免费微短剧如何反向催化精品创作
本报记者 王磊
国内首部聚焦古籍保护的微短剧《重回永乐大典》正在热播中。以“微短剧”这一全新艺术形式，展示古籍修复的科技与情怀，让观众感受文化遗产保护的重要性，这在国内尚属首次。更引人关注的是，不同于传统短剧需要付费观看，《重回永乐大典》全集免费。
这种不再单纯依赖用户的付费观看而盈利，不再追求情绪卡点的免费短剧模式，正建立起更广泛的用户基础，进而激发内容创新，促动短剧行业变革，优化用户体验，推动行业向精品化、多元化方向发展。
何种短剧才能脱颖而出
业内人士分析，比起付费短剧的情绪卡点，免费短剧模式依靠“自然流量+广告变现”模式，更注重点击率、完播率、播放时长等数据，这就倒逼内容版权方在创作过程中更加注重剧本的打磨、演员的选择以及拍摄和制作的质量等方面。同时，免费短剧市场的用户基础更广泛且多元，对内容的需求也更多样化。因此，只有具备高品质、创新性和吸引力的短剧才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
新模式重塑行业格局
由红果短剧平台联合出品的《重回永乐大典》通过讲述古籍修复师邵白与《永乐大典》“书灵”元鉴的故事，展现了古籍修复工作的艰辛与意义，引发了观众对古籍保护的关注和思考，也因大量用户观看、分享，为内容版权方带来可观的广告收入。该平台联合制作的另一部免费短剧《锦衣巷》，讲述少年为满足爷爷的愿望，重振曾经齐聚传统手艺人的老巷子，再现旧时盛况的故事。很难想象，这样一部以川剧文化的传承发扬为核心的作品，竟然是短剧。而在北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目中，该剧也入选了网络微短剧拟扶持及奖励作品名单。
业内人士分析，免费短剧模式的出现，重塑了行业格局。内容版权方和平台方将进行重新定位，产业链的核心角色也从此前掌握投流“生死大权”的小程序平台方，转为拥有优质内容生产力的内容版权方。当内容版权方掌握更多话语权和收益分配权，产出的差异化优质内容也会在自然流量池中获得更多机会。
通过“免费”触达潜在受众
在免费基础上，短剧变现的想象空间则更大——品牌定制短剧、“文旅+短剧”等多种合作方式，都在通过免费模式触达更多潜在受众。以今年国家广播电视总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目为例，榜单进一步聚焦以“微短剧+”推动实现“以文塑旅、以旅彰文”，上榜作品大多为免费观看，以短剧优势结合各地文旅资源进行深度开发利用，开拓更多元化的变现渠道。可以预见，免费短剧市场还会不断扩张，推动行业以高质量内容为核心动力，创作出更多社会效益与经济效益双赢的作品。
