中国出版品牌影响力报告：人文社科赛道最“卷”

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 蒋肖斌）11月16日，2024中国—东盟图书文化周启幕首日，2024出版品牌影响力大会在广西南宁举办。

如今，多样化的图书选择为读者提供丰富的阅读体验，也带来一定的挑战——那些好作品不那么容易被大众发现。在此背景下，出版品牌的形成、子品牌的发展，让出版企业能够更好地提高市场竞争力。

中国出版协会理事长邬书林在致辞中强调了出版品牌的价值。从世界范围看，例如，英国少儿图书市场高度集中于7个重要作家的品牌作品；世界上最大的大众图书出版集团企鹅兰登，在全球有300多个子品牌。

中国版协全民阅读工作委员会主任聂震宁认为，品牌的影响力不仅关乎其市场占有率的大小，更深刻地影响其社会形象、公众信任度以及资源配置能力。

本次大会上，《2023/2024中国出版品牌影响力报告》发布。报告以22家国有出版集团，142家出版社及民营出版公司（包括单体社出版集团）的220个图书出版子品牌作为研究样本。报告显示，从2011年到2021年十年间是我国出版品牌数量快速发展的阶段，这一阶段与中国出版业市场化改革深化的进程相匹配。

根据年出书品种数和人员规模分析，“小而美”的品牌占了多数。年出书品种8种以下品牌数占比最高，为35.91%。一半以上（61.82%）的品牌为6-10人的经营团队，也有17.27%的品牌是5人以下的小微团队。

从出版品牌在人文社科、少儿、文学、教育学习、生活、大众新知（科普）、专业科技、艺术这8个分类的集中度看，人文社科赛道最“卷”。220个样本品牌中，有118个涉足人文社科类图书，占比超过50%。

广西师范大学出版社集团党委书记、董事长黄轩庄，在主题演讲中举了一个例子，《思考中医》是如何从一篇专业的博士论文《伤寒论导论》成为引发中医文化主题图书出版热潮的畅销书。

近年来少儿图书市场的增长有所下降，但少儿类仍是码洋占比最大、竞争激烈的类别，各出版集团都很重视通过打造少儿图书品牌进行产品定位，增强竞争优势。报告显示，涉足少儿出版类别的品牌数量占比仅次于人文社科，达38.18%。

本次大会由中国—东盟图书文化周组委会、广西出版传媒集团、百道网联合举办。