在2024年服贸会感受“文化+”的多种可能

中青报·中青网记者 张敏

如何在一天看遍北京？在2024年中国国际服务贸易交易会上，这样的不可能变成可能。

在9月12日开幕的2024年服贸会上，作为服贸会重要专题展之一的文旅服务专题展吸引了多家文化、及“文化+”企业参加。北京市委宣传部副部长霍志静介绍，今年的文旅服务专题展着重展示文化与科技融合的最新场景，彰显传统文化与现代技术相融相生的独特魅力。

进入文旅展区，用数字技术呈现的北京中轴线徐徐展开，同时观众还可以在VR座舱里穿越北京中轴线，感受古都的壮美。这是由多家文化科技企业带来的数字文化项目成果，通过数字化、全息投影、AIGC等技术，拉近文物与观众的距离。

数字技术赋予文化无限可能，就连古建筑屋檐上的“五脊六兽”也来到了服贸会的展馆。鲸世科技以中轴线建筑元素为基础打造了鲸世·如梦系列《守护神》沉浸式互动体验数字IP，“穹天玉宇”沉浸式中国藻井数字艺术展则通过数字化手段展现中国古建筑中藻井的千变万化，带给观众极致美学体验。

文化是无形，但在服贸会上，文化变得可看、可感、可玩、可互动。

在东城展区，仿古的牌楼、雕梁画栋的彩绘、青砖灰瓦的院墙让观众全方位感受古都韵味。而在这“胡同味”十足的展区里，藏着戏台、非遗、AI换装等元素。在微缩的“会馆有戏”戏台上，东城区将传统国粹与百年会馆呈现在观众眼前。北京剧装厂则展示精湛的京绣制作技艺，京剧彩塑脸谱非遗传承人赵楠现场绘制脸谱，让观众近距离感受到非遗文化的魅力。

如果想体验古风拍照怎么办？东城区将数字人换装搬到了现场，观众只需要站在屏幕前，屏幕里便合成清代妆造的形象，观众可以拍照留存。天翔睿翼工作人员介绍，这是AI文旅新产品“旅拍魔屏”，即时生成个性化定制的景点照片与3D手办，让游客将旅行记忆跃升至立体互动体验。

大兴区将“森林”搬到服贸会，观众“穿过森林去机场”。大兴区文旅专题展区内绿植环绕，敞开式的空间网络格局引导观众在“森林”里穿梭。在“森林”的核心区，弧形宽屏通过视听影像识别技术将北京野生动物园的动物平面画作实时转化为栩栩如生的3D效果，打破了现实与虚拟的界限，让画笔下的动物们在屏幕中自由游走。通过全息投屏技术及镜像空间的相互融合，光影交错构建出的“大兴奇幻森林”让观众有了沉浸式体验。

大兴展区充分展示文旅融合多种可能，“农业生态+文旅” “文化创意+文旅” “休闲康养+文旅”碰撞出新的火花。在展区中，老北京特色的传统饮品金黄小吊梨汤激活了观众的味蕾，既体现了北京宫廷美食的精细，又融入了北京百姓生活的风味；藏在森林中的微缩露营地生动展现了以旅行为纽带、休闲生活为核心的现代时尚生活范式；知嘛健康秉承同仁堂的中医药经典智慧，精准对接现代人士对健康养生的高品质生活追求。

充满科技力的朝阳展区为观众带来AI新技术、潮玩盲盒、数字文旅等文化新产品、新服务。“真山真水近在眼前！”在现场，参观者争相体验《ALAB山海空间》，通过佩戴Apple Vision Pro，游览充满朝阳元素的虚拟世界。据北京意景技术有限责任公司工作人员介绍，该项目选材自传说典籍《山海经》和《淮南子·女娲补天》，以北京798和751广场实景为基础数据，借助最新的技术终端实现了精准的空间感知和物景识别技术，创造了可容纳60到80人户外漫游体验。

9月14日北京历史上规模最大的灯会 “京彩灯会”将在北京园博园“点亮”，本次服贸会则通过数字化交互的形式提前“揭秘”灯会游园路线，为灯会预热。丰台展区还特设的非遗体验空间，砌末、京绣、灯彩、木工、牛皮烙画等非遗技艺一一展现，为观众们带来一场场沉浸式非遗“盛宴”。

在服贸会上，文化不仅看得到，摸得着，还能带回家。

公园礼物展区是每年服贸会最受欢迎的展区之一，各类具有北京特色的文创产品如笔记本、冰箱贴、水杯、雪糕、点心等吸引着观众驻足。据介绍，本次亮相服贸会的市属公园文创产品共计十三大类近500款，其中新推出的公园文创新品20余款。其中包括动物园熊猫系列新品5款、玉渊潭小樱乐园系列新品5款、景山公园紫禁御猫游中轴系列拼图、香山公园勤政殿秋色组合冰箱贴等。

在服贸会上，还有非遗的衍生文创可以带回家，例如吴裕泰的工作人员现场表演非遗制茶技艺，观众可以现场购买茶叶；新晋网红隆福寺稻香村“零号寻宝馆”沉浸式场景成为打卡热点；老字号萃华楼将创意与传统融合，推出了北京中轴线系列象形糕点。还有玉饰、汝瓷等，融合着手艺人的匠心和创新的产品也在服贸会悉数亮相。

中国青年报客户端北京9月12日电