不到半数受访者认为互联网平台用户画像准确

　　岁末年关，互联网平台纷纷发布基于大数据的用户画像，引发了人们的讨论。有的人感觉很有趣，并在朋友圈晒出了自己获得的关键词和描述，有的人则担心个人信息被轻易获取和泄露，还有的人感觉这些关键词其实与自己实际情况并不相符。

　　上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2008名受访者进行的一项调查显示，79.7%的受访者参与了互联网平台的用户画像，48.2%的受访者觉得这些平台的用户画像能准确描述自己。获得平台用户画像结果后，54.9%的受访者会在微信朋友圈分享。31.8%的受访者担心这些平台的用户画像会导致隐私泄露。

　　79.7%受访者参与了互联网平台用户画像

　　山东大学研一学生秦阳获得了某互联网平台给他的年度关键词“小确幸”，预测他的2018年会更满足自己。

　　来自中国人民大学的杨林2017年一直在用某音乐App听歌，对于年底该平台给他的用户画像，杨林觉得很好地反映了自己这一年的音乐历程。

　　调查显示，79.7%的受访者获得了互联网平台的用户画像，20.3%的受访者没有参与。67.9%的受访者获得的用户画像来自支付宝，其他还有网易云音乐（35.4%）、滴滴出行（21.9%）等。

　　“我本来就很喜欢这个词，当发现自己的年度关键词是‘小确幸’时，觉得还挺符合自己的心意的。”秦阳说。

　　调查显示，48.2%的受访者觉得互联网平台的用户画像能准确描述自己，20.9%的受访者觉得不能，30.9%的受访者表示不好说。

　　杨林觉得互联网平台发布的用户画像还是比较准确的。“它通过对我听过的歌进行数据分析，得出我听得最多的歌、热衷的风格、歌词中包含最多的词语等，我觉得还挺有意思的”。

　　54.9%受访者会在微信朋友圈分享用户画像

　　获得平台的用户画像后，秦阳分享到了朋友圈，“看到朋友圈里大家都在分享，我也想凑个热闹，而且这个词还比较贴近我本人的心境”。

　　调查显示，获得平台的用户画像后，54.9%的受访者会在朋友圈分享，24.8%的受访者不会，20.4%的受访者回答不好说。

　　“这个想法很新颖，而且制作得也比较有创意。另外，我觉得自己的音乐品位还不错，尤其我是小众音乐的乐迷，有了这个结果之后，很希望和大家分享下。”杨林说。

　　调查显示，在朋友圈分享用户画像，44.2%的受访者是跟风其他人，39.6%的受访者感觉自己的音乐品位好、消费水平高，想满足下虚荣心，35.3%的受访者认为这些画像非常准确地描述了自己，21.6%的受访者是因为经常使用这些平台。

　　“我刚开始以为每个人的年度关键词都会不同，后来发现它其实是根据用户一年的消费情况进行分类，所获得的关键词也反映了这一年你在平台的消费情况。”秦阳说，这样其实无意中向朋友暴露了自己的隐私。

　　调查中，31.8%的受访者很担心这些平台的用户画像会导致隐私泄露，41.9%的受访者不太担心，12.7%的受访者不担心，13.6%的受访者表示不好说。

　　杨林认为，未来这种形式会更加常见，各个平台会更多地利用自己掌握的数据制造刷屏的爆款。“但是，各个平台资源没有整合，比如一个人喜欢听的歌曲版权分散在不同平台，那么单一音乐平台的数据就不太客观了。另一方面，个人的隐私安全也会受到威胁”。

　　调查显示，对于基于大数据的这些用户画像，48.6%的受访者认为十分有趣，满足了用户“晒”朋友圈的需要；48.2%的受访者认为平台将用户进行分类，有一定合理性；36.1%的受访者认为是商家营销的噱头，因为它无法准确给每个人画像；25.3%的受访者认为平台掌握了大量的用户数据，可能危及信息安全。

　　受访者中，00后占1.8%，90后占28.0%，80后占48.7%，70后占15.2%，60后占5.7%。