“洋娃娃”变身“汉娃娃” 来看进博会上的“芭比”变形记

进博会不仅是商品和服务贸易的重要平台，也为国际文化的交流与合作提供了广阔空间。在今年的进博会上，进宝就找到了一群漂洋过海来到中国的小伙伴，他们都是大家熟悉的文化形象。不过，进宝也发现，在他们身上，悄悄地发生了一些变化。究竟是怎么回事呢？就让我们共同走进今天的“进宝告诉你”。

进宝：今天我要带大家认识好多熟悉的小伙伴。每年进博会上都有来自全球最热门的文化娱乐IP小伙伴，它们背后可是有好多有趣的故事！哇，芭比你今天的衣服太漂亮了，像天上的星星一样。接下来，快让我们的记者晓曦给大家讲讲芭比的故事。

总台央视记者 金晓曦：我现在来到了一个充满芭比元素的展厅，这里有很多不同形象的芭比，像我手里这款就是时尚的芭比，这边还有宇航员芭比、迷你版芭比，在这边还有芭比品牌推出的服装、手提包等等一系列的周边产品。在大家的印象里，芭比始终都是金发碧眼的洋娃娃，但是你知道吗，现在的芭比正在变得越来越有“中国味”。

从衣服到家居装饰，从美味的蛋糕到清新茶饮，现在的芭比和越来越多的中国本土品牌玩起联名“混搭风”，就像是变魔术一样，衣食住行，全套给你安排好。

喜茶公共传播中心负责人 程浩：与芭比联名的饮品， 上市首周就销售出了将近300万杯。

消费者 孙女士：我还挺喜欢这种联动行为的。

消费者 翁女士：觉得很开心，很治愈。

进宝：哇，现在芭比在咱们中国真是太火了！

总台央视记者 金晓曦：但是你知道吗，早在2009年，芭比就盯准了中国市场，就在我现在所处的这个位置，花费2000万美元，打造了芭比全球首家概念店，可是由于水土不服，仅仅过了两年这家旗舰店就关门了。而转机就发生在进博会上。

在2022年的第五届进博会上，芭比娃娃的老东家——美国美泰公司和中国企业达成合作，共同开拓芭比在中国的形象。

冯氏集团中国区执行副总裁 张正才：在这两年的合作里面，我们帮助其挖掘中国的消费市场，拓展合作伙伴关系，而且扩大在华投资的平台。

借助进博会的溢出效应，两年来，芭比娃娃与十几种中国品牌进行联名合作，覆盖数以百万计的消费者群体，成功拓展了中国市场。中国玩具市场也进入飞速发展期，仅2023年，国内市场玩具零售总额就超过900亿元。不过火得还不止这些。

总台央视记者 金晓曦：我手里这款就是穿着汉服的芭比娃娃，她的服装有着非常明显的中国特色。

进宝：咦，我看看这个包装盒，产地不是中国呀。

总台央视记者 金晓曦：没错，它的产地是印度尼西亚，这款娃娃不仅面向中国的消费者，同时也销往海外，把中国的文化符号带向了世界各地。

从扩大优质文化产品和服务进口，到大力发展数字文化贸易、推动中华特色文化走出去，这两年，国家出台了一系列政策鼓励中外文化产品交流贸易，促进优秀文化融合发展。2023年，我国文化产品贸易进口额增长了8.3%，同时出口额达到近1500亿美元，展现出文化产业的蓬勃生机。

与此同时，一股文化热潮也在全球范围内悄然兴起。

英国文化博主 张大A：它们将人们连接起来，了解文化的深层内涵。

进宝：哇，芭比背后有这么多故事呢！没有想到，我的好朋友还成为中外文化融合的见证者，我真为她高兴呀！

总台央视记者 金晓曦：没错，芭比的故事，正是东西方文化和谐共融的生动写照。进宝，今年进博会上的文化活动也更丰富了吧！

进宝：是的，今年我们有230场文化活动，还有好多精彩的经典文艺作品呢。

总台央视记者 金晓曦：进博会不仅打开了商品、服务交流的大门，更是推动了文化和精神的交汇碰撞。世界的文化通过进博会走进中国，中国的文化也在进博会上与世界互鉴，“美美与共”的文化故事更是丰富了老百姓的生活。一座桥梁连接世界，推动文化创新共融发展。