为更多助农直播领域青年搭建平台、注入信心
中青报·中青网记者 王海涵
零添加，独立包装，即食便携……安徽凤阳县小溪河镇燃灯社区“两委”委员、安徽省乡村振兴青年先锋吴杰不断在本子上记录关键词。
9月23日，在直播助农领域摸索了6年的他参加了在合肥举办的“青耘助农—农民丰收节”直播助农活动，被《电商新商扶持计划》培训所吸引。会场里，来自宿州市灵璧县青创空间的青年程元也在学习“电商运营三阶段”等知识，以及爆款视频的拍摄手法。他想将所学收获传递给青创空间更多青年，更好为家乡青年助农事业服务。
会场里，青年们拍照记录。实习生 高梦雨/摄
该活动由安徽省委网信办指导，中国青年报社、共青团安徽省委员会主办，安徽农品控股有限公司、抖音电商承办。活动期间，中国青年报社联合安徽农品控股公司发起的“中青乐选”乡村振兴数字空间也正式成立。未来，双方将打造“中青乐选”服务矩阵，依托团组织链接基层青年的优势，发现更多优质农产品并进行标准化、品牌化运作，提升农产品附加值和市场竞争力，打造直播电商助农长效服务机制。
今年中央一号文件提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。近年来，由共青团中央青年发展部主办、中国青年报社承办的“共青团‘青耘中国’直播助农活动”累计助农销售超10亿元。本次活动正是将数字化传播灵活应用、让农产品“好货有好价”的实践，旨在凝聚“政府+企业+媒体”合力，建设“好产品自己会说话”的立体空间，完善农产品产业最后一公里。
为更多直播助农领域青年注入信心
当天下午，在面积1700平米的农品控股乡村振兴直播超市，“青耘助农—农民丰收节”专场直播正式开播，“阿进”、“乡村胡子哥”赵富海、张丽丽等“中青乐选品牌推荐官”为大米、鸭蛋、葡萄、粉丝等农产品“代言”。
活动通过空间展示、培训交流、电商带货等形式，推动农村电商转型升级，展示乡村振兴成果。专场直播23日开播至今，安徽各地遴选征集的30款特色农产品进入中青乐选主账号、农品控股矩阵直播账号及多位直播达人直播间，累计观看584万人次，总销售额达507余万元。
“很多主播直播成果丰硕，我看在眼里，急在心里。我的小目标是将家乡3000亩的黄桃卖光， 一步一个脚印走下去。”看着直播超市里的热闹景象，吴杰想起了2018年自己第一次直播时，“嗓子喊哑了，也没有一位观众”。为此，他在田间地头寻找合适的带货产品，严格把控品质。他还曾进入安徽共青团“我的青春在一线”直播品牌活动的镜头。
23日当天，他带着黑花生、蒸谷米，小岗粉丝、小岗葡萄等农产品来到直播超市寻求合作。“农民的市场信息相对闭塞，辛苦了一年的收成，却不知道如何销售。“如果我把直播做好了，也能吸引更多青年返乡。”
与此同时，合肥马上科技有限公司负责人、合肥长丰县科技特派员丁俊宇也带着团队成员来到现场，他说，年轻新农人、助农创业者、基层青年干部在一起交流，有助于把握电商销售新趋势，碰撞出合作火花。
开展标准化、品牌化的助农直播运作，鼓励更多主播、商家、平台参与其中，提升农产品的附加值和市场竞争力，引导更多的青年积极投身乡村振兴，是“中青乐选”品牌更长远的意义之一。
90后郭林是芜湖市南陵县何湾镇绿岭村党总支副书记，也是“青耘中国”新锐主播，她在活动现场与同行交流探讨。“我们来自不同领域、不同地区，但都有共同目标，将田间地头的农产品宣传出去。大家会遇到同样的困难，如农产品上市时缺少流量，有时滞销，也会遭遇质疑和不理解的声音。”
25日直播现场，主播为农产品带货。主办方供图
“大家坚信，助农直播，要做的是坚持，坚持，再坚持。”郭林坚信，随着电商助农形式和载体的创新，会有越来越多青年投身到农业生产和农村建设中。
