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“中国·北京电视剧盛典”微短剧论坛在京举行

作者:沈杰群 来源:中国青年报客户端2022年11月07日

中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者 沈杰群)日前,以“短剧的N次方——规范化、创新化、商业化思考”为主题,“中国•北京电视剧盛典”微短剧发展论坛在北京首钢园举行。

论坛现场,首都广播电视节目制作业协会驻会副会长、首制协网生内容创新委员会(以下简称首制协网新委)主任张平致开幕词,并汇报了首制协网新委成立7个月以来的工作内容。中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副教授刘硕在论坛发布了《2020-2022年微短剧发展观察报告》。

《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示,2020年1月—2022年9月,长视频平台共上线了965部微短剧,备案总量高达3297部。题材方面,爱情类与古装类数量最多,截至2022年第3季度,两类作品占比分别为36%和14%。另外在今年微短剧的备案信息中,也出现了科幻、武侠、涉案等新兴题材。

圆桌论坛环节,五位嘉宾现场针对微短剧的内容创作、制作宣发和商业化,探讨微短剧赛道如何从试水积量到提质减量。

嘉宾谈到,内容创作侧,基于用户观剧习惯,可以反向定制内容形态,用“强情节+强共情+快节奏+少铺垫+钩子”的方式,进行题材深耕和开拓,打造不同的垂类内容,满足不同圈层用户对新鲜内容的诉求。

制作宣发侧,可以增加强视听体验,强氛围感和强代入感;另在排播日期上,可以结合节日与假日,甚至与长视频联动。

同时,行业仍存在品质良莠不齐、优质头部作品产量低、大量微短剧困在亿级关口、囿于圈层等问题。市场需要进一步去粗取精、开拓题材新路,共同促进微短剧行业蓬勃发展,用更多品质作品扩大影响力。

此次论坛由首都广播电视节目制作业协会主办,首制协网生内容创新委员会承办、北京烹小鲜文化传媒有限公司协办。

【责任编辑:郭韶明】

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