五一网红消费报告：30岁以下年轻群体开始主导旅游市场

    中国青年报·中青在线记者 鄢光哲

    人均花2400元去看重庆洪崖洞，打“飞的”去西安尝摔碗酒，最新的“五一”旅游消费数据显示，90、00后已经超越80后成旅游市场的主力，这些“说走就走”的年轻群体让很多“网红”新景点和目的地火了。

    5月2日，携程发布《网红是怎样炼成的——2018“五一”旅游消费大数据报告》，根据3亿携程用户在线预订自由行、跟团游、定制游等产品的大数据，结合全国6000多家携程门店报名的情况，对国人“五一”怎么花钱旅游进行了分析。

    “网红经济”背后最大的推动力是新一代年轻旅游者的崛起。从“五一”的携程国内游、出境游用户统计发现，23%的旅游者来自90后群体，12%是00后，合计达到35%，这一比例超过了80后的30%。针对年轻人潮玩设计的一些携程自由行线路，甚至60%以上用户是90、00后。

    “30岁以内的年轻群体开始主导旅游市场，他们消费更随性自由，热衷抖音等新的手机娱乐产品，旅行基本上都依赖在线旅游平台，习惯预订自由行和当地玩乐等碎片化产品。”携程旅游大数据联合实验室专家认为，这一群体的崛起造就了旅游业的“网红经济”。

    根据在线自由行、跟团游游客的搜索、预订数据，携程旅游发布了“五一十大网红旅游景点”，分别是重庆洪崖洞、西安永兴坊、重庆长江索道、济南宽厚里、杭州西湖、南京“爱情隧道”、四川稻城、厦门鼓浪屿、大理洱海、青海茶卡盐湖，游客量最高增长超过300%。

    今年“五一”，网红城市全面崛起。报告显示，从网上自由行、跟团游产品的游客量看，最受欢迎、游客选择最多的前十大旅游城市是：北京、上海、重庆、杭州、昆明、成都、西安、广州、南京、拉萨。重庆从去年的第11名跃居第3名。

    “‘五一’通过携程报名去重庆的游客量，相比去年增长了216%，增幅在国内热门城市中排名第一。”携程国内游专家分析，这主要是受到小视频平台的影响，大量外地游客在“五一”去重庆看洪崖洞、坐轻轨。旅游行业也为粉丝开发了大量“网红”产品，在携程App旅游板块以“洪崖洞”搜索，可以找到370多条自由行、跟团游等度假产品，洪崖洞夜景、穿楼轻轨等抖音热门取景地都成为主要的卖点，部分线路有数千人出游。报告显示，上海、北京、贵阳、武汉、昆明、南京、济南、天津、杭州、广州是“五一”最爱去重庆旅游的前十大城市。上海、北京人是最狂热的“网红景点”旅游粉丝。

    从人均花费看，全国旅游者“五一”平均花费2400元去重庆，行程平均4天左右。“洪崖洞”等免费景点的走红，还带热了整个重庆景点的旅游人气。携程门票玩乐平台的数据显示，“五一”期间重庆景区门票预订人数环比增长了300%，武隆天生三桥、黑山谷、梦幻奥陶纪主题乐园、重庆园博园、欢乐谷、重庆两江夜游等都有大量游客网上订票。

    西安是另一个走红的城市，人气在全国位居第七，“五一”通过携程报名去西安的游客量，比去年增长60%。报告分析，喝摔碗酒、看西安城墙、吃小吃美食，是西安圈粉的主要原因。根据网上旅游订单人数，上海、北京、杭州、太原、广州、天津、成都、厦门、重庆、济南，是“五一”最爱去西安旅游的前十大城市。从人均花费看，全国旅游者五一平均花费2145元去西安和陕西，行程平均4到5天。携程发布的“西安摔碗酒粉丝旅游消费排行榜”上，上海、广州、昆明的粉丝消费最大方，人均花费以3028元、3021元、2890元排名全国前三。

    “我想带要你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎。“网红”土耳其也成为现实中的旅游热点。相对于不少国内目的地、景区在小长假人潮拥挤，去国外体验异国风情成为不少国人的选择。作为国人出境游的首选网站，携程的数据显示，“五一”期间，人气最高的出境游目的地国家Top15分别为：泰国、日本、新加坡、越南、美国、印度尼西亚、马来西亚、柬埔寨、韩国、菲律宾、澳大利亚、意大利、西班牙、法国、土耳其。东南亚依旧是“五一”最大赢家，但今年黑马是土耳其，游客增长幅度领先，“五一”跟团游去土耳其的国内游客同比增长200%以上，追求浪漫的情侣蜜月人群增多，人均花费8000到1万元。

    海岛游是“五一”旅游消费的另一大主题，携程“五一全球海岛旅游人气排行榜”前十名是：海南、巴厘岛、沙巴、马尔代夫、毛里求斯、塞班岛、冲绳、宿务、美娜多、夏威夷。从全球来看，海南旅游的性价比也领先，“五一”人均3000多元的价格在海岛中是最低的。