90后渐成消费主力将带来怎样的变量？

    精致化消费影响市场

    “2000万人在淘宝为宠物买进口零食，2000块的椰子鞋天猫上架1.5小时就卖了5万双，之前人们热议泡面榨菜销量好是消费降级，然而根据口碑数据显示，鲍鱼、龙虾等高档消费增长更快。”在阿里巴巴最新发布的数据里，90后因精致化消费而备受关注，更因其细分化、定制化及个性化的消费需求而影响了市场。

    “既然买不起房也摇不上车号，与其省钱，不如对自己好一点。”1990年出生的郭先生从美国留学回国后，虽然在北京望京的一家大型广告公司拿着税前3万的工资，但扣除租房、养家及支援父母的支出后，每月所剩无几。他表示，与其给自己背负上买房的巨额负担，还不如为家人租套好的住房，把钱用在旅游和自己钟爱的高科技产品上。

    实际上，郭先生的消费态度并非个例，从自如发布的《城市青年婚房观调查报告》可以看出，90后已经成为租房结婚的主要支持者，占比为68.6%，远远超过支持租房结婚的80后及以上人群。

    根据上海对外经贸大学的一项针对90后消费状况的研究显示，相比于70后更喜欢存钱，80后更喜欢投资，90后则更善于消费。在他们之中，只有26%的人存钱，36%选择超额消费，38%是月光族。他们更愿意接受新的科技（如VR、可穿戴装备、共享设备）。同时，他们丰富的消费欲望也刺激着消费模式的不断演变，更重要的是，38.8%的90后关注国产品牌。

    据记者了解，今年十一长假期间，绿色家具家居用品明显刺激了国产品牌销售业绩的增长。而此前根据红星美凯龙与中国质量认证中心的调查，发现97.76%的消费者在选购家居产品时会考虑绿色健康因素对身体的影响。红星美凯龙家居集团副总裁张贤就此指出，这实际上与当下家居消费主力人群的特点有关。

    根据调查，近一年来，家居消费的主要人群是80后和90后，其中90后占33%，张贤表示，当下消费主力的生活条件相对优越，在成长过程中享有的物资资源比较丰富，所以对所要消费的产品有着更“苛刻”的要求，他们是品质消费的信赖者，而作为衡量品质好坏的主要维度之一，绿色环保、节能减排与国产品牌转型升级的趋势也完全一致。