一份报纸怎样成为时尚奢侈品

    8月13日，时尚品牌Supreme在自己的Instagram账号上发布了一段印刷报纸的视频。

    “在一个相对平静的8月的周末，

    《邮报》的匆忙与新闻无关。”

    杨茂坤 | 文

    8月14日，《纽约邮报》的头版没有新闻，只有时尚品牌Supreme经典的红白标志印在版面中央。整个版面设计直接、粗暴，却又抓人眼球。

    就是这个简单的品牌logo，使得一时间“纽约纸贵”，《纽约邮报》当日印发的20多万份报纸一售而空，一份报纸甚至被炒出了40美金的高价。

    时尚品牌转卖网站Grailed 上，一份加了塑封的《纽约邮报》被标上了40美金的高价。

    买到报纸后，许多人在社交网站上晒出和品牌门店的合影。

    在纽约的Supreme旗舰店门前，总有粉丝排队几个小时等待购买最新款产品。这种时尚魔法也在8月14日生效了——当天，旗舰店附近几家杂货店里，《纽约邮报》在早晨7点半就销售一空。店主发现顾客多是年轻面孔，“常客都是拿起报纸直接付款，他们则会向店主询问。” 一位18岁的购买者说，这是他人生中第一次购买纸质报纸。

    纽约一家杂货店里，购买《纽约邮报》的读者。

    Erik Thomas/摄

    纽约，年轻的购买者与《纽约邮报》合影。

    Brian Zak/摄

    时尚品牌的粉丝们从来不会放过任何一个可能的收藏机会——即使这件“藏品”只是一份报纸。

    30岁的丹尼尔·帕甘是Supreme的收藏者。虽然对纸媒颇有好感，但是帕甘表示自己已有8年没有看过《纽约邮报》了，他很高兴与Supreme的合作广告让粉丝们再次拿起这份报纸。

    帕甘说：“每个拿到报纸的人都坐下来翻看了当天的报纸。它创造了这种酷酷的狂热，一家真正的报纸从中获得了爱和关注。”

    这并非是《纽约邮报》与时尚品牌的第一次合作。华裔设计师王大仁就曾以《纽约邮报》第六版（八卦专版）过往发布的报道与广告为图案，与《纽约邮报》联名发布了“Page Six”限量系列服装。

    王大仁（Alexander Wang）“Page Six”限量系列服装，面料上印着“中彩票毁掉了我的生活”等八卦版文章。

    “把报纸穿在身上”已经从环保大赛中的设计理念照进了现实。看似风格迥异的时尚品牌与油墨报纸的结合非但没有显得格格不入，反而别有一番设计感。Off-White、巴黎世家和Sacai等时尚品牌都曾推出含有报纸元素的服装，一度受到粉丝的狂热追捧。

    Sacai帽衫上印了《纽约时报》2017年反对假新闻的公益广告词，“真相难寻……现在真相比任何时候都重要。”

    2017年《纽约时报》视频广告《真相难寻》摄影记者泰勒·希克斯（Tyler Hicks）版。

    早在上个世纪30年代，法国设计师艾尔莎·夏帕瑞丽（Elsa Schiaparelli）就大胆创新了一种仿报纸图案的布料，用来制作衬衫、围巾和帽子，报纸元素从此登上了时尚界的T台。

    本世纪初，曾任迪奥首席设计师的约翰·加利亚诺（JohnGalliano）设计了一种“加利亚诺”品牌的报纸图案，同样将其印到衬衫和裙子上。

    艾尔莎·夏帕瑞丽设计的仿报纸图案布料。

    约翰·加利亚诺

    报纸的收藏价值不仅体现在与时尚品牌的广告合作里，有时也见于其独特的历史价值中。1969年，美国《朴茨茅斯先驱报》头版发布了宇航员首次登月的文章《月球上的脚印》，这份报纸如今在收藏市场中的售价已达100美元。

    2008年8月8日，《人民日报》发布的奥运会号外刊也同样引领了一轮收藏热潮。

    1969年7月21日，《朴茨茅斯先驱报》登月报道。

    《人民日报》北京奥运会号外刊

    《纽约邮报》的作者乔纳·西布罗姆维奇（Jonah Bromwich）说：“在一个相对平静的8月的周末，《邮报》的匆忙与新闻无关。”这一次时尚界与报纸的合作既将传统报纸推到大众面前，又为品牌的新品上市增添了热度，无疑是一场成功的营销。尽管如此，我们仍然乐于见到在这样一个纸媒被唱衰的时代中，能够有一个焦点使我们的目光聚拢在报纸之上，使我们成为纸媒的读者。

    读者会因此回归传统报纸吗？并不见得。但可以肯定的是，报纸仍然是这个时代无法取代的精神印记。

    部分图片来源

    Ebay、Grailed、Instagram、Twitter

    《纽约邮报》官网、时装品牌官网

    编辑 | 李峥苨

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