寝室变影棚 大学生玩转平替广告

本版文/本报记者  王婧懿  朱健勇 实习生  罗信  统筹/林艳  张彬

青春派潮流

三个白色罐装可口可乐在黑色幕布映衬下静静排列，光线轻柔掠过，金属的光泽与洁白的罐体相得益彰；几块冰块与可乐罐碰撞的瞬间，清脆的声响在空气中回荡；镜头缓缓推进，一根手指钩住拉环，噗呲一声，传出浓郁的气泡声……这段视频不是出自某广告工作室，而是由岭南师范学院大二学生阿航在宿舍里拍摄完成的。近日，在社交平台上，大学生将宿舍变成小型摄影棚，超低成本加创意“打造”广告大片的视频走红。

    高热度

    在宿舍拍广告大片成为业余创作热门项目

毕业于广东技术师范大学的小杨，也曾在宿舍中完成了不逊色的“大片”。作为自媒体技术专业的学生，她的课程作业需要制作广告。由于一次外景拍摄受限，校园成了她和同学的创作场地。当时有老师建议：“为何不把镜头对准宿舍，看看能碰撞出怎样的火花？”这不仅是一次课程作业的命题，更是一次对创意极限的挑战。

小杨和组员迅速行动起来，她们研究市场上的各类产品，从护肤品到发胶，从定妆喷雾到饮料，试图寻找最能激发创意灵感的那一个。后来，她们选定了一瓶未拆封的精华液。“主要是不需要重新购买，避免浪费时间。当时有一个镜头需要把产品拿起来，产品的崭新状态能够呈现出最佳的视觉效果。所以必须要选个全新的东西拍。”小杨解释。

大学生小冠则把目光投向了AD钙奶。她想把AD钙奶融入到大学生的日常生活中，让成片看起来亲切又有趣。在最终的成片中，精华液广告完美契合了大牌商品所散发的低调奢华与深厚内涵的气质，而AD钙奶的广告风格则显得更加贴近生活，富有亲和力，尤其是捧杯的画面，透露出一丝幽默感。

时下，在宿舍拍广告大片已成为不少大学生业余搞创作的热门“项目”。在社交平台上，大学生们晒出作品。通常，这类短视频作品的逻辑是先展示一个看似凌乱的场景——黑幕布、床帘、小台灯以及几个手忙脚乱的学生。画风一转，成片展现出令人惊叹的视觉效果，精致的画面与初始的“毛坯影棚”形成鲜明对比。

    低成本

    道具不到100元主打“少花钱办大事”

在宿舍拍广告大片，主打“花最少的钱，拍出最震撼的视觉效果”。阿航拍可乐广告用的喷水瓶、黑色背景布等道具都是网购，总共不到100元。黑色布料能巧妙掩盖宿舍环境的杂乱，使画面更显高级质感，而喷雾效果则为整个画面带来视觉上的新鲜感。尽管宿舍的灯光条件有限，但阿航还是用几盏宿舍的台灯，加上平板电脑的手电筒辅助，照亮了整个拍摄空间。

阿航回忆，成片视频虽然只有短短的一分钟，但也花费了不少心思。制作该视频时，他运用到了关键帧技法，使一些画面逐渐放大或缩小，增加画面的动态感。此外，他还将素材时间倒放，实现了可乐的来回撞击。音效与画面的匹配，比如可乐撞击的下一个画面就出现水花的溅起，还有素材画面倒置，则是另一种惊喜，打破常规的同时，增加画面的趣味性。阿航最为得意的设计，是视频以一次“干杯”作为收尾，伴随着画面的渐暗与声音的戛然而止，让人意犹未尽。

在拍摄精华液广告时，经过100多条素材的筛选与打磨，小杨与她的团队剪辑出了时长25秒的作品，把最精华的镜头都萃取了出来。不出所料，她们的课程作品得到了老师的夸赞，也拿到了接近满分的成绩。

    精制作

    一部好作品需要摄影功底与摄影审美创意完美结合

    小杨在宿舍拍摄广告是为了完成课程作业，小冠和阿航则是纯粹出于个人爱好。阿航早在高中时期便对摄影产生了浓厚的兴趣。当时，他利用假期时间在工厂流水线上打零工，辛苦一个月，挣得4000多元，买下了人生中的第一台相机。此后，他便养成了攒钱的习惯，隔段时间就会为自己升级一下装备。如今，阿航的摄影设备已相当齐全，拥有一台索尼A6700相机、两个定焦镜头以及一架无人机。

没有一台高性能的相机，或许无法达到画面的清晰度和流畅度；没有三脚架，拍摄时便难以实现稳定画面的效果。但光靠器材也拍不出好片子，还得有一定的摄影后期技术和视觉审美。出于对摄影的热爱，阿航作为一名自学成才的非专业人士，通过不断探索，已经掌握了多种后期处理软件，从照片处理软件如Photoshop和Lightroom，到视频编辑软件Premiere、剪映以及达芬奇，他都能够游刃有余地使用。

目前，阿航还在全力以赴地学习After Effects（视频编辑软件），他希望未来自己能制作出如Apple广告中那样炫目的3D模拟效果。不过，阿航觉得，在技术之外，最重要的还是要不断提升自己的创意和审美能力。

“有些人的摄影功底很好，但是如果他没有创意和审美，拍出来的片子也是平平无奇的。这就是为什么一些人拿着手机也能拍出大片的原因，所以我们不应该成为所谓的‘设备党’。”

