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“奔县游”成新宠,宝藏小城或是下一个文旅风口

作者:王彬 来源:潮新闻2024年10月07日

国庆长假,出游热情高涨的游客除了涌向热门旅游城市,也走进了松弛闲适的县域小城。县域小城旅游热度的持续攀升,带动了多个县城文旅订单量快速增长。在线旅游平台数据显示,国庆期间,一、二线城市游客带动县域游订单同比增长20%。

这几年,在我们国家从不缺“文旅爆款”:先是山东淄博,以“政通人和”吸引八方来客;后有哈尔滨独特“冰雪游”,温暖了冬季与人心;一碗甘肃天水麻辣烫,不仅拴住了游客们的胃,也盛满了“人间清欢”……现在,“奔县之旅”成为了游客尤其是年轻人的文旅“新宠”。

在国庆假期,越来越多的游客,不再热衷于“人山人海”的热门旅游城市,也逐渐厌倦了身心俱疲的“特种兵式旅游”,“反向旅游”自然而然就成了潮流与方向,“奔县之旅”便是反向旅游新操作。甚至有不少人预测,宝藏小城或真的可能成为下一个文旅风口。

县城能成为游客们的“白月光”和“心头好”,理由其实很简单,就是因为县城人少舒适还松弛,一副“岁月静好”模样。好不容易有个假期,大家都想好好休息,不要那么累,旅游就要怎么舒心怎么来,更看重的是充电、修复和疗愈心灵,而全国有几千个县级行政区,遍布各地,数量足够多,承载量足够大,能稳稳地接住游客们“休息游”“舒适游”和“品质游”的文旅需求。县城所迎来的这波“泼天富贵”,不是什么“天下掉馅饼”,而是群众文旅需求进阶和追求更美好生活的必然结果。

“奔县之旅”的火热,也不只是在国庆假期,还体现在平时。根据《全国县域旅游发展研究报告2024》,中国旅游百强区平均实现旅游总收入297亿元,相比上年增长超两成;旅游接待人次实现高速增长,平均接待游客达2743万人次,相比上年增长超四成。每逢节假日,县域游在各大平台的热度,也都有显著提升。

县城在国庆的火,可以用游客们逃离“人山人海”来解释。而在平时的火,则可以进一步说明,县城本身就具备一定的文旅优势,对游客们有较强现实吸引力。用一句话来形容,那就是“小城虽小,但五脏俱全”。例如,交通等基础设施越来越完善,文旅资源丰富且各具风采各有特色。还有文旅产品走上“创新多元”之路,旅游服务品质也有了显著提升,更注重游客的体验价值、情绪价值,满足游客的个性化需求,以及物价实惠等,这些叠加在一起,换来的就是,旅游的高品质、高性价比。

再者,随着一波又一波“文旅大乱斗”的开启,各地县城也加入角逐,纷纷使出浑身解数,解锁“流量密码”,争当文旅“新卷王”,来赢得游客们的心。目的就是,将网络“流量”变成文旅“留量”,为助推县域旅游的热潮,贡献宣传的力量。这也是宝藏小城们可以持续火热的重要原因。

不过,有望成为下一个文旅风口的宝藏小城们,也面临着诸多挑战和考验。最近因为《黑神话:悟空》游戏爆火出圈的隰县小西天景区,在这个国庆就迎来了“幸福的烦恼”。每天游客量都在1万人次以上,远远超出了这个小县城的正常游客承载量,排队拥堵不断,还有游客大喊“退票”,好在当地尽全力保障游客安全,还有副县长现场唱歌,县公安局局长承诺“半小时解决问题”,抚慰着游客们那一颗颗烦躁的心。此外,一起起文旅纠纷事件层出不穷,行的是“吃饭砸锅”之事,影响着当地的文旅形象,干扰着文旅产业的良性可持续发展。

理论上,任何一个文旅县城,都可能遇到这些情况。这也是在告诉和提醒县城们:文旅服务水平与品质,没有上限;提升游客的旅游体验感,也没有完成时;努力不断缩小文旅服务与群众期待之间的差距,在因情施策、因势利导中,赢在细节,赢在人心,为文旅市场、消费市场贡献县城智慧和力量。

【责任编辑:王钟的】

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