“宝妈”成为社交电商主力军

    中青在线讯（中国青年报·中青在线记者 李剑平）社交电商刚起步，还属于“小学生”阶段；年轻的宝宝妈妈们（简称“宝妈”）成为社交电商从业的“主力军”。

    近日，在浙江省杭州市举行的2018社交新零售高峰论坛，对基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品交易或服务提供经营活动的新业态、新趋势给予了关注和探讨。

    中国互联网协会微商工作组秘书长于立娟说，2018中国社交电商市场规模预计为11397.78亿元，较2017年增长66.73%，社交电商从业者预计3032.6万人，增长率为50.22%。

    在2018年社交电商从业者区域分布中，排前三名的地区是广东、山东及浙江，分别为9.30%、8.24%及6.21%，河南、江苏、四川等省份紧随其后。从业者高中、职高技校占30.7%；大学专科及本科超过39.2%。

    相对于传统零售创业，社交电商具有节省固定成本、库存压力小、推广费用少销售成本低、销售周期短周转快等优势。据中国互联网协会发布的《2018中国社交电商行业发展报告》显示，今年社交电商从业者中，24-29岁占45.1%，30-49岁年龄段占43.4%。其中，年轻的宝宝妈妈比例最高，达58.25%，无固定职业者占12%。

    据不完全统计，护肤品及化妆品为社交电商从业者经营最多的产品，占76.60%，其次是食品及保健品占产品线经营的46.81%，母婴用品经营比例快速上升，占35.78%。

    社交电商从业群体中一个显著特征就是“她经济”，女性、男性从业者分别占80.74%：19.26%。“她经济”的出现，主要得益于互联网和人的一些特性相关。相对而言，女性之间的交流亲密程度比男人要高，这种社交的需求一旦和商业相融合，就蕴藏着较大的商业价值。

    据介绍，从2015年开始，经过三年时间的探索和发展，社交电商的经营规范确认工作得了商务部的重视。其中，商务部《社交电商经营规范》征求意见稿已于2018年7月6日正式向社会公布，将进一步支持和促进社交电商健康发展，维护行业正常秩序，保障各方合法权益起到积极作用。