探第一家店、看第一场秀 “尝鲜”上海尝出消费新活力

沪上首店“尝鲜”、京城文化+、津门老字号焕新、山城“8D”还有粤味美食新体验，从11月3日起，中国国际精品消费月活动在上海、北京、广州、天津、 重庆五个国际消费中心城市同步举办。

目前，这五个城市社会消费品零售总额占全国比重超13%，消费品进口占全国一半以上。作为培育和发展新型消费的“火车头”，这五个城市在消费月期间怎样追“新”逐潮？又是如何因地制宜打造新场景、新模式和新业态的？先来看看上海。

“尝鲜”来上海 “首发经济”活跃消费

探第一家店、逛第一次展、看第一场秀，冲着“首发”来尝鲜，已经成为全球消费者到访上海的一大理由。精品消费月期间，各类首发、首展活动在上海陆续开展，不断激活消费市场新活力。

在上海的一座石库门建筑里，一场 “中法匠艺游园会”，为游客们开启了一段中法文化体验之旅。

总台央视记者 高媛：我身后这个不大的空间里挤满了人，这里聚集了17个来自法国的品牌。它们展出的不只是产品，而是背后的工艺。精美的产品变成了一针一线的故事，观众还可以参与其中。

上海市民 劳幼倩：这边有很多体验区域，让小朋友也有动手能力，更深入地感受中国和法国之间的文化融合。

策展人 蒋琼耳：很多年轻人不仅来自上海，包括成都、重庆、南京 杭州各地方的人都来到上海，来到游园会。

文化的融合，来自展台上的工艺对话。记者了解到，这是法国精品行业联合会在中国举办的首个展览。每个展台都同时展出了中法两国的工艺。

法国制鞋工匠 朱丽叶：我也可以学到一些中国的文化，可以尝试中国的工艺。这些工艺很有意思，有一天我们也可以把它应用到我们的鞋子上。

法国游客 白明杰：我们可以从中国学到什么，中国可以从法国学到什么。两国工艺如何一起去创造令人惊叹的东西。

首展首店不断登陆上海，随之而来的各类新产品、新模式持续激发消费动能。就在这个月，一家著名饮品品牌的跨界服饰店亮相上海。190平方米的店铺里，上架超过200款不同品类的潮流单品，鞋服、音箱、水杯、飞盘，品类覆盖生活的方方面面。

通过打造“首发上海”的城市IP，上海吸引了越来越多新消费场景在当地集中，首发活动影响力和显示度不断扩大。今年已有累计超过500个品牌在上海举办首发活动。2021年1月至2024年10月，上海引进各类首店累计4400多家，其中全球首店、亚洲首店及中国首店等高能级首店合计占比达到15%。

体验最新潮的消费 “首发地标”放大消费动能

在最古典的建筑里，体验最新潮的消费。结合了旅游和消费的“首发地标”，是上海的一大特色。今年4月，“上海全球新品首发新地标”公布，张园、上生·新所等一批城市更新的典型案例榜上有名。“首发经济”为这些老建筑带来哪些新活力？

位于上海静安区的张园，拥有140多年历史，是上海规模最大、保存最完整的石库门建筑之一。遵循“修旧如旧”的原则，如今，修缮后的张园还是百年前的风格。吸引了不少游客打卡。

上海市民 丁兰英：阳台还是原来的阳台，窗门保留了木头的质地，但是里面是新一代小朋友喜欢的东西。

百年张园的改变，来源于它的新定位——“首发地标”。结合了旅游“打卡地”和消费新场所，张园已经吸引了近百个国际品牌在这里开设亚洲首店、中国首店。多样的消费选择和文旅体验，带动张园日均客流约3万人次。

这个来自阿曼的香水品牌，去年底在张园开设了国内首家限时店，没想到，市场反馈超出预期，由此品牌决定长驻上海，今年12月，它的首家亚太旗舰店就将落地张园。

上海张园AMOUAGE店长 蒋成玉：因为这边的建筑是地标性的建筑，客流比较大，也是扩大品牌在中国的影响力。

加拿大游客 克里斯：无论我想买到什么，都可以很快找到它。是一个友好的地方，很真实、很独特。

不仅是国际品牌，“首发地标”也在成为培育本土品牌的新场所。在上生·新所，多栋有百年历史的建筑如今成了新消费场所。在“网红泳池”边喝杯咖啡、在百年建筑里看一本书，正成为新的潮流。这两天，一场“复古市集”在这里拉开帷幕，吸引了不少游客。

不仅如此，园区内“自带历史”的建筑，正成为国潮品牌的孵化器。在这里，老字号的“新板块”和曾经专营线上的品牌纷纷开出线下首店，与消费者产生更多互动，逐渐打出知名度。

永久自行车旗下品牌店长 葛孙文：有更多的人可以接触到我们骑行的生活方式，它是孵化器，也是很好的展示面，助力新国货崛起。

消费新业态结合城市更新和首店创新，也给整个商圈带来了更多人气。今年1—10月，上生·新所所在的新华路商圈首店达到33家，带动第三季度日均客流增速超两位数。

上海市长宁区商务委员会副主任 朱虹：首店和城市更新的结合，其实是给商业带来很多新活力，包括环境的打造、产业链方面的一些连接，能够让我们的消费市场更繁荣更活跃。

城市有“温度” 潮流空间全民共享

可购物、可漫步的开放式街区，正在成为消费者的新宠。在上海，多个这样的“温暖街巷”，正通过“接地气”的业态、“有温度”的细节，融入市民的“15分钟生活圈”。

在上海西岸梦中心，昔日亚洲规模最大的水泥厂被改造为充满艺术感的开放式街区，长达800米的滨江岸线与近百家商铺融为一体，吸引众多市民。

总台央视记者 高媛：在这里很有意思的一点是，很多商家的座椅都是朝外摆的。大家不仅可以在这里享受阳光，还可以享受这美丽的江景。

市民 孙女士：感觉就是挺舒适的，我们过来聊天喝茶看展览都是很方便的，感觉很休闲。

消费场所的温度，来源于满满的“生活气息”。记者看到，这里还被打造为宠物友好型街区，不仅路边随处能看到可爱的小动物，各店家还贴心地设置了宠物游乐园、宠物喝水盆等设施。

丹麦游客 克努德：这里很休闲，很舒服，有很多可以和宠物、孩子一起玩的场所。

在一家自行车店，记者再次感受到了消费的“温度”。

总台央视记者 高媛：这里不仅24小时可以免费给车胎打气，还有修车的工具。

而上海的另一处热门打卡地——“鸿寿坊”，则用烟火气吸引着市民。在中心广场上，一场“街坊擂台”正在举行。飞行棋、呼啦圈，简单有趣的运动吸引了许多参与者。

在这里，曾经的菜场被改造为美食集市，聚集了许多市民熟悉的“上海味道”，也入驻了不少“小而美”的餐饮新品牌。

印度尼西亚游客 蒂凡尼：这里很棒，既有很多可以观赏的地方又有美食店铺。

在上海，城市的“温度”还体现在首店首展“上新”的背后。今年5月，上海市商务委等七部门出台了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，通过七方面“实招”进一步推动首发经济提质升级。

上海市商务委副主任 刘敏：下一步我们也是紧紧围绕“首发经济”，进一步夯实国际消费中心城市的竞争力，通过市场主体来创造更多的创新的新产品，推出更多的新业态、新模式。

（总台央视记者 王琰 刘颖 高媛 王佳林 吴琼）