阆中古城发布“大笑古城”文旅IP

    中青在线四川阆中8月25日电（中国青年报·中青在线记者 王鑫昕）当文化旅游部挂牌的时候，有网友调侃说“诗和远方终于在一起了”。今天，伴随着四川省阆中市正式对外发布“大笑古城”IP，这座旅游城市也被注入新的文化元素，迎来“文创+旅游”时代。

    阆中古城位于四川盆地东北部，嘉陵江西岸，与丽江古城、平遥古镇和歙县徽州古城一起，被称为中国“四大古城”。

    8月25日举行的“大笑古城”IP新闻发布会暨2018阆中曲艺“葩”启动仪式，发布了阆中古城首个文旅生态IP“大笑古城”，同时启动了“大笑古城·阆中曲艺葩”，后者是阆中首个以文旅IP为引领的文化定制类大型品牌文化节。

    “大笑古城”IP总发起人、阆中古城文化旅游发展有限公司董事长张小东介绍说，大笑古城，意即让游客在玩的基础上，能够“吃”到文化、看到文化、听到文化、感受到文化，而这一切都在“笑”中进行。

    张小东表示，作为具备独立知识产权的“文创+旅游”新模式文旅IP，“大笑古城”根据阆中古城特有风光和历史文化打造，将景点与文化相结合，形成景区独特资产，挖掘市场潜能，通过不同形式让游客感受独特的历史文化，使景区实现价值提升，消费升级。

    数据显示，2017年，全市接待游客1044.86万人次，旅游综合收入101.93亿元。而同为四大古城之一的丽江古城2017年入城4069.46万人次，旅游总收入821.9亿元。

    “如何深挖客户需求，结合当地文化在景区内容和经营模式上持续创新，最终提升业绩，享受旅游市场整体高速增长的红利，是阆中古城亟需解决的问题。”在张小东看来，中国文旅转型时代，从传统旅游升级到文化旅游，优质IP的发掘和价值延伸是核心。“未来中国景区旅游发展重要趋势就是IP元素持续升温，传统的IP即‘知识产权’，而旅游景区中的IP则是可以形成独特的品牌形象，给游客独一无二的游玩体验。”

    当天，阆中市推出了古城景区文化新八景，包括晨钟暮鼓、敲更夜巡、岁月二胡、张飞巡城、汉服提灯（花伞）游、阆苑情歌、阆中花轿等，旨在创造不同的文化空间形态，与现有周边其余景区形成有机整体。

    “文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景点吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。”“大笑古城”文旅IP总策划、成都长缨文化传播有限公司创始人刘彦君认为，发掘优质IP之后，还需要发现并唤起文化需求，实现价值拓展。

    当天启动的“大笑古城·阆中曲艺葩”品牌文化节，根据阆中的历史文化、地域文化、建筑美食、民俗人文等独特内涵，配套打造“大闹古城”“大秀古城”“大话古城”“大喜古城”四大系列品牌文化活动，激发文化品牌的独创性及可持续性，实现多元变现、多次入园、跨界连接、持续造浪。

    全国曲艺表演场所协作发展联盟还将阆中古城纳入会员演艺单位，指导阆中古城打造十家曲艺小剧场，实现古城“曲艺+旅游”的跨界发展。

    中共阆中市委副书记、市长杨德宇表示，阆中秉承资源禀赋，坚定文旅发展特色道路，本次推出“大笑古城”系列活动，是希望曲艺文化进一步扎根古城、扎根阆中，通过“资源、资本、创意”驱动，推动阆中旅游体验差异化、特色化发展，助力阆中建设“世界古城旅游目的地”。

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