“Z世代”潮玩收藏转向国风 小物件重构商业空间

中新网长春2月22日电 题：“Z世代”潮玩收藏转向国风 小物件重构商业空间

中新网记者 郭佳

适逢周末，22岁的王雅婧穿过长春红旗街商圈熙攘的人群，来到网红地标“这有山”，伴着响亮的“开山锣”开启她的国风潮玩寻宝计划。

在此之前，王雅婧是日漫迷、美漫迷，收藏了许多周边潮玩，直到有一天她把一个复刻明代孝端皇后凤冠的积木八音盒带回家。“拼装的时候有一种与历史对话的感觉，这是之前从未有过的感觉，所以就动了收集的念头。”

这场潮玩收藏转向绝非个案。中国首个潮玩与动漫产业蓝皮书——《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》预估，中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。日渐壮大的国风文创市场正吸引着越来越多创业者的目光。

长春的“图南齐物”国风星货铺用漆红格栅围出一方天地，内部青山叠翠、金云翻滚，回型货架摆满手办、冰箱贴、首饰等国风商品。创业者侯蓓蕾介绍，店铺里的商品最受年轻大学生欢迎，去年10月份开业以来，日均销售额稳定在2.5万元左右，大大超过预期。

初步的成功帮助侯蓓蕾建立了信心，她与合作伙伴计划在年内到北京再开一家新店。

国风潮玩正在重构消费场景。记者在一家名为“本‘潮’纲目中药铺”的店铺看到，丹参、薏米、折耳根等中药材化作可爱玩偶。下单后店员会现场演绎情景剧，扮作药铺掌柜，一会执戥称量，一会砂锅煎药，口中念念有词。如此“开方”引来许多人围观，生意自然兴隆。

“这其实与近些年中国传统商场转型遥相呼应。”长春“这有山”运营部经理张莹莹分析认为，在新消费趋势下，商场争相打破“次元壁”，链接年轻消费者，如今的商场越来越像一个多元文化的交流平台，既要有文化味，又要有社交属性。

张莹莹指出，国风潮玩火爆出圈影响很大，最近两年这类店铺不断挤压传统美食店铺的空间，如今“这有山”美食店铺占比已不足四成，商场的客流量却在稳步增长。

东北师范大学传媒科学学院(新闻学院)讲师、吉林省动漫游戏协会常务理事李宏蕾认为，随着市场的成熟和消费者偏好的细化，国风潮玩市场仍将持续扩大。这种文化消费新现象不仅折射出年轻一代的文化自信，更显示了中国文化产业创新在深度和广度上的长足进步。(完)