四川凉山：借力彝族火把节 解锁文旅融合“新玩法”

中国妇女报全媒体记者 田梦迪

7月29日晚，随着夜幕降临，在西昌市航天大道五段至七段，备受期待的火把狂欢夜活动正式开启。伴随着人们的欢呼，88个小火堆、3个大火堆同时点燃。音乐声响起，跃动的火苗、欢快的节奏瞬间点燃了现场的热情。男女老少手拉手，围着篝火跳起了欢快的达体舞，尽享火把之夜带来的欢乐。

古老习俗并未被快节奏的现代生活抛却，而是在保护传承、活化利用中成为凉山文旅产业发展取之不尽的资源宝库。火把狂欢、彝族选美、摔跤、赛马等民俗活动，如今都成为游人争相“打卡”的热门文旅活动。

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7月19日晚，2024年凉山彝族火把节的“第一把火”在普格县日都迪萨点燃，这标志着今年凉山彝族火把节系列文旅活动正式拉开序幕。

在普格县之后，四川省凉山州各县市的火把节传统民俗节日活动也陆续开启。凉山以节日为载体，在弘扬优秀传统民族文化的同时，开展足球嘉年华赛事，不断解锁文旅融合“新玩法”，让火把节成为展示凉山优质资源的窗口、拉动经济的强力引擎。

    超30万人参与火把狂欢，呈现“满天星斗落人间”盛况

“谁把太空敲粉碎，满天星斗落人间。”近500年前，明代文学家杨慎夜宿西昌泸山，在火把节当夜邂逅漫天浪漫，将火光喻作星斗，挥毫落纸，写下《夜宿泸山》的七言绝句。在泸山光福寺门前的屏壁上，这段描述火把节神奇与浪漫的文字被记录下来，诵读至今。

火把节在每年的农历六月二十四日，彝语称为“都则”，也被称为“东方狂欢节”，是彝族众多传统节日中规模最大、内容最丰富、场面最壮观、参与人数最多、民族特色最为浓郁的节日，吸引数十万国内外游客慕名而来“玩火”，感受民族文化魅力。

据介绍，此次火把节活动通过“1+N”方式（“1”即西昌市主会场，“N”即其余的16县（市）），以“激情火把节·最炫民族风”为主题组织开展主体活动及配套活动。主体活动包括西昌火把狂欢夜、天天火把节暨音乐美食季、“三大强州”招商引资推介会、彝族传统选美决赛、精品节目展演。

主会场里的135个商铺为游客提供不同类型的文创产品、地方美食等，让游客在用眼睛感受“火”的狂欢盛宴的同时，也能触摸、品尝到凉山彝族独特的民族文化和美食。

据不完全统计，7月28日、7月29日共有超过30万人次参与火把狂欢，呈现出“满天星斗落人间”的火把狂欢盛况。

    赛事为媒，提供休闲娱乐新选择

火把狂欢夜激情上演的同时，7月29日晚，“抖音足球嘉年华”总决赛在凉山民族体育场正式打响。自7月初开始，来自西昌市、喜德县、越西县、冕宁县、昭觉县5个县市的35支球队参与了预选赛、淘汰赛阶段的比拼。最终四合乡久洛队、安宁镇凤凰村队成功晋级，在火把节当天迎来总决赛。

虽然天空下着雨，但浇不灭大家的热情。赛场上，两支球队有来有往，从快速传接转移到远距离长传，发起一轮又一轮精彩的进攻；看台上，观众摇旗呐喊，加油助威声一浪高过一浪。

最终四合乡久洛队以1：0的比分赢得比赛。久洛在彝语中是雄鹰的意思，在彝族人眼里，雄鹰既是祖先也是“睿智、犀利与血气方刚的来源”。参赛以来，这支由当地两支业余球队融合而成的四合乡久洛足球队始终保持不败。

据统计，共有941.8万人次观看了总决赛直播；而在凉山民族体育场，精彩纷呈的活动也吸引了1.6万多人现场观赛，其中不少游客是在社交媒体上看到活动视频后，专程赶到西昌来观看比赛的。西昌市副市长马思林介绍，本次足球嘉年华正值火把节期间，吸引众多游客汇聚西昌，酒店、民宿的预订率较平时明显增长，带动了餐饮、住宿、娱乐等产业消费增长。

这场不一样的火把节也让凉山的美食、美景得以被更多人看见。开赛前，来自各乡镇的代表带着家乡美味一起感受嘉年华，邛海鱼、青霞小番茄等特色农产品被带上赛场；比赛结束后，主办方为获奖选手准备了乌金黑猪、本地山羊、建昌鸭等凉山特色奖品，实惠又接地气。

西昌市文化广电和旅游局局长刘绍萍说：“把乡村足球、火壶、打铁花表演纳入火把节，这在之前是从来没有过的。”此次推出足球嘉年华，就是想通过“赛事+文旅”新形式，把乡村足球、民俗文化、特色市集融为一体，进一步带动西昌暑期旅游热。

    非遗增色，助力当地文旅共发展

7月27日，在凉山州越西县的选美比赛总决赛中，经过20个乡镇的层层选拔，男女优胜者分别被授予“金鹰”和“金索玛”的荣誉称号，他们也同时成为越西县“文旅推荐官”。“金索玛”获得者阿迪阿支说：“很荣幸能有这样的机会和平台展示民族服饰和民族文化，我将不负重托，以身作则，在越西文化的宣传上全力作出自己的贡献。”

彝族服饰是彝族文化中浓墨重彩的一笔，火把节期间，男女老少盛装出席，身着独特的彝族服饰，佩戴华丽的彝族银饰，借助足球赛事的直播间，开启了一场“民族时装秀”，向千万网友展现民族服饰之美。

流动的黄伞、绽放的彩裙、夺目的银饰……妈妈和女儿们手持黄油伞，身着彝家百褶裙，踩着细碎而富有韵味的舞步，在碧绿的草坪上围成一圈又一圈，远看如一朵朵黄花接连绽放，这就是彝家美女的“朵洛荷”表演。

在拥有600多年历史的古村落西昌市海南街道大石板社区，前来体验彝族特色服饰拍摄的游客络绎不绝。旅拍店老板高威说：“这几天游客越来越多，每天最多能接待上百位客人。”大石板社区居委会副主任张俊介绍，目前村里有80余家从事旅拍行业的商户，带动许多村民返乡创业。今年西昌火把狂欢夜前后村里日均客流量可达3万人次。

“本以为只是一次普通的旅行，没想到赶上了这么多民俗表演。”来自北京的游客冷女士直呼“来对了”。在火把节狂欢夜后，她选择到西昌市的旅游景点大石板古村挑选自己心仪的彝家服饰，拍一套民族风满满的写真。冷女士在社交媒体分享写真照片，配文写道：“民族的就是世界的，来西昌，当一天彝族姑娘。”

凉山州委副书记、州长阿石拉比表示，彝族火把节有“中国民族风情第一节”的美誉，已经成为凉山提升对外知名度、影响力和吸引力的亮丽名片。凉山将以此次活动为契机，坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合，打造“五彩凉山·夏季清凉”“冬季暖阳·凉山不凉”特色文旅品牌，加快建设四川文艺副中心、国际阳光康养旅游目的地。