盗版短剧冲击正版后，平台出手了：微短剧平台规范化脚步正在加快
扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭
这个春节，短剧《我在八零年代当后妈》赚了一个盆满钵满，据称单日充值已超过两千万。另据华金证券在研报中援引的数据显示，预估今年春节档短剧总票房约为8亿元。
短剧这块香饽饽早早的被盗版商盯上了，《我在八零年代当后妈》在正版平台充值观看要39.9元，但是在盗版商家那里0.1元就能买到观看链接。
短剧的盗版灰产存在已久，不仅有以极低廉价格挂出售卖的，甚至还有搬运到其他视频平台免费观看的。传统的长剧集也存在着盗版满天飞的问题，但值得注意的是，盗版短剧对于正版短剧的冲击之大恐怕要远超出盗版对长剧集的影响。与长剧对比，短剧的生产效率高生产周期短成本更低，但是短剧的生命周期也非常短，行业统计数据显示，大部分小程序短剧的平均生命周期在1个月左右，争夺付费用户和流量的过程堪称是争分夺秒的赛跑。
付费短剧的基本盈利逻辑模式是用短平快、爽点密集的剧情吸引用户，让用户情绪上头欲罢不能的充值解锁下一集，盗版的问题正在于抢夺了短剧出品方应得的内容收入，一部刚刚上线的短剧，头几天的剧情好不好决定了有没有用户留存下来付费解锁后续剧情，但是盗版的存在让付费看后续不再具有唯一性，盗版的泛滥也可能会极大的影响好不容易建立起来的用户为正版付费的消费习惯。
不过部分用户会看盗版短剧倒并不完全因为不愿意付费，而是因为短剧的正版平台不咋好找，一些在小程序上走红的短剧被搬运到主流视频大平台后，经大数据推荐给了用户，用户在看过了盗版后也不会追究这部短剧的正版首发到底在哪里，长期下来大平台中来路不明的盗版短剧就会越来越多。与其让平台成了盗版的温床，不如把出品方请进平台。
记者注意到，这两日主流视频平台正在短剧版块持续发力，各有亮点的短剧扶持计划不必多言，让正版短剧更容易呈现在观众面前的趋势更加明显。比如入驻B站的短剧平台可以开启“包月充电”模式，如剧点剧场推出的短剧《热辣滚烫之华丽变身》，显示为“剧点正版包月短剧”专属视频，充值订阅可以解锁全集。B站短剧的官方账号“小剧场台柱子”也开始活跃，征集短剧内容的同时也推流优秀的作品。微短剧的主流平台抖音则加强了对正版微短剧小程序的推荐力度，正版微短剧小程序可以向用户申请更多通知权限，包括更新提醒、热播剧提醒、首页提醒等。微信小程序方面也着重推荐正版微短剧平台，比如用户在微信搜一搜中搜索短剧后，将推荐平台短剧的聚合平台，让看到正版更加容易直接。
长期来看，正版平台对平台微短剧的扶持和引入更多第三方微短剧出品方对平台、微短剧出品方和观众都是好事，平台需要新鲜的流量活力和新的收入渠道，微短剧出品方也需要“正规军”的加持获取更大的曝光度，观众也省心，免去了被盗版电商骗钱套路的烦恼。微短剧走向精品化是大势所趋，正规化也必将同步进行，从目前的发展情况来看，在告别了最初的野蛮生长之后，微短剧或许也会渐渐向网络电影、网剧的模式靠拢，管理规范化和内容的精耕新作是微短剧要长期发展的必然趋势。
