漏斗式消费！中国儿童产业规模达4.5万亿元

    中青在线讯（中国青年报·中青在线记者 王聪聪）“50多亿人次旅游产生的收入跟2.3亿儿童的消费相当！”爱奇艺高级副总裁耿聃皓，在5月18日举办的以“智趣成长 中国未来”为主题的爱奇艺儿童产业高峰论坛上透露，我国0～14岁群体达到2.3亿人，市场消费规模达4.5万亿元。一个对比的数据是，2017年我国旅游总人数达到51亿人次，旅游产值为4.5万亿元。

    为什么会出现这种情况？耿聃皓表示，中国儿童消费是家庭消费的核心，“漏斗式消费”让中国父母在孩子的成长过程中“不惜任何代价，不让孩子输在起跑线”。在越来越多用户愿意为优质内容付费的今天，爱奇艺儿童频道付费内容超过5万集。他认为，未来视频会成为儿童产业的入口。

    作为2018爱奇艺世界·大会高峰论坛的重要组成部分，此次论坛旨在从品牌打造、内容制作、多元变现等角度，与行业合作伙伴共同探讨儿童领域数字化的全球发展趋势，推动儿童产业的共荣新生。在此次论坛上，爱奇艺还发布了独立儿童品牌奇巴布。

    BBC亚太品牌营销副总裁Julia Nocciolino指出，通过大数据了解客户、受众是非常重要的，然后才能进一步开发业务。BBC的节目设计背后有很多各领域的专家，确保制片人获得准确的数据，从而为孩子的早教开发故事，“我们是内容的创造者”。

    爱奇艺儿童中心总经理郭洋介绍，爱奇艺平台精准地为不同年龄的小朋友设置不同的内容分发机制，希望能够将最精准的内容推送给最需要的小朋友，“儿童产业不是某一个品类的内容，它其实是人群。我们是服务于不同年龄阶段人群的需求”。最近爱奇艺上线了AI功能，不会搜索，不会写字的小朋友通过语音可以随时找到想看的动画片。

    “需要找到一个大家都能理解和喜爱的题材，全世界的观众都能够感受到其中蕴含的情感和价值。”华强方特集团高级副总裁尚琳琳认为，《熊出没》之所以能成为爆款IP，首先在于一直讲述环保的题材，环保是全世界共同的问题，有爱的价值观让它更容易得到长久地传播，其中包含的元素会让它更容易得到家长和孩子的喜爱。

    奥飞娱乐高级副总裁曹永强表示，儿童动漫是没有国界之分的，好的动漫能够实现全球化的运作发行，关键是做到全球化的普遍标准，“我们在高投入的情况下会综合考虑全球消费者的口味，按照这样的标准制作动画片。我们将国际的先进技术与中国的文化结合，从而形成奥飞动画的独特优势，指导我们走向全球市场。我们非常注重合作，比如跟尼克在《海绵宝宝》方面的合作，与伊万在《小猪佩奇》方面的合作，使大家实现共赢”。

    “创作者不能把低幼动画当成简单的事情来做。”上海美术电影制片厂厂长速达表示，一定要研究儿童的心理需求和他们的生理特点，给他们什么精神食粮非常重要。孩子处于价值观念和审美的形成期，我们要格外地仔细，格外地小心。在价值观上应该给他们正能量与温暖，因为孩子特别脆弱需要保护，“我们要以父母的心态创作，才能创造出给孩子看的精品力作”。