光明时评：小小“可达鸭”，怎么就让人上头了？

这几天，目之所及，是不是总逃不过“可达鸭”？这只造型呆萌的小黄鸭，配合着魔性的舞蹈动作和动感音乐，加上网友各种别出心裁的“二创”，一时间刷屏社交媒体，让无数人“上头”，买到了可达鸭的网友在花式炫耀，没买到的则各种着急上火。

可达鸭是肯德基推出的儿童节套餐搭配玩具之一。消费者购买59元至109元不等的指定套餐即可获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭是其中的一款。

某种程度上说，可达鸭的走红，是必然的。

这只看着简单、玩法简单的可达鸭，契合了眼下很多人的心理情感诉求。这从一个细节可以看出端倪，一是一句高赞评论：“（可达鸭）对小孩太幼稚，对大人刚刚好”。

前者代表了一种普遍的心理：可爱、有趣的事物，不分年龄，人人都爱，这是一种本能和潜意识。尽管呆萌的可达鸭与可爱活泼的玲娜贝儿形象差异巨大，但追捧背后人们的心理是一样的。可爱永远不缺“流量”，可达鸭也相当于从过去的一众萌物中接过了这个交接棒。

而且可达鸭也不仅仅是一只玩具鸭，它不仅早就在网上拥有各种热门谐音梗、表情包，还承载了80后、90后的集体回忆。这个年纪的人，谁没有过放学后回家看动画片《宠物小精灵》的童年呢？虽然现在他们已步入中年，工作、家庭一肩挑，有着各种成年人的压力、心酸和无奈，但互联网和社交媒体赋予了他们发声和寻求身份认同的机会和场域。

实际上，成年人热衷回忆杀和自我“低幼化”，已经越来越成为一种互联网风潮，过儿童节、说童言童语，都可以视为这种风潮的表现。这种回忆杀和“低幼化”，不仅是对童年的追念，也是在以年轻人为主导的互联网上强化自身的话语权和存在感。或许，还有以此寻求代际认同的意味，告诉如今的年轻人和孩子们：你们看，我们中年人也是有过童年的，并且仍未丧失童心、童趣。

当然，即便再戳中人们内心最柔软的那一处，可达鸭的爆火，也有着明显的商业营销意味。不管是商家的“饥饿营销”，还是各种社交平台上高密度的种草、展示，包括代购、代吃，都有着营销推手的活动痕迹。从根本上说，商业行为只要在法律和公序良俗范畴内运作，就不应受到过度苛责，买卖双方你情我愿交易即可。

而且，类似营销方式对本土企业也有值得借鉴之处。实际上，这几年包括餐企在内的一些品牌，屡屡推出带有文化和集体记忆等元素的联名产品、周边产品，通过社交媒体和“自来水”的传播，几乎每次都叫好又叫座，各方皆大欢喜。但这种赋予商品文化价值的创新思路和操作容易、成本不高、效果显著的营销方式，在本土企业中还未形成气候。在疫情的大背景下，这种通过线上就可实现高转化率、变现率的营销，或许更值得一试。

当然，当营销遇上食物，一种担心在所难免：代购、代吃真的好吗？会不会出现浪费食物的现象？还是那句话，让法律的归法律，让道德的归道德，让市场的归市场。有必要提醒理性消费、珍惜粮食，也应当有信心：追捧只是出于一时的本心，人终会回归理性。