打造符合新发展理念的先进生产力质态的旅游业

新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力的发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态，是对马克思主义生产力理论的重大创新。旅游业是我国国民经济的战略性支柱产业，旅游商品是旅游业的重要组成部分，旅游商品领域培育新质生产力要抓住关键词：创新、高科技、高效能、高质量、新发展理念。

研究旅游商品的发展必须研究旅游业的发展。随着交通、通讯、信息等方面的现代科技服务不断变化，旅游者的旅游行为也在发生变化，传统旅游经济增长方式在很多地区已不适合，我们必须实事求是地了解旅游市场的新变化，才能制定相应的、有效的办法和措施。

第一，要全面透彻地、从各个角度分析研究旅游业。不仅要从宏观的经济角度、文化角度等进行分析研究，还要从旅游业本身的各微观角度进行分析研究，包括人的旅游活动（行为）、旅游业中各链条等，更要对比传统旅游经济与现代旅游经济的差别。

传统旅游经济主要涵盖旅游活动服务和相关辅助服务，集中在吃、住、行、游、购、娱。旅游设施建设、大中型旅游装备、多数日用旅游商品、复购的旅游商品等尚不在传统旅游经济范畴。传统的促进旅游经济增长的方式主要以鼓励增加旅游人数、增加旅游总花费为主。当下火爆的旅拍等消费几乎未纳入旅游统计。

当淄博烧烤之旅、天水麻辣烫之旅等走红，游客们涌来时仅以吃为旅游目的，而不是以传统的观光游览、探亲访友、健康医疗、休闲娱乐、短期教育、公务商务为目的，如何接住这一可能带来“泼天富贵”的流量涌入？

当下，旅游者对景区的要求越来越高，希望自然风光景区里的景观越天然越好，不喜欢景区里有太多商业设施，购物消费随着景区购物店的增多反而降低，看着满园的旅游者，景区旅游商品销售的路在何方？

当一些特色商业街的游客大增，有些地区有关部门按照传统的文化+旅游思维，为丰富旅游内容大量增加在商业街上的文化展演，但商业街过高密度的文化展演易造成旅游者无暇光顾店铺，人均消费大幅减少。文化、旅游、商业如何结合才能做到既丰富旅游内容，又传播文化，还不会影响旅游商品消费呢？

首先，要避免闭门造车。近年来，旅游管理者，尤其是基层旅游管理人员的外出考察机会减少，要么从来不去异地考察，要么考察时蜻蜓点水。很多基层旅游管理者不知道外面的旅游发展是什么样，起草旅游发展措施时容易盲目。项目决策者若再听了一些“专家”“违反需求、生搬硬套”的建议，就极易造成投资失误。

第二，必须实事求是地根据需求运用高科技。要根据旅游中各产业的需求选择相应的高科技。当前，旅游业最缺乏的是对未来需求的研究，频繁被突然出现的“泼天富贵”打得措手不及。有人仅从高科技产品能够实现的角度去研究旅游业和旅游商品，但忘了人的旅游行为关乎是否有闲钱、有时间、有闲情逸致、有旅游消费的冲动。要知道，人们不是因为高科技去旅游，而是因旅游而产生了对高科技的需求。

第三，要充分认识高效能的重要意义。当旅游市场正在发生巨大变化时，还在按老一套斥巨资兴建旅游建设项目、打造旅游活动项目，结果必然是“见光死”。看似气势磅礴、轰轰烈烈，但开幕过后门可罗雀，投资回收成果惨淡。

要研究科学的旅游需求，更要研究未来的旅游需求。真正的专家恰恰是当地那些学习理解什么是新质生产力、掌握旅游业具体情况、同时还了解旅游业发展新规律和旅游商品发展新理念的基层管理者和经营者。他们在解决问题中摸索总结，形成完整的新方法来满足游客需求、引导游客需求。

总之，只有创新，让旅游业具有高科技、高效能、高质量特征，才能打造符合新发展理念的先进生产力质态的旅游业。