数字化时代 应闯出中国特色的媒体变革之路

    中青在线浙江乌镇11月8日电（中国青年报·中青在线记者 李晨赫）今天是第19个中国记者节。在第五届世界互联网大会上，一场关于媒体变革与传播创新的讨论如火如荼。

    “大象也要学会跳街舞”

    今年发生的两件事，让中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄深刻感受到了数字化时代的到来。

    今年4月，中央广播电视总台启动了新一轮广告扶贫计划，在新的扶贫年度免费提供给有脱贫攻坚任务的省份十亿元的广告额度，并预制二维码和网络推介，大屏幕打品牌打信誉，小屏幕打市场下订单，大小联动，卖出了许多农产品。

    上个月，慎海雄深入广东南岭大山。尽管这里经济条件和珠三角差距很大，但山村里都有网店。正是凭借着这些网络和物流，老百姓能把产品卖到全国各地。效益好的店，上半年销售额就达到800多万元。听说慎海雄是中央广播电视总台的台长，一些网店店主还拉着他，让他帮他们在央视“亮亮相、打打牌子”。

    中央宣传部副部长、中央网络安全和信息化委员会办公室主任、国家互联网信息办公室主任庄荣文给出的一组数据，能更精细地刻画中国网络生态的样貌：当前，全球已有40多亿网民，中国网民数量达到8.02亿，其中手机网民占比达98.3%，网络新闻用户规模达6.63亿，网络视频用户规模达6.09亿，网络直播用户规模达4.25亿。

    时代大潮已经涌来，除了张开双臂，没有更好的方式。慎海雄说，数字经济的迅猛发展，使得许多媒体人感到紧张甚至恐惧。但传统媒体必须应变，以拥抱数字化的心态而非洪水猛兽的戒惧迎接数字化，才能在融合发展中赢得新优势。“如果以不变应万变，肯定是死胡同。”

    慎海雄还形象地比喻：要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，迎接数字化、拥抱数字化。“中国作为互联网大国，新媒体的生态环境系统正如中国经济产业链一样，相当完备，创新不断。我们应当闯出中国特色的媒体变革之路。”

    今年大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。庄荣文指出，应当不断深化网络传播的国际交流合作，让互联网成为各国人民增进情感的新桥梁、文化交流的新纽带、信息共享的新空间。希望同各国互联网传播主管部门、国际组织、传媒领域的专家学者携手共建网络空间命运共同体。

    传统媒体如何不被取代

    在论坛上，主持人康辉笑着提出了自己对于被人取代的担忧：就在前一天，新华社新媒体中心与搜狗公司联合发布AI合成主播。运用最新人工智能技术，“克隆”出与真人主播拥有同样播报能力的“分身”。视频中AI主播的音频和表情、唇动保持自然一致，展现与真人主播无异的信息传达效果。

    这也是不少传统媒体的担忧。在这一场数字化发展变革中，如何扬长避短，创新发展？

    慎海雄提出，传统媒体应提升几种能力。首要的就是内容生产力。“任何媒介手段都有可能消亡、可能被替代，但新闻不死，内容为王。媒体需要打破原有形态束缚，根据用户需求推动内容供给侧改革。”同时，能否积极采用包括大数据，云计算，人工智能，5G网络，4K8K超高清等在内的新技术、运用新技术，也关乎媒体能否拿到未来竞争舞台的入场券。

    新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟是一位新媒体老兵。他提出，随着内容发布门槛的不断降低，新媒体平台内容的数量不断增加，消费者对优质内容的需求凸显。

    曹国伟说，传统媒体在移动时代，以其专业性和权威性，以矩阵形式大规模入驻各类新媒体平台，尤其是人们熟悉的两微一端，逐渐成为新媒体平台优质内容最为重要的来源。

    这即是传统媒体和新媒体融合的典型。一方面，传统媒体以其专业内容的制作能力不断为各类平台提供优质内容，并利用新媒体渠道优势提升产品传播力和影响力；另一方面，传统媒体开始以新媒体平台的特点生产内容，实现了全媒体角色的转型。

    慎海雄强调，构建网络空间命运共同体，权威公正、一锤定音的主流新闻媒体不能缺位。“这是我们的宝贵机遇，更是我们的职责使命。”

    慎海雄提出，中国作为互联网大国，新媒体的生态环境系统正如中国经济产业链一样，相当完备，创新不断。我们应当闯出中国特色的媒体变革之路。