【有言值】不要在读书日才想起实体书店

　　在世界读书日到来之际，有关读书的话题再度成为舆论聚焦的热点。其实，读书本应是长热话题，只是它同时也是个“慢热”话题，若无新颖的新闻事件，往往为舆论场所忽视。

　　据澎湃新闻报道：为切实贯彻国家关于实体书店扶持政策和“上海文创50条”，上海市新闻出版局与市教委联合推动本市高校校园实体书店建设，全面梳理并分批次推动，力争实现校园书店“三年全覆盖”，计划于2018年年内建设完成8-9家高校实体书店。按照规划，要争取三年内实现上海市60余家高校实体书店的全覆盖。

　　虽然这个政策是在上海推动校园实体书店的建设，但其背后的大问题，却关乎实体书店在更大范围内的长足发展。在实体书店被“集体唱衰”的当下，这样的消息无疑是巨大的利好。近年来，实体书店的困境，人们有目共睹，而不少实体书店陆续关门、倒闭，也让一些人为纸质阅读的未来所担心。不可否认，实体书店不景气，和电子阅读大潮的冲击有关，也和电商日趋发达、实体店经营成本上升有关。

　　从笔者的经验来看，自然还是在实体书店阅览、购买纸质书籍，更能满足读书的快感。翻阅纸张时，书香扑面而来，而书店里“谈笑有鸿儒，往来无白丁”的文化氛围，也让人更容易沉浸在知识的海洋中。当然，它的弱点也是明显的。其一，很多旧书、冷门书籍很难登上实体书店的书架，除非是专门售卖相关书籍的书店，而在购书网站上，只要动动鼠标，就能了解相关书讯，从而购买所需的书籍。其二，携带纸质书籍的确不方便，而不论是在kindle上阅览电子书，还是在iPad里收藏电子书，都不存在上述麻烦。在上下班的路上，在地铁、公交车里，随时可以翻阅电子书籍，这种实惠是显而易见的。

　　因此，笔者也逐渐适应了电子阅读，从网上购买或者下载电子书，其快感并不亚于在实体书店里浏览纸质书。但是，也应看到，虽然实体书店经过了一个“阵痛期”，但并不意味着它没有前途。不论是从新闻报道，还是从生活经验中看，实体书店在近年实现了一个“优胜劣汰”的过程——那些缺乏个性、定位不清晰、服务不到位的实体书店，的确要败下阵来，但更多高品位、多功能的实体书店，应该得到更多的扶持，以及探索更多样的发展道路。

　　国家支持是其中不可获取的因素。以北京为例，2016年，北京市发布了《北京市实体书店扶持资金管理办法(试行)》《北京市实体书店扶持项目管理规定(试行)》《北京市实体书店扶持项目评审细则(试行)》等文件，旨在运用财政资金扶持实体书店的工作，同时也呼吁更多人关注、关心实体书店的命运。“没钱”和“没人”是实体书店面临的最大难题，政府资金支持是一方面，同时给予更多政策和宣传上的帮助，也是很有必要的，比如打造“阅读季”“图书节”等品牌性活动，也能在很大程度上惠及实体书店。

　　另一方面，实体书店的自身经营也得多想门路，多尝试新办法。目前，已有多家实体书店改变了经营思路。虽然它们经营程度不同，但大多数已经摆脱了传统实体书店的缺陷，并充分发挥自身优势，找准定位，促成了更好的效益：要么找投资人，要么找政府，要么自己想办法创收，等等，总比在老的思路上越陷越深好。

　　值得注意的是，其中一些书店，是凭借“低价策略”和区位优势来吸引读者。再如，一些书店已经成为文化活动的“综合体”，“书店+咖啡馆+文化沙龙”的模式成为不少实体书店的选择。

　　与此同时，一些书店打起了“24小时营业”的招牌，找准自己的优势和定位，创造了更好的品牌效益。从这个意义上讲，实体书店要实现升级换代，的确需要其自身求创新，并得到政府等外界力量的支持。或许在将来，会传来更多关于实体书店的好消息。