国博龙文创的“出圈”秘诀

本报记者 李祺瑶

新春伊始，国家博物馆参观热度不减，馆内新上的龙文创人气十足，销售火爆。一套“龙腾八景”福盒，将明代《燕京八景图卷》收入“干果匣”中；“天官赐福”茶饼的设计灵感与康熙有关；“红山玉龙”音乐香器，赋予5000年前的文物时尚范儿……这些“火出圈”的文创背后，是设计师的独具匠心。

可以“吃”的龙文创

“龙腾八景”福盒

巧思“燕京八景”入盒来

“每个人的心里都有一座城，那是我们情感的归宿。北京是座充满故事的城，它的一砖一瓦、一草一木都承载着道不尽的风情。”廖飞是国博（北京）文化产业发展有限公司总经理，也是这些“出圈”文创的设计者。“我希望将收藏在博物馆里的‘北京印象’展示给更多人。”打开印有龙纹饰的一套“龙腾八景”福盒，廖飞详细地讲解它的特别之处：“龙腾八景”福盒以国博馆藏明代王绂所绘《燕京八景图卷》为灵感来源，精选八款干果置于古朴典雅的提盒之中，每款干果的包装分别对应《燕京八景图卷》所绘的一个美景，“让人在品尝美味的同时，感受金台夕照的宁静、太液晴波的澄澈、琼岛春云的氤氲、玉泉垂虹的绚丽、居庸叠翠的繁茂、蓟门烟树的缭绕、卢沟晓月的朦胧、西山霁雪的皎洁。”

设计这款文创的初衷其实很简单，那就是团圆。“我们希望为大家的团聚时刻设计一款伴手礼。同时要加入古都北京特有的文化符号，让团聚时刻有一份来自京城的祝福。”廖飞说，选定文物元素时，国博馆藏《燕京八景图卷》给了他灵感，“把八景‘装’进象征着团团圆圆的八角食盒，再配上干果小食，不仅实惠还适合一家人欢聚一堂时分享。”

“天官赐福”茶饼

巧思 饰以康熙龙袍纹样

“天官赐福”的茶饼礼盒，也是廖飞为甲辰龙年春节特别设计的。“国博有一件清代的白玉玉佩，寓意特别好。”廖飞说，这件玉佩正中镂雕“天官赐”三个字，两旁各饰蝙蝠，左右相衔，整体成一圆形，因“蝠”与“福”同音，取意“天官赐福”，“‘天官赐福’是古代用作祈福消灾的吉利话，我们将这件玉佩的纹饰刻在了茶盒的镂空夹层上。”

这款茶饼礼盒还融入了许多文物元素。茶盒表面绘有清康熙帝的龙袍纹饰，通体为金属质感，为龙年新春增添一抹祥瑞之气。这款茶饼礼盒还兼具审美价值与实用价值，很多小细节都是廖飞特别设计的。他一边演示一边说明：“取下茶饼，茶盒底部可以用作茶壶托盘，镂空的夹层则可以当作小茶海来使用。”

可以玩的龙文创

祥龙纳福茶具

巧思 由一套茶具观龙文化演变

除了上面这些可以吃的龙年文创，廖飞还关注新样态的文创产品。

以国博馆藏文物、5000年前的红山文化玉龙为设计元素，他设计了一款祥龙纳福茶具套装。“说到龙文物，就不得不提‘中华第一龙’。”廖飞说，这件新石器时代红山文化玉龙由墨绿色的岫岩玉雕琢而成，头部长吻修目，躯体卷曲若钩，是目前发现的时代较早的龙形象之一，“我们把玉龙设计在茶壶盖上，茶盘上的图案则源自明清时期的龙纹样，希望大家透过小小的茶具，看到中华龙文化演变的过程，感受中华文明的源远流长。”

这款产品，从茶具的制作材料到茶壶的造型，再到外包装的设计，每一个细节，廖飞都精益求精。“为了让茶具更有质感，我们选用陶器做底。但是陶器比瓷器的渗水性好，我们又用了制瓷器的方法，给茶具内壁上了一层透明釉，保证密封性的同时，保持陶器的质感。”他进一步解释，这只是第一步，在设计茶具造型时，仅仅是茶壶出水孔的弧度，就经过了多次调整，“壶嘴不能过细、也不能过尖，一件样品出来，一般要经过四五轮的推敲，从外观、实用性上综合考量，找到问题后不断调整。”

