2024年服贸会：老字号上新展现国潮新样态

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张敏）在满是黑科技的2024年服贸会上，时尚和老字号也完成碰撞，展现国潮新风尚。服贸会期间，SS2025北京时装周WEEK UP潮流展在首钢园11号馆展出，14个京津老字号也携手亮相。

在老字号展区，京津老字号联动交流，汇集了工美铜牛、雷蒙、同仁堂、大北照相、瑞蚨祥、内联升、百花、吴裕泰、北京稻香村等13家北京老字号及旗下品牌和天津老字号芦台春，涉及工艺美术、中医药、商业零售、工业、食品加工、居民服务等6大领域，从传承、文化、品牌、创新等角度，全方位展现老字号百年经典与国潮时尚交融的独特魅力。

这一次，老字号带来的不仅是传统文化，更是“变身”后有科技感的新形象。铜牛依托航天级产品，用3D空间成像技术打造身着铜牛产品的数字人和沉浸式四面穹顶LED巨屏构成的多感官体验厅，打造老字号营销新场景。内联升带来融合科技面料和国潮设计的手工布鞋、冷粘布鞋。“雷蒙·1940”把“新中式”设计理念与“新国潮”时尚趋势相结合，在保留经典海派西服定制的同时，依托中式服装制作技艺工作室的设计优势，将非遗文化融入服装服饰中。此外，工美集团非遗新消费品牌“予寻YUXUN”、百花带来的自然健康的柠檬蜂蜜水、同仁堂知嘛健康、大北照相馆现场照相修图等让观众感受到不一样的老字号。

同时，本届服贸会上老字号也结合自身特点多点开花，结合行业特点讲述焕新故事。例如，首农食品集团现场设置“首农食品品鉴体验区”，六必居酱菜煎饼、龙门醋饮、王致和炸臭豆腐等美食亮相。王府井集团的XBOT咖啡机器人，现场为参观者展示如何采用最新技术制作出美味可口的冰淇淋和咖啡。全聚德中轴食礼和酱鸭系列商品、东来顺清真系列商品、北京稻香村等以新颖的文化消费场景、产品及体验，展现老字号新活力。