麦当劳发布“年轻人餐饮消费五大趋势”

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 陈垠杉）12月29日，麦当劳中国在“粉丝大会”上宣布开启2025超值年，提出全新品牌超值主张：“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”。

据悉，这是麦当劳中国首次举办“粉丝大会”，全国各地近150位超级粉丝齐聚深圳。这150位粉丝或曾在社交媒体上分享对麦当劳的喜爱与热情，或与麦当劳品牌有着独特的情感联结。作为全国数亿麦当劳顾客的代表，他们共同见证了“麦”超所值这一品牌超值主张的发布。

据了解，麦当劳中国每年接待顾客超过12亿人次，年轻消费者是在麦当劳消费的主力军。2024年底，麦当劳联手微博和新浪新闻，通过逾4万份问卷，共同总结并发布“年轻人餐饮消费五大趋势”报告。该报告显示，受访年轻消费者注重餐饮消费的性价比与多维体验；拒绝繁琐复杂的促销方式，追求简单、透明、直接的消费体验；餐饮消费中更加注重精神层面的满足感；重视内心需求，喜欢更具个性化的餐饮选择；不对食物品质妥协，关注口味和口感。

麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“‘麦’超所值是麦当劳中国长期的承诺，很高兴开启2025超值年，继续用美味与热爱凝聚社区邻里。在新的市场趋势及消费需求之下，我们希望进一步发挥麦当劳在供应链、营运体系以及数字化赋能方面的系统优势和规模优势，在高品质食物的基础上，创新多元化消费场景，为美好生活创造更多可能。”

据介绍，2025年，麦当劳中国将集结四大超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡，从消费者的视角出发，以简单的机制及方式，力求为消费者提供稳定、可预期、高品质的美味与服务。