六安市金寨县为本次活动选送了红薯干、瓜蒌子、香油、香菇等产品。金寨俏俏果电子商务有限公司的余俊杰说，作为扎根大别山革命老区的企业，从初期艰难开拓到站稳脚跟，团队将金寨农产品推向更广阔的市场，每一个决策、每一次努力都承载着对乡村发展的热忱。“现场，我看到各界人士为助农付出的努力，感受到互联网的力量。未来期待挖掘更多特色农产品，借助乡村振兴数字空间的力量，创新营销模式和手段。”
众多从业青年发出呼吁
这些年，安徽团组织通过组建青年专家科技助农服务团、皖北地区青年创业贷款财政贴息、“百校千镇万村”大调研等活动助力乡村振兴，涌现出一大批助农领域的“皖美青年”典型。23日，部分青年代表来到活动现场交流心得。
“要带领更多新农人和年轻农民成为主播，共绘丰收喜悦图。”活动现场，阜阳青年创业者协会副秘书长刘梦溪深感科技赋能农业前景可期，她未来计划深化青年电商助农培训，带动青创协135家会员创业企业掌握直播技能，搭建农产品上行桥梁，实现共赢发展。
吴杰认为，流量是带货成功的关键之一，也是创业青年面临的痛点。
这个话题被许多参会者提及。“很多农产品的上市销售是有季节性和周期性的，可能黄金时间就短短十几天，如果缺少流量，农产品烂在田间地头，十分可惜。”安徽知名主播“阿进”（本名：徐进）呼吁，电商平台根据农产品特点进行大数据识别和捕捉，按照季节对主播进行精准流量支持，真正帮助辛勤耕耘的农民。
他还提到，直播助农领域的青年要摆正心态，直播并不是为了获取销售额、成交量等冰冷的数据，而是要带动更多青年了解乡村发展和助农的真正意义。
这些话让全场听众掌声雷动。
“村播六安”团队负责人、六安市金安区青联副主席胡亮亮也有同感。2020年至今，他带着20多人的团队从事直播助农、文旅运营等活动。团队中大多是返乡青年，包括8位00后。“乡村振兴要持续培育‘源头活水’，不仅需要大量本土人才，也需要引进更多高素质和专业化外来人才，带来更多的新理念、新技术和新经验。”他说。
“今年，我们打算在全市42个安徽和美乡村精品示范村孵化村播达人，为每个精品示范村设计直播主题和故事线。”他同时建议，“中青乐选”品牌一定要在基层下沉扎根，真正了解村品特点、村民需求和村播场景等要素，回归电商直播的初心——打造接地气的“线上菜市场”，链接和触达更多消费者。
直播现场，主播为农产品带货。主办方供图
“每一场助农直播都是对乡村振兴战略的生动诠释。”活动当天，合肥市电商协会秘书长、合肥市青联副主席李军与协会青年企业家胡亮、郭平安来到现场，他们期待，该活动能探索更多元、更高效的电商模式，掀起一股助农直播风潮，为更多新农人从田间地头来到直播间搭建平台。
近年来合肥市电商协会在合肥市商务局、团合肥市委指导下，以电商直播技能竞赛、校企合作培养人才等工作为抓手，提升主播群体的专业技能，开展助农实践。
“直播助农有优势也有劣势。一方面，很多农副产品的直播场景就在基地源头，网友通过账号了解农产品生产过程；同时，品控、储存和运输都是痛点，关系到农民利益。”来自山东的青年公益主播孟得明对活动的期待是常态化开展和资源共享。他观察到，各级政府、各单位打造电商品牌或相关活动，但各方主播资源还没有形成合力，渠道也没有充分共享。他呼吁，政企、行业各方建立沟通机制，真正帮助从业者选到品质可控的标准化产品，进而增加技能、赢得流量，帮助农民增收。
安徽作为农业大省，农产品资源丰富，产业化前景广阔。作为承办方，安徽农品控股拥有完整产业链、供应链、生态链及丰富的电商运营经营，电商超市模式也受到关注。
直播现场，主播为农产品带货。主办方供图
在该企业董事长李卫东看来，除了人才培养和平台搭建，企业方的数字转型同样重要。未来，还应培育更多农村电商实体，推动新型农业经营主体、品牌龙头企业进行数字转型，在供给侧和产业前端为农村电商赋能。他期待能带创业团队整合地标产品、特色产业带、青年新农人资源，打造“数字三农”的样板，在全国拓展更多具有地方特色的数字空间。
