封面新闻记者 张越熙
近日，京东大数据研究院发布《2020中国品牌发展报告》（以下简称报告），报告显示，2020上半年，京东平台上销售过亿的品牌中约80%的品牌属于中国品牌，同时过亿品牌销售增幅超过50%的品牌中，中国品牌占比近九成。整体来看，中国品牌“提质增速”效应明显。
中国品牌增速快于进口品牌
疫情下赢得更多消费者信赖
据《报告》数据，2019年全年中国品牌商品及品牌数量、下单人次、订单量的同比增幅均高出进口品牌增速超过20%。受疫情影响，2020年第一季度数据统计显示，这一差值扩大到30%以上，从中国品牌与进口品牌的成交额占比增速来看，中国品牌在母婴、运动、个护等品类占比增速较高。
疫情下国品消费呈现哪些特征？报告显示，2020年第一季度，国产电脑办公商品的成交额同比增幅达109%，其中电脑整机增幅达194%。与2019年第一季度对比来看，国产电脑办公类占比提升较多的品类是笔记本、打印机等商品，其中笔记本成交额占比提升超过30%。同时，国产生鲜助力疫情防控的消费与供给，实现从互补性到全品类消费的转型，2020年第一季度，国产生鲜食品成交额同比增幅达156%，其中猪牛羊肉、蔬菜、禽肉蛋品等成交额同比增幅分别达到655%、183%、166% 。
社交渠道“熟人效应”导流效果显著提升
助力中小国货品牌发展
在突发公共卫生事件下，中小厂商借助社群电商获得发展新机遇，“熟人效应” 、“生活刚需品热度高” 、“消费增速南低北高”成为社交渠道消费的主要特征。
报告显示，受疫情影响，消费者对熟人间的信任关系依赖度增加，从而直接推动社群电商中基于私域人际关系所形成的消费，2020年第一季度社群电商下单量同比增长超过60%，同时社交渠道中来自北方地区的订单量同比涨幅显著，对“熟人效应”反应更为敏感。
社交渠道为用户提供了“更接地气的消费”，拉动中低价商品消费潜力。疫情影响下，中小国产品牌凭借性价比优势开拓新用户，拉新效果明显优于进口品牌，与往年同期相比，生鲜、家庭清洁/纸品、厨具等商品订单量增幅明显。人群画像来看，村镇居民、企业职员等群体的社交电商消费参与度较高，得益于该群体看重性价比，以及个体社交环境中以强链接为主的人际关系。
线上国货消费从“实物”到“服务”扩张
下沉市场拓展仍是核心
O2O模式日趋成熟，带动中国品牌服务型消费规模快速增长。报告显示，2019年中国品牌服务型消费总体规模同比增幅超过2倍，满足多元生活服务消费需求。其中，汽车后市场是服务型消费的“排头兵”，保养维修、ETC、汽车美容、洗车服务等受消费者青睐；装修和安装服务成线上消费成“亮点”，消费者更加注重居家品质，软装搭配、商业空间增幅十分显著，高达20-50倍。另外，在2020年疫情时期，“代理代办服务”的总体销量相较于2019年同时期增长了4倍。
报告还显示，2019年-2020年一季度，电商渠道继续助力中国品牌下沉，五六线市场上中国品牌的消费占比更高，同时下沉市场的中国品牌成交额同比增幅也较高，一线市场则在母婴、个护类产品上的国品消费增长强势，说明更多高消费能力的用户对国品认知度、信赖度大幅提升。
中国传媒大学新闻传播学部副教授涂凌波认为，中国品牌无论在商品种类还是品类拓展上的增长都非常喜人，未来，还需持续通过高品质、高价值来赢得消费者的青睐，促进供给侧和消费侧双重升级，同时重视“下沉市场”和“社交渠道”带来的新消费场景，从而获得更快成长。