经过3个月的打磨，这套茶具最终成型。一壶、两杯、一茶盘，茶具通体施以中国传统朱红釉色，经过高温烈火煅烧而成，整体釉色均匀，触感温润，色泽明亮、典雅。茶壶两侧的壶钮采用九叠篆印刻出“龍”字，杯盖上的金色装饰取自文山玉龙，蕴含万象启新、龙行鸿运的美好寓意。

能听歌的熏香龙器

巧思 听清音雅乐看祥龙吐息

同样是以“中华第一龙”为设计元素，廖飞还尝试打破“次元壁”，推出了一款古今交融、文化与科技结合的文创产品——“龙器”，它拥有音乐播放、熏香的双重功能，木质色调的方形底座是个小音箱，一个个镂空的乾隆通宝是出音孔，有“钱龙引进四方财”的寓意。一条纯铜雕的玉龙跃于音箱上方，其间隐藏点香设计，不需引火点燃，袅袅烟雾便从玉龙嘴中吐出，象征着生机勃勃的朝气。

“我们希望打造一款贴合年轻人喜好的新样态产品，给人带来视觉、听觉、嗅觉等多重感官上的享受。”廖飞解释，这件“龙器”给充满科技感的电子产品赋予深厚的历史文化内涵，它不仅是一台蓝牙音箱，还内置了多首古琴曲，“听着清音雅乐，看祥龙吐息，不失为一份龙年‘小确幸’。”

设计心得

不断“烧脑”有灵感先“拼图”

“打从上班开始，我就没离开过经营部门。”廖飞笑着说，“我是学文物鉴赏专业的，这些年也一直在尝试用新方式和文物打交道。”

事实也确实如此，近些年，廖飞设计出了一系列“爆款”文创，每年春节都会以馆藏文物为灵感上新一款新品。例如，2023年癸卯兔年，适逢圆明园兔首铜像回归十周年，廖飞打造了一款兔首铜像文创巧克力；2022年，他邀请老字号加盟，一起准备一顿有文化的“金汤年夜饭”，“年夜饭”外包装取材元素为国博馆藏《宪宗元宵行乐图卷》。

“每当有一个好的灵感，我会自然而然地联想到我们馆藏的文物。”廖飞打趣道，这是他二十年来养成的职业习惯，每到灵感迸发时，他会下意识地在脑海里先“拼图”，“比如，我会先想到要提取文物的哪些元素，怎么更好地和产品结合，才能更吸睛。”

2022年秋天，国博推出了一款“考古巧克力盲盒”，妇好鸮尊、四羊方尊、错金银云纹犀尊、击鼓说唱俑、鹰形陶鼎等明星文物悉数“走”出展柜，化身巧克力，被收入盲盒中。“2022年是中国现代考古学成立一百周年，社会上掀起一股考古热，我也开始思考做一些与考古相关的文创。”廖飞讲起这款“得意之作”的创作过程。他发现，一些咖啡店里的甜品会用饼干碎模仿“土”的质感，“能不能把文物也做成甜品，埋到饼干碎制成的‘土’里？”考古巧克力的创意就这样诞生了。

“考古巧克力盲盒”一经推出，便成为国博当年的“网红”。团队中有人觉得，这一款文创就可以持续卖5年至8年，迎合大众也节约成本。廖飞却觉得要不断地尝试，做各种突破。如今，廖飞又推出了一款“文物巧克力铸造师”盲盒，请观众自己动手造“文物”。

春节假期刚过，廖飞已经为之后的端午、中秋等传统佳节的文创做准备了。“我们的工作节奏其实很紧张。”他举例说，比如，他计划将“龙腾八景”福盒升级，在绘有《燕京八景图卷》元素的食盒中加入京式传统糕点“京八件”，更具京味儿特色。“设计文创就是一个不断‘烧脑’的过程，希望博物馆里文创能够不断推陈出新。”

受访者 供图

●设计者小传

这些文创的设计者——国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞称得上是文博圈的“红人”。语音导览棒棒糖、青铜器雪糕、考古巧克力盲盒等一系列好玩又好吃的文创，均由他设计。廖飞学的是文物鉴赏专业，今年是他在国博工作的第二十个年头。年复一年，这位博物馆界的“老饕”书写着他和博物馆文创的别样故事。