三个字看“挤”上热搜的山东

记者　孙远明

第一个字,“热”!

清明假期的山东,景区开启了人海模式。有网友感叹:仿佛哪里都有一亿人!

济南变身“挤”南。大明湖超然楼前,现场手机比亮灯还要震撼。趵突泉景区里,“保安抱柱险被挤下水”的话题登上各大热搜榜单,尽管是为了给游客让位置,但也可以反映出趵突泉的受欢迎程度。泰山上,景区在5日决定暂停检票入园一小时。游客涌入淄博,又开启了一场烧烤狂潮。

透过数据来看,山东的“热”表现得更加明显。携程《2024年清明节假期出游总结》显示,清明假期,山东旅游预订量同比增长247%,景区门票订单量同比增长1031%,济南更是位列全国周边游热门目的地城市第八位。

调查统计,清明假期,济南市纳入监测的22家景区共接待游客142万人次,其中,天下第一泉景区接待游客56.63万人次。淄博牧羊村烧烤店每天的接待能力在3000人左右,但是假期每天的客流量在3万人以上,每天穿八万串……种种数据显示,山东文旅市场的“火炎焱”状态够“燃”。

第二个字,“新”!

记者观察发现,今年清明假期的山东文旅市场出现了几个“新趋势”。

“小城”很受欢迎。据央视,从出游热力图上来看,天水、大同、景德镇、秦皇岛、开封、泰安、湖州、徐州、烟台成为这个清明节的热门旅游目的地。全国9座热门“小城”,山东占两个。去年顶流,今年接着出圈的淄博旅游热度同比涨幅超过200%,途家民宿数据也显示,从平台预订增速看,淄博城市民宿预订量同比增长超50倍,曲阜等地客流增长明显。

回乡祭祖的传统带火了“乡村游”。清明时节,祭祖是必不可少的,有不少家庭在祭祖的同时,会在乡村来一场微旅游。携程数据显示,清明假期,国内乡村游订单量同比增长239%。踏青徒步、赏春花美景、赶上一场春日市集,尝尝村里的时令春日美食,CountryWalk让清明短途游有了更多选择。以自营的携程度假农庄住宿和旅游接待为例,乡村旅游人次总量同比增长超230%,游客可以在这里进行采摘、围炉煮茶、非遗手工制作等等,深度体验当地的文化。

“打高铁”在城市群“串门”也成为今年清明假期的潮流,比如济南与青岛便互为假期热门客源地和目的地。此外,除了较为普遍化的赏花游、登山踏青,“野”味儿十足的露营、骑行、放风筝等户外活动也受到不少人的欢迎。甚至,连挖野菜也“火”到了社交平台上。

第三个字,“精”!

清明假期的山东文旅圈格外热闹。十六市文旅活动精彩纷呈,各地为了抓住这波消费热度,拼内容的同时,也在用心做“精”服务。

自3月30日开始,山东文旅集团旗下的天蒙山景区、新甫山景区等多家景区便对全国大中小学生实行免票优惠,点燃了清明假期旅游的第一把火。小长假之前,济南便推出了登山踏青、亲子研学、乡村休闲、花海漫游四大主题共50余项的文化旅游活动,地点、电话、优惠等信息十分详细,诚邀市民游客饱览春日泉城美景。菏泽牡丹节会举行期间,菏泽市文化和旅游局局长高铁站迎客送花,邀请游客纵览花样菏泽,共赴一场国色天香之约。淄博开设了“3127002”八大局便民市场投诉专线,也有在商户门口张贴的“小小”投诉服务贴纸,贴纸上公示了店名、店铺位置、店主姓名、店主电话、投诉服务热线等信息,为游客提供更有保障的旅游服务。

各家景区也是使出浑身解数招揽游客。比如山东文旅·红叶柿岩旅游区一键开启春日“王炸”能量组合,进入疯狂“宠粉”模式,“云上的郁金香”“玻璃水滑道”人气与欢乐同步飙升,万人踏青“上春山”“花精灵踏青艺术节”“谁是掼蛋真题王”“烧烤任性送”等活动全线拉满节日氛围感。景区三日累计接待游客超4.5万人次,单日客流量一路飙升,较2023年同比增长163%；三日旅游收入连日攀升,较2023年同比增长161%。新甫山景区策划了一场集自然探索、文化体验、野餐乐趣于一体的“上春山系列”活动,配合全国学生免费游、购门票送萌宠乐园门票、入园即送祈福丝带的“一免二赠三送福”相关政策,让游客在欣赏春光的同时感受新甫山的文化与魅力,得到游客一致好评,接待游客超1万。

提前筹备,做实内容,做精服务……如此来看,此次清明小长假山东的“热”并不是偶然发生。

2024年清明小长假已经落下帷幕,山东的文旅市场表现如何?一个个“挤”上热搜的话题足以证明。尽管只有短短三天,今年的清明假期却有了“五一”的味儿,热力十足!根据旅游调查和客流与消费大数据测算,2024年清明假日,全省重点监测的200家景区接待游客613.2万人次,营业收入3.3亿元。三个字,带你看清明假期的山东。

山东文旅·红叶柿岩旅游区。