新中式走入日常生活，87.5%受访者认为是一种守正创新

中青报·中青网记者 王品芝

近年来，新中式产品正成为消费市场的新亮点，在年轻人群体里“圈粉”无数。你体验过哪些新中式风格的产品？

近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对2000名受访者进行的一项调查显示，新中式走入日常生活，87.5%的受访者认为是一种守正创新，但有51.3%的受访者指出当前新中式产品市场鱼龙混杂，品质参差不齐。

新中式服装、国潮饰品是受访者体验较多的新中式风格产品

“新中式服装、国风音乐、中式美食，有中国风元素的东西我都喜欢。”南京大学本科生罗双怡尝试过中式奶茶，喜欢买国风的书签。

日常工作生活中，59.8%的受访者穿过新中式服装。此外，大家还体验过国潮饰品（58.8%）、“新中式茶饮”等国潮美食（48.7%）、国风摄影（42.3%）、家居装修（40.0%）、美妆护肤（39.5%）、古城游览、非遗手工等旅游体验（29.3%）等具有新中式风格的产品。

北京的90后苏萌最近在装修房子时就锁定了新中式的风格，“我觉得很大气，适合全家人一起居住，目前看效果图已经能感受到一种诗意美，非常期待”。

苏萌春节期间在山东济南旅游时还专门打卡了当地的中式奶茶，“我点了一杯含甘草杏皮的奶茶，朋友喝了一杯桃胶炖鲜奶”。

清华大学美术学院教授李薇说，当下大家对传承非遗文化非常重视，越来越多年轻人关注传统文化，同时没有固守传统，而是在此基础上传承创新。

新中式产品从传统文化中汲取智慧，插上了创新的翅膀，走入人们的日常生活中。调查中，87.5%的受访者认为这是一种守正创新。

传统文化元素与现代设计理念如何平衡？李薇说，具体的融合方式跟美学密切相关，比如旗袍，在改良中可能不会把腰身收得那么紧，也不会做得很长，整个风格比较活泼。

“我们会在衣服上增加盘扣等中式元素，都是我们自己的裁缝做的，消费者可以根据自己的喜好来选择，没有固定的款式，或者根据衣服的颜色我们来给搭配。”浙江宁波的新中式服装店老板张羽说。

“有时我们可能觉得收腰是美的，能把腰部曲线体现出来。但如果面料比较柔软轻薄，可能直伸的更美，这都是不同的审美表达。”李薇说，面料的软硬不同，适合不同的造型和不同的身材比例，只有处理好这些关系，穿着时才会觉得舒服。我们不能单一地去看某一件衣服，而要根据不同的人，设计不同的风格，搭配不同的色彩，满足不同的审美需求。

51.3%受访者指出当前新中式产品市场鱼龙混杂，品质参差不齐

购买新中式产品，罗双怡也遇到过一些问题，其中大多是质量问题。“相对于一些大品牌，一些小店铺在设计上会更青春活泼，更符合年轻人的审美，潮流款式更多，但有些质量不太能保证。”

调查中，51.3%的受访者指出当前新中式产品市场鱼龙混杂，品质参差不齐；44.2%的受访者觉得有些产品滥用概念，打“擦边球”。

苏萌觉得有些新中式服装生产周期长，而且价格贵，有溢价。

张羽介绍，有些中式服装需要提前很长时间定做。比如大家在夏天就开始做秋冬的衣服了，一方面是工艺复杂、工期比较久，另一方面是到了冬天想要的面料不一定有，所以要提前准备。“价格高跟面料和工艺有关。比如夏天用的比较多的面料是罗，透气又凉快，但制作工艺比较复杂，价格也会相对高一些。现在新中式比较火，价格也被炒上去了，尤其是今年，很多布料都涨价了。”

此外，43.6%的受访者认为目前新中式产品生产者存在不了解传统文化，制造“雷点”的情况；42.0%的受访者指出存在盲目溢价；38.6%的受访者认为有互相抄袭、设计生产同质化的问题；30.4%的受访者认为存在一味追求表面的新中式元素，忽略产品品质的问题。

张羽说，现在社交平台多样，很多源头商家开始做直播卖货，对线下市场也有一定影响。有些消费者为了省钱，自己买了面料找人去做，这样价格低一些，但不同水平的裁缝做出来的成品不一样，大家有时觉得衣服做工不好，也有这些因素的影响。

“新中式承载着传统文化的内涵，但有些衣服剪裁得比较暴露，或偏性感，甚至打擦边球，令人反感。”罗双怡说，有些商家为了追求销量，一味媚俗，是不可取的。

罗双怡说，一些产品在营销中使用新中式的概念作为宣传点，但大家喜欢新中式风格，不会仅因为产品打着国风的标签就去买，还是会考虑好看程度、穿着的舒适程度。

李薇说，目前市场上确实存在产品同质化的问题。穿的人越来越多了，走到哪里都能发现同款，无法凸显个性。所以，对于消费者来说不要为了买而买，要挑选适合自己的款式，企业品牌也要找到自己的调性，做出自己的IP。

受访者中，男性占34.1%，女性占65.9%。00后占16.1%，90后占47.3%，80后占31.5%，70后占4.3%，60后占0.8%。

（覃缨淇对此文亦有贡献，应受访者要求，张羽为化名）