春节档微短剧渐入佳境

记者　刘宗智

在春节档电影热度居高不下的同时,微短剧方队悄悄“突围”,开启“弯道超车”模式。《我在八零年代当后妈》《厉总,你找错夫人了》《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》……无论是大热女频,还是家庭伦理,都吸引大批观众甘心付费追剧。数据显示,短剧春节档总票房预估8亿元。其中,《我在八零年代当后妈》更是在社交网络上迅速蹿红,不仅在春节流量高峰期创下单日充值2000万元的纪录,也让短剧在传统主流剧集市场刷足存在感。

土味爽剧很上头

《我在八零年代当后妈》于2月12日首播,短短时间内便在DataEye短剧热力榜上崭露头角,荣登第二名。该短剧每集紧凑精炼,时长仅1至2分钟,共82集,采用竖屏观看方式,只需两个小时,便能一口气畅享“沉浸式”追剧。

不少短剧源于网文转型,这些热销网文本身紧跟热点话题,自带“爽感”。《我在八零年代当后妈》同样也是网文转型,原文曾连载于番茄小说。与偶遇霸道总裁爱上我、受欺负赘婿逆袭翻身、欠债千万穿越回古代做皇上,或是爱情甜剧、虐恋等“千般套路”不同的是,《我在八零年代当后妈》混搭了当下最热门的年代剧、大女主等元素,冲突不断,看点十足。

在故事情节上,以女频为主的微短剧开始关注成熟女性的想法与生活状态。《我在八零年代当后妈》中,女大学生司念(滕泽文饰)一觉醒来发现穿越到了上世纪80年代,她不仅是个被赶出家门的假千金,还要被养父母嫁给农村离过婚的男主。原以为男主周越深(苏袀禾饰)家境不好人不行,没想到是个有钱带俩娃的大帅哥。她一边与周越深谈婚论嫁,一边与其极品亲戚们斗智斗勇,同时还把自己的卤味生意做大做强。

在《我在八零年代当后妈》中,重生后的司念有着新时代女性独立自由、敢于反叛的思想,打破逆来顺受的传统形象,管你是亲戚妯娌,还是乡里乡亲,一言不合立马开怼,展现出与上世纪80年代完全不同的特立独行和直言不讳的态度,主打一个“别人朝我扔泥巴,我要讹他八万八”,这种“绝不精神内耗”的直爽人设让观众感到酣畅淋漓,剧中实用又解气的吵架套路也成为网友口口相传的“学习课件”。相较于以往影视剧中女主“善良隐忍”的形象,司念更贴近有血有肉、爱憎分明的平常人,由此带来的爽感也更真实、更具有代入感。

另一个让千万网友“入坑”的理由,在于男女主角颜值和演技“双双在线”。男主苏昀禾因长相酷似明星而登上热搜,女主腾泽文也凭借着大气明媚的形象受到网友追捧。两人的演技松弛自然,也为这部剧提供了不少加成。《我在八零年代当后妈》虽无公开评分,但社交平台上网友评价大多较为正向,集中体现在“剧情超爽,双商在线”“男女主演技自然,服道化复古有年代感”,还有网友表示“之前没有看过穿越到上世纪80年代的偶像剧”,对于这类题材感到新鲜。

元素混搭的“成功公式”

在短视频下沉能力不断彰显的当下,微短剧的流行趋势转瞬即逝,抢占观众的注意力成为重中之重,最大限度撬动流量成为一部微短剧能否“杀”出重围的关键因素。相对于传统的电影和剧集,微短剧一分钟一集,整体集数在80集至100集之间,看起来和一部电影的体量相当,但短剧的叙事方式与电影完全不同,为了短时间内吸引用户,通常短短的一分钟时间里,至少要有一个爽点作为“钓钩”。《我在八零年代当后妈》将原著的不虐心不内耗、智斗极品亲戚、经营事业等爽点节奏适宜地呈现出来,没有女频剧常有的虐心元素,只有令观众不断“上头”的“爽”,都提高了竞争水准。

此外,在制作和内容走向精品化的同时,出品公司也在投放成本上卷出了新高度。春节期间,《我在八零年代当后妈》在多个平台投流,前10集可以免费观看,如果想观看后续剧集可以选择单集充值、39.9元解锁全集、会员充值等多种付费方式,观看渠道也由短视频平台合集跳转至小程序,这种时间成本、金钱成本可控的营销,为用户带来极高的心理慰藉。

无论是剧情、人设方面等优势在短剧领域的集中体现,还是男女主颜值、CP感的突出,以及投流效应的全面展开,《我在八零年代当后妈》完整展示了一部短剧爆火背后各种元素混搭的“成功公式”,而在2024年这样的短剧成功法则或许会被不断复制。

在长短视频平台共同发力的当下,除了爆火“出圈”的《我在八零年代当后妈》之外,还有不少精品短剧在春节档创造了商业价值、行业突破与流量话题效应。某短剧平台观看量同比增长41%,其中由知名演员尹正、郭晓婷主演的《超能坐班族》播放量近3亿；由《逃出大英博物馆》主创炮制的《小年兽与捉妖师》在多平台同步播出,部分短剧上星湖南卫视播出；《去有风的地方》《雄狮少年》《小娘惹》等头部影视剧的IP衍生短剧版《我的归途有风》《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》等作品竞相涌现。由此可见,微短剧在经历了刹车、自我审视、洗牌与变革后,有望从大水漫灌的野蛮生长期迈入渐入佳境的新阶段。