王俊宏：晋江“创二代”的责任和情怀

　　王俊宏在接受采访。中国青年报·中青在线见习记者杨奕钊/摄

　　扫一扫，看视频

　　2011年1月11日，利郎（中国）有限公司董事长王冬星之子王俊宏做了一件“疯狂”的事——辞去在上海的工作，只身骑自行车回到福建晋江，历经17天，行程1307公里。

　　在很多人的想像中，“创二代”的标配就是豪车名表，生活优渥。但在晋江，许多像王俊宏一样的“创二代”并无特殊优待，想接班，得先去基层摸爬滚打；想另辟蹊径创业创新，也得“用实力说话”。

　　刚过而立之年的王俊宏骨子里就有着艺术的基因，从中国美术学院服装设计系毕业后，他又去了ISTITUTO MARANGONI米兰校区攻读品牌管理硕士学位。这是一家培育过很多世界级服装设计大师的学校。

　　回国后，王俊宏先去了利郎上海分公司学习店铺管理，后来又应聘进入上海一家知名服装企业学习商品企划。但王俊宏认为，利郎是“对家族、对家乡的一种责任和情怀”。2012年，王俊宏回到晋江利郎总部，在商品企划部担任专员，从普通员工逐步进入公司管理层。

　　选择回到家乡小城，就是选择了一种生活方式。王俊宏认为，在小城也能干大事。“父辈们靠着脚踏实地、勤勤恳恳，赚到了第一桶金。他们的创业如同建造一艘大船，做生意、拉业务、做好产品、确保盈利。我们‘二代’要做的是把这艘大船打造成豪华游轮，完善升级各部分细节，充实内容，让消费者接触媒体信息的时候，就知道这艘游轮内部是什么样的，想在这艘游轮里消费。”

　　王俊宏坦言，中国服装行业在过去30年经历了从“货为王”到“渠道为王”，再到现在的“消费者为王”的三个不同发展阶段。消费者购物的场所、环境在不断改变。从最初的百货、街边摊位到如今的商场、商城，在同一空间，有很多同类型的商品供选择。怎样第一时间吸引消费者，是王俊宏和团队考虑的问题。

　　王俊宏的办公室里，挂满了服装的版式、设计图和宣传图，家里的办公室也如此。同事们已经习惯了他“几乎全年无休”“有好的想法随时记录下来”。

　　“三分天注定，七分靠打拼，爱拼才会赢。”在晋江，几乎人人都会唱这首《爱拼才会赢》。歌曲中所唱的奋力打拼，也浓缩成了晋江人宝贵的人生信条。“我们如今面临的，是和父辈当年白手起家不一样的环境、不一样的问题。但爱拼敢赢、创新发展、责任担当依然在我们的基因里。”

　　提出商务休闲男装定位，转变风格，成功上市，登上米兰、东京时装周……在父辈打造的品牌基础上，王俊宏和公司的同事们不断根据消费市场的变化调整战略，把企业做大做强。

　　如今，作为利郎（中国）有限公司商品企划总监，每季新品开发前，王俊宏和同事们都要先对市场进行实地调查，分析消费者喜欢去哪些“网红地”打卡、喜欢什么样的元素、有怎样的穿着习惯和规律等，依靠科学的大数据决策与互联网用户思维，为公司设计师、高层决策提供参考。

　　“本地人留恋、外地人向往、更多人可托付终身”。在晋江，无论企业做多大，总部却还留在这个弹丸小县。品牌走出去，年轻人的心却留下来了。这些年轻人的受教育水平、海外阅历高于父辈，却踏踏实实做事，已悄然成为企业和城市发展的中坚力量。

　　“我们会用自己的方式为企业、为家乡加分。”王俊宏说。