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敢玩更会玩 海马的青春范儿让你“扎心”吗

发布时间:2017-11-02 05:21 来源:中青在线 作者:张真齐

    当VR技术与发布会相遇,会擦出什么样的火花?当汽车与辣条相互碰撞,又会产生什么样的故事?这些看似相差甚远的事物,却在海马汽车的调和之下产生了神奇的化学反应。好想法和酷创意,让海马打出了一套令人拍案叫绝的组合拳。

  如何打造更具“青春范儿”的汽车 这是个问题

  10月26日,在2018款海马S5线上发布会上,带着VR眼镜的观众仿佛置身于发布会现场。人们不仅可以360°自由地鉴赏海马S5,还可以在海马汽车营造的科技感界面中进行一系列互动体验,仿佛进行了一场时空穿越。

  “VR技术与发布会相结合”这样大胆的创意,只是海马S5“青春范儿”的一个缩影。作为一款专为年轻人打造的汽车,2018款海马S5在老款车型的基础上,进行50项全方位升级,其中包括8项颜值升级、7项配置升级、10项感知品质升级、25项基础质量升级,充分满足年轻用户对于品质驾乘的需求。

  针对90后年轻人热衷个性和潮流的风尚,2018款海马S5在造型设计上新增了多项亮眼配置,包括面积高达1.139平方米的超大全景天窗、全新炫亮LED灯组、一体式铝合金行李架、珠光白车漆等,不仅增强了实用性,更提升了青春范儿。

  在智能配置上,2018款海马S5可以说是应有尽有了。它配备了moofun移动互联人车生态系统、超清360°智能全景影像、高清8英寸触控大屏、手机智能互联系统、EPB+AutoHold、智能感应大灯、定速巡航等,为驾乘者提供安全的驾驶环境,满足了年轻消费层级的多样化需求。

  配置上的“黑科技”属性同样延伸到了动力领域。2018款海马S5依旧延续“强动力”属性,其搭载的1.5T涡轮增压发动机采用VVT可变气门正时、E-GAS电子油门、DOHC-双顶置式凸轮轴、博格华纳技术小惯量涡轮等多项前沿科技,最大马力163Ps,最大扭矩223N·m,百公里加速时间仅为9.98秒。而与之匹配的比利时邦奇第三代CVT变速箱及6MT变速箱,不仅能满足消费者不同驾乘需求,还极大地降低油耗,提升燃油经济性。

  当有的车企还在高喊“年轻化”口号的时候,“青春之车”海马S5却又一次迎来了升级。全面进化后的海马S5,不仅将高颜值的造型和强劲动力继承了下来,更在内在配置上实现了质变。

  与卫龙辣条合作 让你受惊了吗?

  在很多90后年轻人的记忆中,一个阳光明媚的午后、一群欢声笑语的朋友、一瓶冰镇后的可乐,再加上一包卫龙辣条,这样的组合才能代表童年的夏天。

  作为辣条中的代表,卫龙不仅是年轻人童年记忆的一个缩影,更是一个营销高手。它做过的“奢侈品辣条”“逃学卫龙”“辣条危机”等营销方案都曾受到热捧和广泛关注,尤其深受90后年轻人的喜爱。

  如今,海马汽车与卫龙辣条这两大青春范儿产品跨界联手,推出“强动力辣体验”,“开包辣条,庆祝一下”等多款令人拍案叫绝的文案。这些熟悉亲切又有趣走心的营销文案,在吸引消费者眼球的同时,也让年轻人对海马产生了更多兴趣和好感。

  对于很多中年人来说,卫龙辣条是不入流的零食,但是对于刚刚步入社会的年轻一代来说,这款陪伴他们成长的零食有着不一般的意义和情怀。海马汽车正是抓住了卫龙辣条的这一特点,顺势与其合作营销,追忆流逝的情怀,通过品类的打造和社会化媒体营销的包装,将“青春化”的标签牢牢贴在自己身上。

  目前,绝大部分车企的品牌塑造还停留在明星代言的层面。虽然明星站台是品牌塑造的一个重要环节,但未必能够提升用户对产品的关注度。90后年轻人讲求的是“走心”和“扎心”,谁能够触碰他们内心和记忆深处最柔软的地方,谁就能被牢牢记住。显然,海马汽车做到了这一点。

  目前,“年轻化战略”是每个车企的必修课。但是车企往往会在跳跃的画风和严肃古板的传统中挣扎犹豫,没有办法彻底放下架子,做到接地气的营销。作为一家自成立之日就致力于打造年轻化车型的企业,海马汽车却让年轻化营销变得没有边界。

  以“海马S5青春敢闯·智驾之旅”“智·享无限 海马青春季”“海马S5 360°潮驾玩趴”等一系列区域深耕活动为代表,线上传播配合线下营销活动,目前海马汽车的营销已形成了持续化、延展化、聚焦化效应,最大限度地贴近了产品的目标群体,反过来也让区域终端市场和品牌建设受益。

  值得一提的是,海马汽车的“聚焦年轻化”不仅仅停留在产品和品牌层面,更多的是以客户为本,以多种方式实现快节奏的销售服务。目前,海马在天猫商城上的车秒贷,可以做到当天放款当天提车;同时,像“海马S5三免行动”这样的购车补贴政策,也大大降低了年轻人在购车时的资金压力。

  凭借为年轻人量身定做的汽车和敢玩会玩的多重营销手段,海马汽车在这场车企的青春之战中已经遥遥领先。多年以后,当步入中年的90后回忆起自己的青春时光时,除了刻骨铭心的爱情、交情深笃的朋友和辛苦拼搏的事业之外,或许还有一辆陪伴自己走南闯北的海马汽车。

【责任编辑:黄易清】
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