“影游中国”打造观影文旅新范式|文化中国行

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 夏瑾）今年“五一”假期电影市场迎来了消费热潮。据灯塔专业版最新数据，截至5月1日21时，2025年五一档首日票房达1.83亿，总场次达48.2万，观影总人次达457.7万；截至5月2日13时38分，2025年五一档新片（含重映）总票房（含点映及预售）已突破3亿，影片《水饺皇后》《猎金·游戏》《雷霆特攻队*》《人生开门红》《幽灵公主》《苍茫的天涯是我的爱》等影片占据榜单前列。

“五一”假期伊始，北京通州万达广场店的“寻味食光里”市集里人头攒动。观众在特色美食摊位前品尝着地方特色小吃，喝一杯“好运椰”，来一口“大虾片”，在“时光里非遗手作工坊”体验纸鸢制作、纸扎醒狮、漆扇制作、宫灯绘画等非遗传统文化项目。电影《人生开门红》也以趣味活动的方式惊喜亮相市集，观众只要凭相应票根就可以前往电影专属烤肠摊位，参与“大笑挑战赛”等有奖互动活动。

万达电影相关负责人告诉记者，“寻味食光里”市集活动是万达“影游中国”项目的重要实践，于“五一”假期在北京、成都、泉州、厦门、南京等10座城市的百余家万达影城落地，掀起了一场娱乐社交与惠民文旅双向奔赴的联动热潮。

当下，“影视+文旅”的融合模式正成为各地探索消费新场景的重要方向。今年1月，中宣部电影局与文化和旅游部资源开发司启动2025年“跟着电影去旅游”活动，并与商务部联合印发《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》，鼓励电影与文旅、餐饮业态深度联动，以文化IP赋能实体经济。

与此同时，电影企业也在探索将观影流量转化为文旅消费场景的新路径。今年“五一”期间，万达电影推出“影游中国”项目，并举办2025年首个市集活动——“寻味食光里”，将影院空间升级为集观影、美食、手作于一体的社交娱乐场域，拓宽了观众在影城的活动空间，丰富了观影和互动体验，打造了“电影+文旅+美食”的沉浸式消费新体验。

万达电影相关负责人介绍，“影游中国”是万达影城携手IMAX依托全国百余家特色影城资源打造的首个电影+文旅”的深度体验新范式。该项目联动“五一档”上映的喜剧《人生开门红》，在沈阳、泉州、成都、宁夏四城率先开启“跟着电影去旅游”的文旅联动项目，将观影地标与地方文旅、民俗特色深度结合，为观众打造“一个影院，一座城”的立体化娱乐体验。

万达电影董事长兼总裁陈祉希表示，未来，万达电影将持续推动“影游中国”项目拓展，通过技术升级与场景创新，实现“一场电影，多重体验”。在政策与市场双轮驱动下，以创新模式引领影视文旅产业高质量发展。