暑期档战绩揭晓：爆款捕手阿里影业独占C位

　　中青在线杭州9月1日电(中国青年报·中青在线记者 蒋韡薇) 8月31日，暑期档收官动作大片《碟中谍6》，以单日票房大盘占比80%的战绩强势登陆院线。

　　淘票票专业版数据显示，今年的暑期档票房体量不仅小有提升，并且在类型上呈现百花齐放的态势，过10亿元的电影达到5部。

　　由阿里影业参与出品和发行的票房冠军《我不是药神》和亚军《西虹市首富》，分别拿下31亿、25亿元的超预期票房，合计占据暑期档总票房近3成。两部片子的票房高居整个中国影史票房第4名、第10名。

　　业内人士分析，依靠“新基础设施+优质内容”双轮驱动战略，阿里影业成为暑期档票房的“爆款捕手”并非偶然。

图为阿里影业暑期档分享会的现场。从左至右分别为张苗、李捷和马驰。

　　北京文化电影事业部总经理、《我不是药神》联合制片人张苗认为，一部能“达到100分”的成功电影往往满足3个特点：强刺激、强共鸣和强共情，而《我不是药神》恰好满足了这些特点。

　　内容是基础，内容不好的电影靠宣发也救不过来；同时宣发有加成作用，可以让电影的影响力放大若干倍。对此，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷做了一句话的凝练概括：“迷信”内容，同时相信宣发。由于有好的宣发，暑期档电影才得以在《延禧攻略》、世界杯、“创造101”等强IP扎堆的热闹中去有效争夺用户的眼球。

　　据介绍，阿里影业旗下互联网宣发平台“灯塔”提供的数据分析发挥了非常关键的指导作用：《我不是药神》片方通过选择大规模点映的创新方式开展宣发，助推该影片从点映期间就口碑爆棚、票房破亿，正式上映之后更是掀起了全民“笑中带泪”的观影热潮，连续11天单日票房破亿。

　　“优秀的互联网平台对于传统‘制、宣、发’公司来说是最好的战友，能让我们在竞争激烈、用户口味多样的环境下更了解观众。”《我不是药神》联合制片人张苗说，灯塔平台解决了以往电影宣发上靠拍脑袋做决策的问题，数据的支持直接影响了片方的宣传策略。

　　此外，作为电影的发行方之一，阿里影业还借助“灯塔”整合阿里生态体系优质资源，为《西虹市首富》探索了“新零售+电影”的异业营销新玩法。一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索、建立线上“西虹市社区”和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动，为影片带来了超8000万的流量曝光。

　　李捷强调，对于互联网平台而言，“我们能做的是：首先挑选内容，内容永远是票房的1，没有1什么都没有。而后，我们要做1后面的0。我们没办法改变一个烂片的命运，但是我们可以让一个好片多出几个0。”

　　8月29日晚，汤姆·克鲁斯等《碟中谍6》主创在万达影院首映专场。未来，阿里影业还将有更多国际化布局的成果面市。