“奔县游”成新宠，宝藏小城或是下一个文旅风口

国庆长假，出游热情高涨的游客除了涌向热门旅游城市，也走进了松弛闲适的县域小城。县域小城旅游热度的持续攀升，带动了多个县城文旅订单量快速增长。在线旅游平台数据显示，国庆期间，一、二线城市游客带动县域游订单同比增长20%。

这几年，在我们国家从不缺“文旅爆款”：先是山东淄博，以“政通人和”吸引八方来客；后有哈尔滨独特“冰雪游”，温暖了冬季与人心；一碗甘肃天水麻辣烫，不仅拴住了游客们的胃，也盛满了“人间清欢”……现在，“奔县之旅”成为了游客尤其是年轻人的文旅“新宠”。

在国庆假期，越来越多的游客，不再热衷于“人山人海”的热门旅游城市，也逐渐厌倦了身心俱疲的“特种兵式旅游”，“反向旅游”自然而然就成了潮流与方向，“奔县之旅”便是反向旅游新操作。甚至有不少人预测，宝藏小城或真的可能成为下一个文旅风口。

县城能成为游客们的“白月光”和“心头好”，理由其实很简单，就是因为县城人少舒适还松弛，一副“岁月静好”模样。好不容易有个假期，大家都想好好休息，不要那么累，旅游就要怎么舒心怎么来，更看重的是充电、修复和疗愈心灵，而全国有几千个县级行政区，遍布各地，数量足够多，承载量足够大，能稳稳地接住游客们“休息游”“舒适游”和“品质游”的文旅需求。县城所迎来的这波“泼天富贵”，不是什么“天下掉馅饼”，而是群众文旅需求进阶和追求更美好生活的必然结果。

“奔县之旅”的火热，也不只是在国庆假期，还体现在平时。根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，中国旅游百强区平均实现旅游总收入297亿元，相比上年增长超两成；旅游接待人次实现高速增长，平均接待游客达2743万人次，相比上年增长超四成。每逢节假日，县域游在各大平台的热度，也都有显著提升。

县城在国庆的火，可以用游客们逃离“人山人海”来解释。而在平时的火，则可以进一步说明，县城本身就具备一定的文旅优势，对游客们有较强现实吸引力。用一句话来形容，那就是“小城虽小，但五脏俱全”。例如，交通等基础设施越来越完善，文旅资源丰富且各具风采各有特色。还有文旅产品走上“创新多元”之路，旅游服务品质也有了显著提升，更注重游客的体验价值、情绪价值，满足游客的个性化需求，以及物价实惠等，这些叠加在一起，换来的就是，旅游的高品质、高性价比。

再者，随着一波又一波“文旅大乱斗”的开启，各地县城也加入角逐，纷纷使出浑身解数，解锁“流量密码”，争当文旅“新卷王”，来赢得游客们的心。目的就是，将网络“流量”变成文旅“留量”，为助推县域旅游的热潮，贡献宣传的力量。这也是宝藏小城们可以持续火热的重要原因。

不过，有望成为下一个文旅风口的宝藏小城们，也面临着诸多挑战和考验。最近因为《黑神话：悟空》游戏爆火出圈的隰县小西天景区，在这个国庆就迎来了“幸福的烦恼”。每天游客量都在1万人次以上，远远超出了这个小县城的正常游客承载量，排队拥堵不断，还有游客大喊“退票”，好在当地尽全力保障游客安全，还有副县长现场唱歌，县公安局局长承诺“半小时解决问题”，抚慰着游客们那一颗颗烦躁的心。此外，一起起文旅纠纷事件层出不穷，行的是“吃饭砸锅”之事，影响着当地的文旅形象，干扰着文旅产业的良性可持续发展。

理论上，任何一个文旅县城，都可能遇到这些情况。这也是在告诉和提醒县城们：文旅服务水平与品质，没有上限；提升游客的旅游体验感，也没有完成时；努力不断缩小文旅服务与群众期待之间的差距，在因情施策、因势利导中，赢在细节，赢在人心，为文旅市场、消费市场贡献县城智慧和力量。