外国专家预测中国2020年将成亚洲最大品牌授权市场

    国际授权业协会主席查尔斯·里奥托（Charles Riotto）

    中青在线讯（中国青年报·中青在线记者 郭艳丽）“中国在2020年会成为亚洲最大的品牌授权市场。”11月18日，在“清华文创论坛”主题为“品牌授权的全球视野与中国智慧”的分论坛上，国际授权业协会主席查尔斯·里奥托（Charles Riotto）大胆预测。

    品牌授权，是指知识产权（具体指有著作权的作品、商标）所有者，将知识产权赋予他人有偿使用的交易活动。

    查尔斯·里奥托表示，品牌授权是一个全球性的产业。一组由国际授权业协会（LIMA）发布的行业调查报告显示：2016年，全球品牌授权商品零售总额是2629亿美元，而去年中国授权商品零售额同比增长6.2%，是全球25大市场增长最快的。”查尔斯·里奥托预测，“根据现在的增长率，中国在2020年会成为亚洲最大的品牌授权市场”。

    “在中国品牌授权起步阶段，市场上最活跃的都是海外品牌，而现在，越来越多中国本土品牌正在崛起。”查尔斯·里奥托认为，中国作为世界第二大经济体，零售市场非常活跃。与此同时，中国文化创意产业蓬勃发展，视频游戏、电影等行业已跃居世界第一、第二的位置，涌现出越来越多的IP，形成有商业价值的品牌，为品牌授权打下了雄厚的物质基础。

    “中国的授权消费品电商零售比例占40%，与其他主要市场相比，中国的电商比重是最大的。这是中国市场的独特点。”查尔斯·里奥托分析，中国的支付宝、微信等移动支付平台非常发达，一些在传统零售渠道空间缩小的授权品牌，可以利用新兴业态，尤其是电商平台便利进入零售市场，这也是海外知名品牌争相通过电商平台进入中国的原因。

    查尔斯·里奥托认为，从中国品牌授权市场的趋势来看，一些经典的“常青树”品牌，越来越受到市场的青睐，“流行品牌一两年就不再流行，它的衍生产品无法持续影响零售市场，而‘常青树’品牌有稳定的市场，对消费者有持久的影响力。”

    中国的授权行业有很大的发展空间，未来会呈井喷之势。“有原创性、有创造力，和竞争对手不一样，授权业务就会取得真正的成功”。查尔斯·里奥托说。

    袁瑞编辑