远离价值观离谱的“霸道总裁爱上XXX”微短剧
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
“人到五十，闪婚霸总”，把霸总剧里的男女主角换成头发花白、眼角有了鱼尾纹的四五十岁中老年，这样的微短剧你会看吗？你为数亿流量做贡献没？这个夏天，一个引发关注的娱乐现象是，此类剧集瞄准了有钱有闲的银发手机族。耳光戏不少，但有霸总加持，一路开挂。对于网友担心中老年霸总微短剧“恋爱脑”套路会带来负面效果，专家也给出提醒。
婆婆变身霸总剧女主，女主一口气演了三部
“我的爱情箴言是老伴老伴，老来相伴，要不，我们俩凑合凑合吧。”忙于事业的总裁为了找到另一半，隐藏身份穿上水电工服装相亲，与被白眼狼儿子逼婚的45岁女主李淑芳一见如故，闪婚后一路打脸各路反派，最后喜提“家和万事兴”。在霸总的公司上班，虽然有心机女把演讲稿换成白纸，但有霸总悄悄守护，总能化险为夷。还有婆婆假扮清洁工试探媳妇是不是嫌贫爱富、闪婚妻子竟然是养子的亲生母亲等戏码。
看这熟悉的配方：剧中婆婆变女主，她们大多有一段不幸的婚姻，温柔贤惠却把日子过得一地鸡毛，不管经受多少人生磋磨，仍怀揣寻找真爱的勇气，于是在人生下一站遇到相同年纪的男主，还被男主用钞能力和真爱“英雄救美”。原本家庭的压榨，老年旗袍队里富太太的为难，以及职场遭遇的各种难题，都被男主一一化解，成就夕阳红爱情。
看男女主演还挺眼熟，出演女主李淑芳的演员刘美希曾出演《当家主母》《天龙八部》多部影视剧，但由于出演多部微短剧成了“霸总太太专业户”，在《人到五十，闪婚霸总》《闪婚不惑之年》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》等同题材微短剧有了知名度，光这三部的播放量就近6亿。
翻看剧情套路都差不多，比如《人到五十闪婚霸总》依旧是总裁放着公司不管，伪装成司机寻爱。五十岁谭冰是裁缝铺的单亲妈妈，屡遭酗酒且家暴的前夫骚扰。在女儿的建议下赴公园相亲，闪婚伪装成摩的司机的陈氏集团总裁陈益峰。婚后两人渐生情愫，共克前夫胡强纠缠，揭秘谭冰生女真相。两人的爱情在经历风雨后更加坚固。
对此，有不少网友留言，“五十结婚的剧，我都看了三四个了”“这个阿姨到底拍了多少部这样主题的剧呀”“这个大姐到处结婚”。剧情并不严格讲求逻辑，bug不少，剧情不够扇耳光凑，推进爽剧一路开挂，网友也常常一语中的。还有网友感叹，“资本开始给我妈妈那一代人洗脑了！”最搞笑的是，剧情土到极致，追剧的还不只是中老年受众，也吸引了活跃在互联网最前线的年轻人，他们评价说，“好熟悉的剧情，好陌生的年龄”。
事实上，瞄准中老年的微短剧不只有甜宠赛道，还有家庭温情向的《我是妈妈》《三子敬母》《十指连心》，以及被归为都市情感类的《乘风破浪五十岁》等，把妈妈们的痛点、爽点，全部进行了细分。还有《代驾老爹巅峰归来》《犬父虎子》《老炮儿之上阵父子兵》等，把中老年男士的观剧需求也照顾到了。
中老年的娱乐需求，开辟新的方向
中老年的娱乐需求，早就不是新鲜话题。过去传奇剧、家庭剧、抗战剧是中老年观众的最爱，大爷大妈还在荧屏相亲节目里越战越勇，引发许多热门话题。剧集上，腾讯视频2021年就推出了精品短剧《大妈的世界》，难得一见的以中老年男男女女的生活为主线，用一种搞笑幽默且极具讽刺的形式展现那个日渐被我们忽视的生活和人生景色，站内评分高达9.3。2023年的口碑之王《漫长的季节》和短剧《飞驰余生》，都以中老年主角为卖点。2023年，爱奇艺独播的漫改女性短剧《外婆的新世界》备受好评，夕阳红产业成为朝阳产业，中老年短剧也在不断开辟新赛道新方向。
