5月15日，北汽集团举办了一场不寻常的线上发布会，虽然只有短短十分钟，却宣布了几件大事。
在发布会上，北汽集团宣布“BEIJING品牌”正式定名为“BEIJING汽车”。同时，发布会还公布了BEIJING汽车品牌广告语——“美好，从BEIJING汽车开驶”。
很多人都对“北京”品牌都不会感到陌生。从最早的“北京”牌212型吉普车到如今的“北京汽车”、“北汽新能源”、“北京越野”，62年来，“北京”品牌一直走在中国汽车产业的前列。
近些年，以电动化、智能化、网联化、共享化为代表的“汽车新四化”浪潮席卷全球。随着各类新技术不断涌现，汽车产业正在发生前所未有的深刻变革，行业内外也加快合作及资源整合，抢占发展的先机。
中国汽车产业站在了转型升级的十字路口上，这样的情况也给自主品牌提出了新的要求，它们必须不断向上突破，才能在日趋激烈的市场竞争中立足。
当前，不少自主品牌加快了升级蜕变的步伐，从多维度全面发力高端化、智能化，北汽集团同样没有停下变革向前的脚步。2019年10月，以“北京”品牌为基础，北汽集团旗下“北京汽车”和“北汽新能源”联合推出了“BEIJING品牌”。
“如今经过半年多的市场测试，‘BEIJING品牌’获得了高度认可。”北汽集团党委书记、董事长徐和谊自豪地说，“为了强化品牌认知，加强与消费者之间的良性互动，‘BEIJING品牌’正式定名为‘BEIJING汽车’，以更简洁的形象，更包容的胸怀，载着民族汽车工业进一步强盛的希望开驶。”
据徐和谊介绍，BEIJING汽车旗下产品采用英文“BEIJING”LOGO和数字化的设计风格，彰显着其面对“新四化”砥砺前行的使命。目前，BEIJING汽车全系8款产品的2020款车型均已升级“BEIJING”LOGO，换标新车正在陆续到店。
“‘北京’品牌见证了中国汽车工业的成长，成为了不少人心中最深刻的汽车记忆。”汽车行业分析师刘志超直言，“如今在原有品牌的基础上进行改革创新，‘BEIJING 汽车’无疑会唤起人们对于自主品牌的认同感和使命感。”
更重要的是，品牌名称不仅展示了企业的形象，更浓缩着车企的发展战略和理念。在徐和谊看来，此次将“BEIJING品牌”定名为“BEIJING汽车”，其背后还隐藏着北汽集团对于产品、服务、团队、活动等领域更深度的战略规划和布局。
知名咨询机构麦肯发布的《2019汽车消费者洞察》指出，服务水平和售后能力，将成为“存量时代”车企的重要竞争力。
在发布会现场，徐和谊代表BEIJING汽车做出了服务承诺，对燃油产品提供“5年10万公里”质保服务，对电动产品实行“核心三电终身质保”政策，解除用户后顾之忧。同时，北汽智惠管家APP也已全面上线，将为用户的用车体验提供便利服务。
服务升级的同时，全新营销团队也正式投入运行。“北汽集团营销业务委员会正式实体化为‘北京汽车蓝谷营销服务有限公司’，它将与全国超700家销售和服务商一道，全面落实对用户的各项承诺。”徐和谊说。
值得注意的是，全新车型 BEIJING-X7也在发布会上正式开启预售，预售价10万-15万元。据了解，该车不仅配备了五智一体的达尔文智能系统，而且空间更大，品质更高，还新增了20多种黑科技，成为了BEIJING汽车向上冲击的利器。
业内人士指出，各国之间以汽车为代表的核心制造业竞争已经日趋白热化，此时自主品牌必须加快在品牌、产品、服务、营销等多方面向上突破的步伐，才能不被“卡脖子”，成为有底气、有担当的“擎旗者”。此次BEIJING汽车正式定名，彰显出了北汽集团坚持向上突破的勇气和自信。
“从1958年北京生产的第一辆汽车驶入中南海，62年来，‘北京’品牌一直引领着北京汽车工业做大做强、走出去的梦想。”徐和谊说，“作为民族汽车代表， BEIJING汽车以全新广告语发布为契机，多领域全面升级焕新，未来它将会在汽车‘新四化’潮流中破局向上。”（中青报·中青网记者 张真齐）
