李诞因“躺赢职场”广告被罚87万，尊重女性不能“说说而已”

8月24日，北京市海淀区市场监管局发布一组违法广告典型案例，其中“李某发布违法广告案”收获了不少关注。这一案例中的“李某”，正是此前为某女性内衣品牌代言的脱口秀明星李诞。当时，李诞在广告中表示：这款内衣是“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，引发了大量争议与批评。最终，因为该广告违背社会良好风尚，涉嫌歧视女性，且李诞以男性身份代言女性内衣，有为其未使用过的商品作推荐、证明之嫌，有关部门决定没收其违法所得225573.77元，并处罚金651147.54元。

对李诞这个级别的明星而言，87万余元的行政处罚也许算不上什么“巨款”。不过，与海淀市场监管局同期发布的其他违法案例作横向对比后，不难发现：有关部门对李诞的处理已经十分严厉。身为近年来红极一时的公众人物，李诞虽然只是在个人微博中发布了一条配有文字的“带货”视频，但其影响力却一点也不小，他理当为自己不慎重、不恰当的代言行为承担相应的惩罚。

知道李诞的人，大多是通过其内容表达认识他的。早年，他在微博上发表即兴创作，与网友插科打诨，收获不少粉丝；后来，他又以编剧身份参与《今夜80后脱口秀》，进一步走入了公众视野；最终，他在《吐槽大会》上一炮而红，并以策划人和经营者的身份带红了整个脱口秀产业。可以说，李诞通往成功的每一步，都与“观点输出”有较大关系。也正因如此，他在涉事内衣广告中输出的“奇葩”观点，才会引发如此强烈的舆论反弹。

一直以来，斗怪争奇的广告创意层出不穷，公众早已对商业广告的夸张手法习以为常，并不会动辄对广告内容大惊小怪。然而，内衣广告声称可以“让女性躺赢职场”，却不只是“奇葩”这么简单。但凡对职场文化有所认识的人，听到这句广告词，都难免要产生一些负面联想。不论是把女性内衣和职场这两件风马牛不相及的事联系起来，还是“躺赢”二字背后的性暗示成分，都充满了对职业女性的歧视性想象，猥琐且冒犯。这样的广告词，竟然出自一贯以观点表达立身、强调自己尊重女性的李诞之口，更显得尤为过分。

我们并不知道，这句广告词究竟是李诞的手笔，还是品牌方的“创意”。但无论如何，这句话都是李诞通过自己的微博发布出来的。对于一个以公共表达为业的人而言，这样的错误是十分低级且无可开脱的。此前，在李诞主导的《脱口秀大会》等节目中，不乏表演者对男女平等、性别歧视等话题作出鞭辟入里的精彩论述，赢得舆论点赞。在这个过程中，李诞身为节目的策划与评委，做足了“女性之友”的姿态，也由此有了不少收获。遗憾的是，李诞口头上对女性的尊重与支持，并没有充分化为他的行动。在22万余元的代言收入面前，他轻易地打破了“尊重女性”的观念底线。这既令欣赏他的人感到失望，也让其发言的可信性受到不少折损。

男女平等、尊重女性，早已成为现代社会的文明共识，很少有人会公开反对这些观念。但是，要让这些观念落入实处，无疑还有很长的路要走。女性在职场上应该受到充分尊重，不应成为被骚扰、被凝视的对象，是一种“实质正确”。不论是公众人物还是普通人，都不能仅仅把这些当成空泛的口号，而应拿出实际行动，切实维护和促进性别平等。把性别平等挂在嘴边并不是什么难事，但只有把性别平等放在心里，才能让这个世界变得更好。李诞要补上这一课，其他人也不妨扪心自问。