阿航说，“还是要多提升审美，多动动脑子，拍出你自己的风格，拍出与众不同。”他认为，一部好的作品，需要摄影功底和摄影审美创意完美结合。

在拍摄过程中，若不懂得合理布光与运镜，画面就可能缺乏光感与动态感；若缺少审美与创意，也难以想到使用喷雾、砸冰、击水等手法来增添画面的美感；而即便拍摄技术出众，若缺乏后期处理能力，音频、音效、转场与调色等环节也难以达到完美。

选择拍AD钙奶广告的小冠是“单打独斗”。她提到，在拍摄捧杯（单手举起AD钙奶瓶）的画面时，因缺乏专业设备，她只能借助手机的慢动作功能。拍摄过程中，她屡屡受挫，要么是手微微颤动导致画面模糊，要么是光线不足使得整个画面显得阴暗无比。最终，她决定放下手机，一只手捧杯，另一只手则握着一支简易的稳定器来拍摄。

经过不下十次的尝试，小冠才捕捉到了那个完美瞬间。

小杨对此也深有体会。不同的是，有专业背景的她，在“大片”创作的过程中，与组员们的操作更显专业度。

在拍摄之前，小杨和组员们深入研究了市面上一些知名化妆品品牌广告，高端品牌尤为受到她们的青睐。她们从中汲取灵感，试着模仿那些简洁、干净、充满高级感的视觉风格。

小杨回忆道：“高端品牌广告的共同特征是简约的背景、高清的画质以及清晰突出的核心卖点。因为观众的注意力十分有限，广告必须在有限的时间内传递出最核心的信息，过多的内容反而容易让人疲惫。”

正是基于这一原则，她们将广告的时长定在了30秒以内，模仿短视频平台的插播广告形式。然而在短短30秒内，如何有效传达产品信息成为了一项挑战。

“30秒内很难记住所有的产品信息，广告主要呈现功能性，所以我们没有特别策划slogan。”小杨解释，“我们希望观众至少能在短时间内记住产品的外观或某个独特的特点，比如它的舒缓成分。”

尽管作品最终获得了不错的课程成绩，但小杨在复盘中仍进行了深刻的反思。她意识到，广告的核心卖点展示得并不够清晰。

“我们过多地聚焦于产品的外包装，而包装上使用了大量英文说明，可能会让不熟悉产品的观众感到困惑。”小杨坦言，虽然这已经是她们在有限条件下所能做到的最好效果，但她还是看到了改进的空间。

    涨流量

    不失专业水准引来品牌方合作邀约

“那段时间很有趣，能在宿舍里拍出这样一部作品，真的觉得很不容易。”小杨回忆，令人惊喜的是，这则广告在社交平台上迅速获得了关注，浏览量逐步攀升，截至目前，点赞数已近千。

越来越多的网友私信她，询问拍摄过程的细节，尤其是在期末周，她收到不少大学生发来的私信。“有些人甚至要求我们把原文件发给他们，还有人愿意出钱购买视频，但我们都拒绝了，”小杨说，“他们都是为了完成课程作业，我们希望他们能够独立完成。”

更出乎小杨意料的是，一些电动牙刷和护肤品的品牌方也通过邮箱或社交平台联系她，询问是否愿意接拍广告，甚至有品牌方直接带着报价上门。“一般报价在两三千元之间。”小杨说，面对这些商业机会，她和团队选择了婉拒。“大家都忙着实习和毕业论文，很难再凑齐时间和人手，这种项目不是一个人能完成的，它依赖团队的默契和协作。”

经过一番了解，小杨得知，市面上大品牌的广告制作成本动辄上万元，甚至几十万、上百万元，尤其是涉及灯光、摄影和策划等人力成本。“没想到这样一部‘宿舍广告大片’竟然能引起品牌方的关注。”小杨笑着说，“本来我们只是抱着试一试的心态，结果品牌方居然真的看中了我们的作品。可能他们觉得大学生制作成本低，看中了我们在低预算条件下展现出的创意和执行力吧。”

    法律解读

    没用于商业盈利未造成负面影响“宿舍广告大片”通常不构成侵权

关于大学生在宿舍拍“广告”大片，有网友从法律角度提出疑问，大学生拍“广告“，是否会对品牌方构成侵权？

知名刑事辩护律师、河南泽槿律师事务所主任付建认为，大学生拍摄的“广告”大片只是出于娱乐、学习或自我展示的目的，没有将其用于商业盈利，也没有对品牌造成负面影响，通常不构成侵权。

学生拍摄品牌“广告”，即使上传到网上，对商品的宣传能够起到作用，也不认为是侵权。但如果大学生在拍摄“广告”中扭曲产品，或对产品的形象进行污蔑、歪曲，有损商业品牌形象，则会构成侵权；如果大学生在拍摄过程中模仿品牌的核心元素、独特设计、宣传口号，使用的创意、脚本与品牌方相似的，品牌方能证明其作品具有独创性的，则有可能构成著作权侵权。

付建还表示，大学生在进行相关创作时，应增强法律意识，避免可能的侵权行为。

中国商业法研究会理事、北京中闻律师事务所律师窦龙斌也向北京青年报记者表示，从欣赏的角度来看，他对大学生以低成本拍出优质“广告”作品持赞赏态度，因为创造、表达、传播本身是知识产权保护的应有之义。

从法律角度来说，若相关作品中涉及的商标并非用以识别商品或服务来源，不会使公众对商品或服务的来源产生混淆，则不构成商标侵权。需留意的是，若相关作品有意突出具有较高知名度的品牌，借用该品牌优势不正当地获取利益及竞争优势，可能构成不正当竞争。