“北京到底有谁在啊？”北京东城文旅局局长这么答

中青报·中青网记者 张敏

“你偏要去北京，北京到底有谁在啊？”面对网络热梗，北京市东城区文旅局局长王铁峰在一档视频中给出了答案。这一次，他变身推荐官，用另一种方式展示老城新貌。

视频中，王铁峰说：“来了东城，早上可逛天坛公园、地坛公园；中午可以到东城的老字号餐饮店品尝北京地道美食；下午到各种博物馆看看，比如去中国美术馆看看展览；看完展览去品尝‘故宫以东’下午茶，在茶饮里感受东城的传统文化；之后可以到北京珐琅厂深度体验景泰蓝制作，感受大国工匠的技艺；晚上来到簋街，感受北京的夜宵文化，或者到露台上吹着晚风感受“故宫以东·微风露台”的惬意情调；吃了晚饭可以去剧院看场话剧或者骑行夜游胡同，带孩子的游客还有酒店亲子套房可以选择。离开北京的时候还可以提着稻香村的文创糕点作为伴手礼，总之在东城区你有很多选择。”

王铁峰给出的旅游攻略串联了东城区的文化和特色。一直以来，东城区自带流量。东城有3处世界文化遗产——故宫、天坛和大运河遗址。在面积为41.84平方千米的区域内，分布着历史文化保护区18.5片，不可移动文物365项（384处），其中国家级文保单位37项（53处）；非物质文化遗产代表性项目225项，其中国家级37项；注册博物馆37个，剧场40个，老字号品牌74个。王铁峰说，在丰富的文物、文化资源的基础上，如今的东城进一步打造全新文旅体验，让游客不仅是看文物，更能体验传统文化，畅享潮流消费，感知东城魅力。

从文化空间的打造和升级方面，东城区加大文物保护修缮力度，提升胡同风貌，活化利用历史文物，持续完善公共文化服务体系建设，打造了北京隆福寺、77文创园、朝阳门27院儿、美后肆时、文沁阁书店、吉祥戏院等文化空间，吸引青年人打卡拍照。

如何让游客爱上东城？王铁峰说，这不仅依靠硬件实力，更需要文化内涵，东城区以文化为抓手赋能文化空间，持续提升文旅软实力。

“故宫以东”是东城区的文商旅融合品牌。过去的几年，“故宫以东”不断链接东城文化元素，锚定文化消费核心业态，推出“故宫以东”下午茶、“故宫以东·微风露台”“故宫以东·老城新夜”“故宫以东·有闲周末”等主题产品。

“故宫以东”下午茶是东城的爆款文旅产品，在酒店的行政酒廊或者旋转餐厅里，喝杯茉莉花茶，品尝造型精美别致的茶点，俯瞰古都风貌，感受现代和古都的完美融合。王铁峰介绍，“故宫以东”下午茶自2019年推出后大受欢迎，视觉和味觉的极致体验吸引众多消费者体验。2020年，某五星级酒店在“故宫以东”下午茶的拉动下，下午茶单品销售量实现5倍增幅,成功开启了住宿业的“第二销售场景”。

“故宫以东”下午茶还在不断迭代升级，很多酒店已经推出了5.0版本。比如北京丽晶酒店结合北京扎燕风筝非遗元素推出“蛱蝶寻芳”——“故宫以东”下午茶，文化韵味十足。此外还有北京璞瑄酒店推出的“故宫以东·宋代点茶”，消费者可以现场体验非物质文化遗产“点茶”，感受宋人风雅传千年的茶韵。

“会馆有戏”是东城的另一张金名片。在前门东区聚集着大量会馆，历史价值深远，东城区积极活化利用会馆文物资源，将一系列“小而美”“小而精”的文化内容植入颜料会馆、临汾会馆、台湾​会馆，重现了百年会馆的魅力。一位曾在颜料会馆看过演出的游客张馨说：“在百年历史的老建筑里看戏剧表演，仿佛穿越到了古代。”

王铁峰介绍，围绕着北京中轴线，东城区也“大做文章”。以中轴线上的系列文化活动为承载，东城区不断挖掘、研究、阐释中轴线丰厚的文化价值。“文化东城”会客厅中轴主题讲座、故宫艺术公开课、“唱响中轴”、古建音乐季、中轴线历史影像原作展、永定门灯光秀、各类中轴线探访文化综艺和纪录片等，联动各大地标古建资源，以厚重的历史文化为载体，谱写古都文化传承与城市复兴的时代交响乐。

为了让游客在东城获得更丰富的文化旅游体验，今年，聚焦故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”重点区域，东城打造了“故宫以东 ‘艺’种生活”系列文旅促消费活动，推出“艺”起看看（展览书店类）、“艺”起live（戏剧演出类）、“艺”起check in（精品美宿类）、“艺”起逛逛（文化创意类）、“艺”起坐坐（咖啡店类）、“艺”起微醺（酒吧类）和“艺”起尝尝（美食类）等7大“故宫以东”主题产品攻略。

7月4日，东城区发布了2024年东城区10条文化探访线路，在源远流长的古都文化、丰富多元的红色文化、独具特色的京味文化、蓬勃兴起的创新文化的基础上，融入新元素、纳入新活力、解锁新玩法，围绕中轴线、大运河、国潮老字号、文博艺术、药食同源、红色历史等主题，全面整合区域内的文化旅游资源，为游客提供更多元的文化选择。

王铁峰说：“东城可逛、可看、可体验的还有很多，比如游客可以错峰到其他博物馆看看，各类专业博物馆可以满足不同类型博物馆爱好者的需求。在东城，游客一定能感受到古都的新面貌。”