大家已经习惯了国产影视剧中的各类偶像剧、言情剧，多是围绕着年轻人的喜好、心理和情感倾向，而中老年方向的微短剧引爆流量，既有猎奇心理，也被解读为背后有人们对日渐僵化、套路太多的“年轻向”影视剧的反感甚至厌恶。
采访中，微短剧业内人士告诉记者，银发族是“短剧高质量人群”，中老年是一个相当大的受众群体，也是愿意充值花钱最大的群体。据国内移动大数据公司QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）2024年3月的数据显示，我国50岁以上的银发人群规模达到32585万，全网渗透率达到26.5%。银发人群的互联网使用时间达到了127.2小时，同比增长了5.2%，目前仍处于持续增长阶段，刷短视频、看短剧和直播成为他们的娱乐方式之一。
中老年为什么会成为短剧市场的理想受众？业内人士表示，有钱有闲愿意掏钱，信息源也没有年轻人那么丰富，需求会更稳定更容易满足。事实上，许多中老年人共同的处境，就是到了一定年纪，就羞耻于和子女分享心事，他们宁愿看远离生活的影视剧来造梦，以求忘记生活的不如意。
中老年“上头”，如何“防沉迷”
国家二级心理咨询师、江苏·南京12355心理专家智库成员、南京交通技师学院思政高级讲师韩宁告诉记者，微短剧之所以让人“上头”，是因为观众与角色建立了深厚的情感联系。“剧中角色更对应当下生活中压力大的中年人群体，从心理需求来看，这样的微短剧会给他们带来遐想的空间，带来逃避现实的放松感，更好地带入。我们喜欢看到剧中人物在面对困境时的挣扎和奋斗，喜欢看到他们在经历种种波折后最终获得成功的喜悦。回到20年前，这群人也曾是爱好言情小说的人群。”
短暂的逃避之后，我们仍需面对现实。韩宁也提醒，在当下的娱乐市场中，微短剧营销策略和商业逻辑无疑会对我们的消费行为产生深远影响。微短剧本质上只是一种娱乐形式，它为我们提供了一个逃避现实、放松身心的临时场所。然而，这并不意味着我们可以完全沉浸其中，忽视现实生活的存在。相反，我们应该在观看短剧的同时，保持对现实世界的关注和思考。这种平衡的态度有助于我们更好地应对短剧带来的心理影响，避免过度依赖或沉迷其中。
之前许多假冒“靳东”的短视频账号仍在活跃，为中老年女性“制造”爱情，因此，网友也担心中老年霸总微短剧“恋爱脑”套路会带来负面效果。韩宁表示，要有批判性思维，在观看短剧时，我们不仅要享受剧情带来的乐趣，更要学会独立思考，对剧中的人物、事件和观点进行客观分析。这样，我们就不容易被商业逻辑所操控，能够更理性地看待剧中的广告植入、推荐等商业手段，避免盲目跟风或冲动消费。
此外，通过制定合理的观看计划、控制观看时间等方式，我们可以更好地平衡短剧娱乐与现实生活的关系，实现身心的和谐发展。同时我们还应该保持良好的作息习惯、进行适度的运动锻炼以及培养其他积极的兴趣爱好等，这些都有助于我们更好地应对微短剧带来的心理影响。
这也期待内容审核机制与平台自律建设合力起到保障作用。近日，中国网络视听节目服务协会监看发现，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》（曾改名“重回……”“重生……”等）等微短剧存在内容低俗，价值导向偏差等问题。目前，相关作品及违规片段已全网下线，禁止投流投放。违规素材已被纳入黑名单库，严防改名后播出。同时，对发布有关剧目及视频的账号、小程序及投放主体进行了处置。
中国网络视听协会呼吁广大网络视听平台、制作方和播出方，要严格遵守国家法律法规，自觉抵制不良内容，强化人工审核，加强对违法违规微短剧的打击力度。同时，也呼吁广大网民及时发现、积极举报违规内容，共同维护网络视听市场的健康与繁荣。
