比李子柒更重要的，是不可复制的内容

海报新闻评论员 张静宁

11月12日下午，知名短视频创作者李子柒，阔别三年，携《雕漆隐花，雕出紫气东来》视频回归互联网。新发视频以非物质文化遗产“漆器”为主题，展现中国漆器的传统美学。此次李子柒的回归，再度成为社交媒体的热议话题。作品上线不到6小时，播放量已经破亿，网友感叹李子柒“归来仍然是顶流”。

在李子柒停更的三年里，互联网的短视频生态也在不断发生着变化。一方面，网友的口味、短视频的类型、创作的话题等都在变迁。另一方面，与李子柒同赛道的视频博主们也在不断创新推出作品。在这样的短视频生态中，李子柒的视频为何仍能热度不减，好评如潮呢？

其实这三年，社交媒体诞生了很多与李子柒相似的乡村国风题材的短视频博主，比如风格接近的@滇西小哥、@江寻千、@二米炊烟等，大量同类型的博主涌现出来，乡村国风短视频的赛道既拥挤、又热闹。甚至很多自媒体运营机构和观众认为，只要有专业的选题策划、完善的商务团队，博主本身并不重要。但李子柒的回归否定了这一点，她重回顶流的热度向网友证明了，不可复制的内容才是赢得流量的关键。

当然，李子柒的火爆归来，并不是说其他短视频博主的内容与团队无可取之处，用不同的姿态展示地域文化，让民俗、非遗、乡村在短视频中焕发新生，毋庸置疑对传统文化的传播起到了积极作用。李子柒短视频的独特之处在于，她将厚重、宏大的文化主题解构、聚焦、放大，用更“慢”更“美”的方式走进新一代观众心中。

这种“慢”是一种对视频内容的理解和沉淀。李子柒的视频，从春种秋收、四时三餐到农家生活、传统技艺，她将非遗、民俗拆解成网友看得懂、理解得了的视频画面，“慢”与网络传播并不矛盾，李子柒坚守的长期主义和内容创作的高质量，让人每次观看都念念不忘。

“柒”式美学，是很多网友对李子柒视频风格的总结。在李子柒的视频中，跨越好几个季节、好多个时间节点的跟踪拍摄，耗时耗力的程度不亚于一部小电影。诗意的乡村生活之美、传统手工艺之美与拍摄美学融为一体，这样的精工细作，将视频的冲击力放大到极致。

文化传播，不能离开一条长长的时间线，因为优质的内容具有跨越时间、国界和语言的长久生命力。李子柒爆火回归引发的思考，远比流量本身更有价值。她展现出的中国乡村活力、传统文化魅力，逐渐成为她视频的文化内核，成为一种新的文化IP，对文化传承、文化出海都有着深远的意义。