非遗+旅游：哈尔滨如何从“网红”变“长红”

2024年年初，哈尔滨冰雪旅游火爆出圈，据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，2024年元旦假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。

2025年元旦即将到来，哈尔滨冰雪旅游能否活力再现、再造辉煌？北京第二外国语学院文化与传播学院王泽林、朱依滢，旅游科学院邓天瑞、李一晨和商学院卢瑞天5名大学生，从“非遗+旅游”角度，以“非遗+旅游：如何使‘网红’变‘长红’”为题，开展调查研究。

经过查阅大量材料和实地调研，他们认为，哈尔滨具有雄厚的文化资源，拥有161项非遗项目、166名传承人、涵盖十个非遗类别，在科技快速发展的时代下，结合数字化技术以文促旅，可以更好助推哈尔滨的旅游发展，让冬季冰雪旅游火爆变成全年的旅游火爆，实现传统旅游升级换代。

在调研中他们发现，除了冰雪旅游体验，哈尔滨的历史文化也是其吸引游客的重要因素。作为一座拥有百年历史的城市，哈尔滨保存了大量历史文化遗产，中央大街、圣索菲亚教堂、阿列克谢耶夫教堂等历史建筑，不仅见证了哈尔滨的沧桑巨变，也成为游客们了解这座城市历史文化的窗口。同时，哈尔滨的民风民俗也是其旅游魅力的重要组成部分。在哈尔滨，游客们不仅可以品尝到地道的东北美食，还可以参与到各种民俗活动中，如东北二人转、东北过大年、东北大秧歌等，感受东北人民的热情与活力。

通过研究，他们提出：政府、非遗传承人、旅游企业等多方主体要共同努力和协作，推动非遗与旅游的科学规划和融合发展，加强非遗项目的深入挖掘和阐释，提升非遗旅游产品的品质和创新性，不断增强游客在旅游过程中的非遗体验感和获得感，以文化魅力增强旅游魅力，让哈尔滨文旅不只有冬季冰雪，更有春花秋月和夏季的凉风。

他们建议，将方正剪纸、麦秆剪贴、桦树皮画、角雕制作技艺等非遗项目以数字化形式呈现，通过小游戏和其他方式，让游客既可以亲身体验、贴近作品本身，又可以将非遗作品通过数字藏品的形式加以保存和品味，同时在各大电商平台售卖非遗传承人的艺术品数字藏品，通过颁发收藏证书、为收藏品编码等提高收藏价值；加强非遗与名优品牌的跨界合作，让非遗项目提升产品的品质，使消费者在品尝美食的同时也能感受到传统文化的魅力；培育新IP，南岗区的“师大夜市”将源自全国各地的70多种特色小吃汇集成“味道博物馆”，打造成哈尔滨人的“深夜食堂”，应通过创意设计赋能夜经济，将“师大夜市”打造成夜食、夜购、夜游、夜展等多业态并举的夜间消费聚集示范区，将夜市饮食IP升级为文旅IP；打造“非遗+住宿”“非遗＋交通”等沉浸式旅游，是一种结合虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等技术的体验，让游客与文化作品发生互动。

旅游为哈尔滨非遗的活态传承提供了应用场景，非遗为哈尔滨的旅游业增添了新的亮点和吸引力，丰富了哈尔滨的旅游产品和线路。游客在游览哈尔滨的过程中，不仅可以欣赏到美丽的自然风光和城市景观，还可以亲身体验非遗文化的魅力：品尝正宗的锅包肉，感受哈尔滨的饮食文化；在麦秸画展馆欣赏精美的麦秸画作品和数字化技术下的古画古籍还原，领略传统艺术的魅力。这些体验不仅增强了游客的参与感和体验感，还提升了游客对哈尔滨旅游的整体满意度。

作为大学生，尽管实践和调研还不够充分，这些建议还略显稚嫩，但他们关注社会热点，积极走入社会、努力解决现实问题，用知识和智慧服务社会的努力值得肯定。

（作者为北京第二外国语学院文化与传播学院党委书记、副教授）