网络文学进入下半场，如何打破数字阅读的天花板

    阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾

    中青在线北京1月18日电（中国青年报·中青在线记者 蒋肖斌）“到2017年，整个网络文学市场规模大概100亿（元）不到，但泛娱乐产业的规模大概是5800亿（元）。可以看出，网络文学作为IP产业的上游，泛文娱产业的桥头堡，还有巨大的增量市场可以挖掘。”今天下午，在北京国家会议中心召开的首届阿里文学行业生态峰会上，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾说。

    宇乾将网络文学分为三个时代，1997年“榕树下”的成立，被视为中国网络文学的发源。在PC互联网时代，作者很容易在网站上发表作品，只要有人认可，有人点赞，就有人气，这是PC时代的网络文学——从1997到2007年，这个时代的特征带来了网络文学的“创作的繁荣”。

    第二个时代是从2007年开始，这一年苹果发布了iPhone，智能手机引领了移动互联网时代。在移动时代，一个读者获取网络内容可以在地铁上、公交车上，在上下班的路上……这个时代的特征是“用户的繁荣”。正是因为这个时代的持续发展，让网络文学形成了一个相对成熟的规模产业。

    现在，网络行业正处在发展的第三个阶段，进入了以IP联动为核心的新时代。比如，《三生三世十里桃花》在文字、网剧、电影、衍生品等多渠道抵达消费者，是这个时代的典型特征。

    根据CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络文学市场规模仅90亿左右，数字阅读仍是各大网文平台主要的收入来源。然而随着网络文学进入下半场，如何冲破数字阅读的天花板，打造全新增量市场，已经成为网文行业关注的焦点之一。

    宇乾指出，好的网络文学作品需要具备“正能量”“好的世界观”“喜闻乐见”三个核心要素。“正能量”是成为好作品的根本，“好的世界观”可以让好作品实现多维度的衍生，“喜闻乐见”则是好作品需要拥有的用户基础。

    阿里文学与优酷也探索出了内容反向衍生的新模式，通过超级剧集《白夜追凶》《大军师司马懿》推动相关网文的阅读，形成了差异化的IP培育策略。在剧集播放期内，阿里文学由超级剧集衍生的小说访问量提升了40%以上。

    会上，阿里文学宣布签下酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等作家。此前，阿里文学已经签下张小娴、骠骑、庄毕凡、靡宝、青衫烟雨等作家。同时，阿里文学发布新一期“IP星河汇”，宣布旗下60部精品IP全面向合作伙伴开放，题材涵盖，历史、玄幻、都市、民国、言情、悬疑、二次元等。

    “文学是IP培育的重要源头之一，阿里文学也是大文娱的重要资产，我们希望通过生态平台为网络文学产业持续赋能。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东表示。

    在本次发布会上，阿里文学宣布与天猫图书达成战略合作。今后用户在天猫购买部分实体书时，可以获得其电子版权，并通过阿里文学旗下淘宝阅读APP进行线上阅读。同时，用户也可以在淘宝阅读上购买到电子书的实体版。

    目前，天猫图书以350亿元（码洋）的市场规模，领跑2017年线上图书销售市场。未来，阿里文学将与天猫图书在电子书、AR图书领域合作，打开全新市场。