中国IP“反向输出”，潮玩店成泰国入境游客“必打卡景点”

澎湃新闻记者 唐莹莹

中国的潮玩商店正在被泰国游客“占领”。

周末，澎湃新闻在上海南京东路的街头看到，多个来自泰国的旅游团成员都提着来自潮玩商店的购物袋。

潮玩店成重要“旅游景点”

11月23日，上海南京东路恒基名人购物中心的南门门口，有六七位来自泰国的游客正在商场门口聊天等候，游客们或提着、或在脚边放着大号的潮玩品牌泡泡玛特和TOP TOY的购物袋。而马路对面就是泡泡玛特上海宏伊旗舰店，有一位游客提着同样的大号购物袋从店内走出，来到恒基名人购物中心南门与正在等候的旅游团成员们会合。

举着泰国国旗的泰国领队在接受澎湃新闻采访时表示，当天是该旅游团此次“中国游”的最后一天，特意来到泡泡玛特购物。该领队称，自己带领的从泰国前来中国旅游团的行程一般为4-5天，泡泡玛特是一定要“打卡”的、重要的“旅游景点”。

“虽然泰国也有泡泡玛特的商店，但中国的店里有一些未在泰国发售的款式。”该领队告诉澎湃新闻，自己不是泡泡玛特的“粉丝”，但泡泡玛特在泰国“非常火”，最受欢迎的IP是LABUBU（拉布布）。

据澎湃新闻近两周的周末在上海南京东路街头的观察所见，来自泰国的旅游团客人年龄层跨度较大，但不妨碍大部分游客去泡泡玛特“扫货”。

11月16日和23日连续两个周六，澎湃新闻探访发现，泡泡玛特上海宏伊旗舰店格外热闹，商店两边狭窄的通道摩肩接踵，店门口和马路对面都有来自泰国的旅游团“围绕”，大部分游客都提着大号购物袋。

该门店的店员告诉澎湃新闻，自从中国和泰国互免签证以来，店内的泰国游客似乎就变多了，泰国游客最喜欢购买的IP是LABUBU和CRYBABY（哭娃，为泡泡玛特为东南亚推出的本土化IP ）。

泰国店创海外门店销售纪录，泡泡玛特市值重回千亿港元

泡泡玛特在泰国究竟有多火？

在成为泰国二公主思蕊梵的“包搭子”和泰国顶流明星的“心头好”后，整个泰国都掀起了“泡泡玛特”的热潮，外出时挂满泡泡玛特的潮玩（尤其是LABUBU）也成为泰国人民最新的“炫富”方式。

去年9月20日，泡泡玛特泰国首店开业。据新华网的报道，坐落于泰国曼谷尚泰世界购物中心（Central World）的泡泡玛特开业当天吸引超千名粉丝现场排队。据泡泡玛特公布的泰国首店开业视频，现场大排长龙，不少顾客都直接“端盒”（即购买全套盲盒）。

今年7月5日，泡泡玛特泰国MEGA BANGNA门店开业，也是泰国首家LABUBU主题门店。据新闻晨报的报告，开业首日，LABUBU主题店营业额突破1000万元人民币，创造了海外门店单日销售新纪录。

LABUBU甚至成为中泰两国的“旅游大使”。

据泰国国家旅游局的消息，今年7月1日，泰国旅游与体育部、泰国国家旅游局联合泡泡玛特、去哪儿网共同推出“拉布布奇遇泰国”项目，并在泰国素万那普国际机场举办了“拉布布欢迎仪式”。LABUBU还被授予“神奇泰国体验官”的称号。

当日，泰国旅游与体育部部长亲自接机，给身着金色泰丝制作的华丽泰服的LABUBU带上了定制尺寸的鲜花欢迎手环。

今年10月25日，泡泡玛特披露今年第三季度最新业务状况。数据显示，报告期内泡泡玛特整体收益同比增长120%-125%，其中中国内地收益同比增长55%-60%，港澳台及海外收益同比增长440%-445%，港澳台及海外收益的增速是中国内地收益的7-8倍。

与此同时，泡泡玛特的股价也持续回升，截至11月22日港股收盘，泡泡玛特报83.45港元/股，今年以来股价上涨超过320%，市值重回千亿港元。

近三个月泰国入境游总订单量同比增长超60%

中国游客在泰国排“黄油小熊”，泰国游客在中国排“泡泡玛特”。自中国和泰国互免持普通护照人员签证协定正式生效以来，两国的旅游消费也实现了“双向奔赴”。

携程数据显示，截至11月20日，近三个月泰国入境游总订单量同比增长超60%。其中，机票订单量同比上涨近50%，环比上涨21%；酒店订单量同比上涨近80%，环比上涨25%；门票订单量同比上涨192%，环比上涨21%。

从目的地来看，泰国旅客喜爱的Top10国内目的地为：上海、成都、广州、北京、阿坝藏族羌族自治州、杭州、昆明、深圳、重庆、丽江等。而从泰国游客的年龄层来看，“90后”、“00后”合计占比48%、“80后”占比34%、“70后”占比13%。

今年前十个月中国入境游订单同比增长约2倍

可见的是，免签政策成为推动中国入境游增长的重要动力。

以泰国为例，据携程数据显示，今年3月1日中国与泰国互免持普通护照人员签证协定正式生效当日，泰国游客赴华旅游订单同比增长3倍，较2019年增长超160%。3月1日，Trip.com泰国站点上中国相关关键词搜索热度同比增长3倍多，环比一个月前（春节前夕）增长超1成。

据国家移民管理局10月18日发布的消息，今年以来，国家移民管理局在会同有关部门不断扩大免签国家范围的同时，先后推出一系列便利外国人来华政策措施，不断优化口岸签证、过境免签、区域性入境免签政策，让外国人“方便来”“多样来”。这些政策相互配合、协同发力，带来的效益是多方位的。最直接的变化，就是外国人来华数量快速增长。

国家移民局披露的数据显示，今年三季度，全国各口岸入境外国人818.6万人次，同比上升48.8%；其中，通过免签入境488.5万人次，同比上升78.6%。

11月22日，外交部发言人林剑在例行记者会上宣布，为进一步便利中外人员往来，中方决定扩大免签国家范围。自2024年11月30日起至2025年12月31日，对保加利亚、罗马尼亚、克罗地亚、黑山、北马其顿、马耳他、爱沙尼亚、拉脱维亚、日本持普通护照人员试行免签政策。

此外，中方还决定进一步优化免签政策，将交流访问纳入免签入境事由，将免签停留期限自现行的15日延长至30日。自2024年11月30日起，包括上述9国在内的38个免签国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问，过境不超过30天可免办签证入境。

一年以来，我国同新加坡、泰国、哈萨克斯坦等6个国家签署互免签证协定，目前已同25个国家实现了全面免签。先后对法国、德国等29个国家实行单方面免签政策。自2024年11月30日起，包括上述9国在内的38个免签国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问，过境不超过30天可免办签证入境。

携程集团副总裁秦静表示，今年1-10月份，携程平台上，入境游订单同比增长约2倍。加上此次新增的9个国家，中国实施单方面免签政策的国家已将近40个，截至目前，这些国家的游客订单已占中国入境游整体订单超3成，随着免签效应的释放，中国入境游将迎来进一步增长。