中甲开幕式吸引近3万人到场，这座西南小城将文旅与足球结合

3月9日晚间，广西平果国晶体育场，2024赛季中甲联赛开幕式上演。

现场近3万名球迷的热情和当地特色的民族歌舞，为这场开幕式增添了不少地域文化风情。

不久前的元旦春节期间，在火爆全国的东北旅游热潮中，一群来自广西的“小砂糖橘”成功“抢镜”，全国各地文旅也都希望找到属于自己的名片。

现如今在足球的绿茵场，平果和广西，似乎找到了属于自己的答案。

除了砂糖橘，广西还有足球

说到平果，千万别以为是水果和手机，这其实是一座西南小城。

官方资料显示，平果市总面积2485平方公里，总人口58万人，位于广西西南部，东距首府南宁市86公里，西距百色市113公里，是伟人邓小平创建的左右江革命根据地的重要组成部分。

对于这座总人口不到60万人的小城来说，场均吸引2万多人的中甲联赛，的确算得上是头等大事。

2024年是平果市第二年承办中甲联赛，此前一年，平果市承办了15场中甲联赛，场均观众人数超过1.5万人，成为了中甲联赛上座率最高、最火爆的金牌球市。

为了9日晚间的这场开幕式，广西壮族自治区人民政府新闻办公室还特地在6日下午召开了一次新闻发布会，传递出了当地对于足球的重视和期待。

平果市委副书记、市长郭嘉透露，平果国晶体育场的改造工作已全部完成，球场容量从2万人提升到3万人，灯光配套等设施同步升级，达到中超标准，通过验收满足赛事要求。

同时，平果完善了赛区服务体系，将在比赛、训练、交通、食宿、安保等方面，为球员和球迷提供全方位立体式的保障。

开幕式当天，官方播报的上座率为23866人，但从现场观察来看，球场几乎坐满了3万人的容量。

一位当地球迷告诉澎湃新闻记者，“去年好多场比赛买不到很多票。我周边城市的朋友来看球，最后只能我不去看，把票留给朋友看，今年体育场座位多了，终于没有这个烦恼了，可以和朋友一起去看球了。”

为了这场开幕式，平果市表示要做好住宿餐饮等接待服务，比如着力打造了朝阳夜市等几大夜市经济示范区，并加强食品安全监管，在满足球迷味蕾的同时，切实保障“舌尖上的安全”，同时加大对酒店宾馆的安全检查，严禁哄抬价格、变相涨价等行为。

“其实，这几项举措不仅仅是针对这场开幕式，而是从去年中甲有主场比赛以来一贯的政策。”当地足协相关人士告诉澎湃新闻记者，“平果打开大门，欢迎各个地区的球迷来看球，这支球队属于平果，也属于所有广西人民。”

足球带来经济效益1.2亿元

2021年，平果市通过引进和购买的形式，先后成立了广西平果哈嘹足球俱乐部、广西平果呗侬足球俱乐部。

同年，平果哈嘹男足和呗侬女足双双冲甲成功，女足夺得冠军，男足获得季军，创造了广西足球的历史新纪录。平果市也成为全国唯一的“双甲”县级城市。

为加快足球事业发展，平果市制定出台了足球发展“1+N”系列改革文件，推行“职业+社会+校园”的足球融合发展模式，为足球发展培育后备人才。

目前，平果市青少年足球人口超过2000人，有校园足球场地27块，社会足球场地18块，平均每万人拥有0.9块足球场，全市足球氛围空前浓厚。

本次开幕式现场，还有几十位来自越南的特殊观众。一支有数位越南国脚的女足球队，将在10日于同一片场地和呗侬女足进行一场国际邀请赛，这场比赛的门票已经售出了2万多张，可见足球已经在当地深入人心。

足球和中甲金牌球市能够给平果市带来什么？新闻发布会上官方给出了答案——“辐射带动周边产业蓬勃发展，带来的经济效益达1.2亿元。”

百色市委常委、宣传部部长、市委新闻发言人赖荣生给出了未来足球和文旅结合的规划——广西旅游协会倡议全区各会员单位、文旅企业在赛事期间开展促进消费宣传活动，多措并举，积极引流，推出体育+旅游精品线路和凭球票消费优惠等活动，促进文旅体经济消费，助力广西文旅高质量发展。

“我们还加强了与巴马瑶族自治县、大新县等周边景点景区的联动合作，提供更多更好的文旅服务。”

平果市希望利用足球带给自己的热度，加大精品旅游线路的策划推广，根据中甲赛程，引导旅行社推出“平果+周边县区”周末一日游、两日游、家庭游、亲子游等旅游精品线路，凭球赛享受景区门票、住宿、餐饮折扣和赠送等优惠。

如今，足球既是当地人喜闻乐见的体育活动，又成为了发展本地经济的载体，为这个过去以矿业和农业为主要经济来源的小城提供了更多发展空间和可能。

第一家卖出冠名权的球队

想要讲好足球和文旅的故事，平果哈嘹足球俱乐部需要有一个稳定的生存环境，同时还要尽力在成绩上取得突破。

上赛季，他们在半程排名前两名的情况下成绩下滑，最终排名第四未能冲超成功。本赛季，平果哈嘹的目标显然就是全力冲击中超资格。

这无疑离不开管理部门的支持——在市委、市政府的牵线搭桥下，广西国晶酒业有限公司冠名赞助了哈嘹俱乐部，使其成为本赛季第一支拥有冠名商的中甲球队，以及整个中国足球职业联赛中第二支售出冠名权的球队。

新赛季，球队将以“广西平果哈嘹国晶队”的名称征战中甲。同时，国晶还冠名了平果体育场。

据了解，哈嘹俱乐部此次获得的冠名费达到了上千万人民币，光这笔费用就已经超过了部分俱乐部一年的预算。据澎湃新闻记者了解，除了这家冠名商，平果哈嘹还先后谈下了数家百万级和几十万级的中小赞助商，大大减轻了投资人的负担，实现了运营的良性循环。

转会市场上，俱乐部也大展拳脚，除了摩洛哥前国脚前锋班穆、曾入选巴西国青队的前锋乔瓦尼、曾入选荷兰国青队的中场赫维这3名外援，以及中国香港球员劳列斯外，还通过租借、转会等方式引进了15名本土球员，包括柏佳骏、徐友刚、叶重秋、王靖斌等打过中超的球员。

同时，平果哈嘹还聘请了西班牙人加布里担任主帅，助教包括大卫、埃杜和前国脚杜震宇。俱乐部希望在重组球员和教练资源后，在本赛季中甲取得突破，争取完成冲超目标。

平果哈嘹足球俱乐部体育总监、前国脚王霄告诉澎湃新闻记者，俱乐部之所以能够获得冠名赞助商青睐，原因就是广西各级政府对于球队的支持和平果市的火爆球市，让赞助商看到了球队的价值。有了冠名收入，俱乐部将全力争取实现冲入中超联赛的目标。

开幕式之后的揭幕战，平果哈嘹开场44秒就取得闪电进球，最终2比0击败了江西庐山。对于俱乐部来说，2024赛季，有了一个好的开始。