青平：“低俗营销”只会自毁企业形象

近日，长安福特在官方微博发布“测评车速是否能掀开女生裙子”的视频，并配文“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典画面。”其后还关联了“带你一饱眼福”等话题词。视频一发出即引发公众吐槽其内容低俗，对女性不尊重。在舆论压力下，长安福特发布致歉声明。

从前段时间 “从小喝到大”的椰树集团，到现今“掀女生裙子”的长安福特，企业品牌营销低俗化一直备受争议。一些企业以消费女性为营销点，将色情当创意、以低俗为趣味，这种操作只会自毁企业形象。

为打造经典广告，企业下功夫创意无可厚非。然而，为博眼球、获取流量、追求效益，一些企业打造低级趣味广告却不应该。女性话题是商家低级营销的常用创意点，像“掀女生裙子”“饱眼福”等含有恶趣味的营销，让人难以接受。

“低俗营销”不仅亵渎了女性，打破了道德底线，更是触碰了法律的红线。根据《广告法》第三条的规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。显然，长安福特的行为与之相悖。

近年来，从国家到地方，市场监管部门不断加强整治含有“软色情”的低俗、庸俗、媚俗广告，多家企业被责令处罚，但互联网低俗广告屡禁不止。低俗营销危害社会风气，也违背社会主义核心价值观。

抵制“低俗营销”需多方合力。监管部门应以“零容忍”的态度对低俗营销企业进行严厉责罚，同时敦促广告发布平台切实履行法定广告审查义务，树立正确广告导向。企业要强化社会责任感和自律性，提高从业者的文化素养。

面对低俗营销，涉事企业、平台除了删广告、道歉之外，应进行深刻反思，引以为戒。