随着人们消费水平的提高和消费主力群体的年轻化，在购车过程中，消费者的需求和重心正在悄然发生转移。
专业市场调查机构麦肯锡发布的《2019年汽车消费者洞察》显示，在汽车制造技术成熟的今天，“运动化”“个性化”成为了人们购车选车时聚焦的核心问题之一。
然而，有分析认为，想要在竞争异常激烈的汽车市场实现产品乃至品牌的运动化，绝非易事。这不仅要求汽车厂商进一步提升产品品质和性能，更要求其在品牌形象与认知、消费者使用体验、口碑等方面进行全面布局。
“汽车早已不是冰冷的代步工具了，它已经成为了人们日常出行的活力伴侣。” 奇瑞捷豹路虎常务副总裁陈雪峰向记者直言，“因此，充满能量的运动化车型，将成为未来汽车发展的趋势。”
但是对于豪华品牌而言，比起“优雅”“舒适”这样的传统优势，“运动化”似乎与它们没有交集。“豪华品牌是否需要运动化？”“怎样的运动化才符合豪华品牌的调性？”对于这些问题，奇瑞捷豹路虎给出了自己的答案。
近日，“2020春·路虎发现季 全新路虎发现运动版30小时云游上市”拉开了帷幕。在这场长达30小时的不间断精彩直播中,全新路虎发现运动版正式上市。新车提供5款车型选择，建议零售价为35.68万元—45.58万元。
提起全新路虎发现运动版的“前辈”路虎发现，很多人都不会感到陌生。1990年，全球汽车行业正处于提速发展期，凭借对于市场发展趋势的研判，路虎品牌率先将运动元素引入豪华汽车领域，利用品牌技术优势，推出了越野性和运动范极强的第一代路虎发现。
作为“硬派SUV”的代表，在接下来的30年发展过程中，路虎发现一直都保留着征服全地形的基因。在引入中国后的2014年，路虎发现改名为路虎发现神行，更加运动和年轻化的设计，让路虎发现神行曾一度成为市场中的焦点。
如今，新一代路虎发现进入中国市场，而“路虎发现运动版”这个名字，也将新一代车型的特点直接体现出来。
“之所以将新车命名为路虎发现运动版，是因为这款车在设计、制造的过程中融入了更多的运动元素和基因，它的出现，将让消费者体验到什么是真正过得‘高端运动范’。”陈雪峰说。
据陈雪峰介绍，全新路虎发现运动版搭载了第二代智能全地形反馈适应系统，提供多达7种地形和驾驶模式，为户外复杂地形提供针对性解决方案。
新车还搭载了路虎全球首创的全地形“透视”技术，以及ATPC全地形进程控制系统，让人们的户外探险显得更加从容。全新路虎发现运动版远还有达600毫米的涉水深度，进一步强化了车辆对复杂地形的掌控力。
值得注意的是，全新路虎发现运动版采用的是48伏轻混技术的英杰力2.0T发动机，最大扭矩达365N•m。这套全新搭载的轻混技术可在车辆减速过程中将动能转化为电能，并在车辆前进时重新释放，为其提供额外动力。
陈雪峰表示，这一技术在降低整车燃油消耗的同时，也能大幅提升车辆起步的平顺性和响应速度。配合9速自动变速箱，让全新路虎发现运动版拥有更精准的换挡和更快的响应，从而全面升级了操控体验感。
将“运动化”大胆融入车型，发掘豪华品牌增长新动能的背后，则是奇瑞捷豹路虎深耕中国市场，灵活应对新增需求的结果。
“经过长期的调查我们发现，购买豪华品牌的目标群体正在逐渐年轻化，他们中的很多人都性格张扬，喜欢极限运动和表现自我。他们既看中汽车的品质感，有希望驾驶中能感受到青春和活力。这就是我们推出全新路虎发现运动版的原因。”陈雪峰解释说。
事实上，路虎发现运动版的“高端运动范儿”不仅停留在车辆本身。在连续30个小时的发布直播期间，嘉宾们从“衣”、“食”、“住”、“行”四个维度，带领观众展开生活的发现之旅，有观众惊呼“自驾出行的生活原来可以这么精彩。”
“从原来的‘人懂车’到如今的，汽车市场的主动权已经发生变化。”汽车行业分析师刘志超说，“只有那些懂得消费者需求，紧随发展的脉搏进行调整的品牌，才能入选消费者最终的购车名单。”
显然，率先将“高端”与“运动”这两个看似有些矛盾的特点融合于一身的奇瑞捷豹路虎，已经成为了“中国声音”的最好倾听者之一。有业内人士表示，专注“高端运动范儿”的路虎发现运动版也将有望激活豪华车市场的发展新动能。（中青报·中青网记者 张真齐）
