二〇二五年旅游商品开发趋势展望

    近20个省（区、市）文旅有关部门组织预选赛，从近10万件/套商品中选出2000多件/套报名参赛。经过专家的网络初审，最终有1960套、近3万件参赛商品运抵大赛现场。在数十位专家的现场比对、品鉴后，揭晓了决赛成绩。至此，一年一度新品荟萃、类别众多的中国特色旅游商品大赛于10月15日落下帷幕。笔者结合旅游商品市场调研和大赛结果发现，以下这些方面将成为2025年旅游商品的开发趋势。

    第一，融合开发，不片面追求旅游商品具有文化符号。

    优秀的旅游商品开发方在开发前，会把相关产品的行业研究透，同时把要开发产品的市场了解准，对要用于产品的文化内涵进行深入挖掘，还要结合旅游相关的特征、特点，才能进入旅游商品的开发阶段。这就避免了因忽略产品本身的行业发展趋势和市场需求，而片面追求旅游商品具有文化符号的现象出现。

    第二，市场创意与设计创意同等重要，缺一不可。

    市场创意是从市场的需求进行预判，并提出有创意的要求。既包括对商品的功能、款式、口味、造型的要求，也包括对质量标准、价格范围、销售方式等各种市场因素的要求。将有创意的要求提供给设计师后，再进行设计创意，才能产生既符合市场需求，又有设计感的旅游商品。

第三，传统与现代结合，开发符合现代生活的旅游商品。

    玲珑瓷被喻为“卡玻璃的瓷器”，连续两届中国特色旅游商品大赛都有玲珑瓷与科技结合开发的旅游商品获得优异成绩。传统技艺制作的传统产品具有收藏性，但由于时代变化，其在生活中的功能性减弱了。现代人们需要的，是将传统技艺、文化与科技结合，开发符合现代生活的旅游商品。

    第四，原材料健康安全关乎旅游商品的命运。

    随着社会经济的发展，人们对健康越来越重视。无论是旅游食品，还是旅游日用品等旅游商品，其原料成分都备受关注。天然的、少添加剂的旅游商品更受喜爱。

    第五，旅游商品等质、等值、等价已成常态。

    旅游商品的品质、价值、价格要相匹配。企业不能以次充好，但也不能赔本赚吆喝。旅游者对于“一分钱一分货”已成共识，低质高价没有人买，高值低价旅游者也不相信，在信息发达的时代，给旅游者挖坑，必将埋葬自己。

    第六，特、新、小、精并存的旅游商品广受欢迎。

    当下，人们的办公和居住空间已发生很大变化，空间利用更加舒适充分，人们办公和家居的各种物品也伴随空间的变化而改变。特色、创新、小巧、精致等特点汇聚于一身的旅游商品，无论在市场上，还是在旅游商品大赛的赛场上都广受欢迎。

    第七，有特色的现代旅游食品持续火热。

    各地特色的传统食品虽有知名度，但随着技术的进步，及人们的健康意识和生活品质的提高，少油、低糖、少盐、不易掉渣的特色食品更受宠爱。加上各种线上线下平台的结合，特色旅游食品已成为旅游者在旅游结束后，继续消费的最大部分。

    第八，场景、气氛、内容一个都不能少。

    只有场景，没有气氛，旅游者就没有消费的欲望；有场景，有气氛，但没有合适的旅游商品，旅游者也不会形成消费。斥巨资打造的场景，用巨资推流招来的旅游人数，只因为没有合适的、足够的旅游商品，梦想的“泼天富贵”到头来是一场空。

    旅游商品的销售位置非常重要。如：在景区入口，由于游客刚刚抵达，还没有感受到景区的文化特点，游客需要的是一些小装备、小商品等。景区出口才是旅游者习惯购物的地方，但出口不能生硬地设计成购物店，要设立温馨的游客服务中心，提供高质量的卫生服务、餐饮服务、休憩服务，以及开放式轻松的购物服务等。

    第九，旅游商品更新迭代加快。

    技术进步引领人们越来越追求新口味、新时尚、健康元素等，迫使旅游商品不断创新发展。而且，现代技术使新品的扩散速度、市场普及速度越来越快；人们对旅游商品的要求越高，旅游商品更新迭代越快。以冰箱贴为例：滴胶冰箱贴，树脂立体冰箱贴，木制、金属冰箱贴，旋转冰箱贴，发光冰箱贴，宣纸冰箱贴，贝壳冰箱贴，香水冰箱贴，音乐冰箱贴……冰箱贴的创新速度越来越快。有专家说：从来没有看到过这么多新型冰箱贴。

    上届中国特色旅游商品大赛时，很多专家和参观者说：“这届大赛是品类最全、品种最多、规模最大、新品最多、质量最好的一届。”今年大赛结束时，又有很多专家和参观者说了同样的话。这切实证明了中国的旅游商品在不断进步、创新和发展，现代旅游业体系也正不断完善。