近六成受访者穿过新中式服装

中青报·中青网记者 王品芝

立领、斜襟、盘扣……包含中式元素的新中式服装受到越来越多年轻人的喜爱。不管是出游、逛街还是上班、上学，都能见到人们穿着各类国风服饰。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对2000名受访者进行的一项调查显示，59.8%的受访者穿过新中式服装，聚会逛街（61.0%）、出门旅行（50.1%）是大家穿着新中式服装的主要场合。71.7%的受访者期待生产者严格把控产品质量，在设计、选材、工艺等环节下功夫，60.2%的受访者建议细分市场，推出符合不同消费群体审美和需求的产品。

服装店老板：新中式服装经过创新改良，适合穿着的场合更多

南京大学本科生罗双怡喜爱国风文化，日常生活中也会尝试新中式风格的穿搭。“我对传统文化很感兴趣，大学时买了第一件旗袍，之后还买过马面裙、暗纹的白色衬衫等。”

日常工作生活中，59.8%的受访者穿着过新中式服装，31.7%的受访者没有穿过，但打算尝试，8.5%的受访者没有穿过，也不打算尝试。

在北京互联网行业工作的章丽芸去年升级为二孩妈妈。“秋季给大宝选择幼儿园国潮节的衣服时就费了一番心思，要穿起来方便，也想特别一点，避免跟别的小朋友撞衫。我首先锁定了马面裙，但发现有些面料偏硬，腰间需要系带不方便。我找了好久才找到一种腰间有松紧带、粉色晕染、面料偏软的款式，上身还搭配了长衫和马褂，整体非常好看。”

“二宝马上周岁了，我准备了一套小宝宝的中式礼服，也在给孩子们挑选过年要穿的中式年衣。”章丽芸说。

“我们两年前开始创业做新中式服装，先开了线上门店，现在也在做实体店。”浙江宁波的新中式服装店老板张羽说，自己比较喜欢中式服装，当地有很多很好的裁缝，店里的衣服都是裁缝手工做的。“线下门店成品衣服卖得多，线上门店一般接定做的订单。现在大家的喜好更多样，很多人喜欢穿跟其他人不一样的衣服，所以定做的多一点。很多人在社交媒体或点评网站上刷到我们的店铺后专门过来购买，生意还不错。”

清华大学美术学院教授李薇说，近年来人们的生活得到了极大改善，中国人在国际上更加自信了，人们从追求一些洋货，回归到对自身文化价值的审视和思考。中国文化的内涵和价值被更多人重视，这也体现在服饰中，在越来越多场合可以看到大家穿着新中式服装，尤其一到传统节日比如春节，在很多景点都能看到人们穿着传统服饰打卡拍照。

调查中，受访者主要在与朋友聚会、逛街（61.0%），出门旅行（50.1%）时穿着新中式服装，其他场合还有：出席重大仪式（如婚礼等）（37.0%），日常居家生活（36.9%），上学、上班（23.8%），面试、会议等正式场合（14.2%）等。

“小时候妈妈爸爸会在过年时给孩子们换上新装，现在也可以从孩子开始，给他们穿一些可爱的中式服装。”李薇认为，这不仅能让孩子感受传统文化，也是一种美育。

张羽说，新中式服装很有美感，质感比较好，以前人们看话剧、音乐剧，或在仪式性场合穿这种衣服。现在新中式服装经过创新改良，适合穿着的场合更多，穿起来也更方便了。自己的客户中很大一部分是35岁以上的人群，他们工作、日常社交中，都会穿新中式服装。

张羽介绍，传统中式服装很多款式是固定的，比如对襟的衣服，如果想要创新，往往只能在细节上做些改变，比如在盘扣上根据设计师的喜好做点改动，或改变一下马甲内衬的颜色。相比之下，新中式服装设计空间更大，可以做出自己的特色。

李薇说，传统的中式服装讲究端正，比如比例和谐、左右对称，但在与时尚相结合的过程中经过改良，可以有一些创新。“这类创新实现了另一种和谐。有一些设计虽然是异形、不端正，但是平衡的，各种元素之间相互衬托、彼此弥补，富有新意但又不失传统韵味。”

专家：新中式服装要既能跟时代融合，又有我们的传统文化特色

罗双怡发现，新中式产品存在同质化的问题，一种款式火了之后，很多店都会做同样的款式，很容易泛滥。

“什么好卖就去模仿，甚至抄袭，即便钱赚到了，这个品牌未来也走不远。”李薇指出，做服装不要跟风，更不能抄袭，要寻找个人的IP。哪怕很小众，只能影响一部分群体，也要做精准定位，当它成为消费者喜欢的商品时，就是有价值的。

助力新中式持续破圈，进一步弘扬传统文化、增强文化自信，71.7%的受访者期待生产者严格把控产品质量，在设计、选材、工艺等环节下功夫，60.2%的受访者建议细分市场，推出符合不同消费群体审美和需求的产品。

李薇说，新中式品牌设计师和老板不能急功近利，要不断学习，了解更多的中国传统文化，真正理解中式元素和中式文化的内涵，有个人IP、个人调性和文化内涵的服装品牌，才是可持续发展的。

张羽认为，这个行业需要细分，一些特别喜欢新中式的客户，要求会比较高，希望定做精品，自己有很多老客户复购率很高。还有一些通过社交媒体引流的客户，下单率不高，他们可能是想“尝鲜”体验一下，比较看重价格，在面料、剪裁等方面相对包容一些，对于这类客户，可以注重款式设计的创新。

李薇认为，新中式服装设计师、品牌主理人也要思考，如何满足更多国人的需求，让大家穿上有我们自己民族符号、特色的服装，设计出我们的国民礼服。这些服装要既能跟时代融合，又有我们的传统文化特色。

此外，57.0%的受访者建议深化文化内涵与设计相融合，避免简单堆砌传统元素；40.6%的受访者建议打造具有知名度和美誉度的新中式品牌；27.3%的受访者建议制定和完善行业标准和规范，引导新中式市场健康有序发展。

受访者中，男性占34.1%，女性占65.9%。00后占16.1%，90后占47.3%，80后占31.5%，70后占4.3%，60后占0.8%。

（覃缨淇对此文亦有贡献，应受访者要求，张羽为化名）