传统节日如何赋能地方文旅

    近年来，传统节日与地方文化旅游事业相结合的新趋势引人关注。在这个端午节，“龙舟热”“粽子宴”频繁出现在各地的文旅公众号中。在四川阆中，嘉陵江 “百舟竞渡迎端午”展演活动吸引了众多游客观赏，成为古城旅游的新名片。北京等地的多家博物馆将包粽子、编五彩绳、雄黄画额等传统习俗与博物馆的相关文物藏品相结合，推出了富有体验感的特色观展活动。 这些围绕传统节庆的新尝试不仅创造性地传承了地方民俗文化，也为地方文化旅游注入了新活力。

    传统节日与地方旅游的结合由来已久。在元宵、清明、端午、中秋等传统节日中，观灯、踏青、龙舟、赏月等习俗都与室外的游憩活动相关联。宋代的《观灯图》，元明的《龙舟夺标图》《明宪宗元宵行乐图》等，都形象地描画了不同节日的室外游憩场面；传统节日的节庆习俗还往往附着在具体的地方景观上，如北京的“五顶”、东岳庙、都城隍庙、白云观、雍和宫等都有着与特定习俗相结合的文化景观。深厚的习俗、悠远的建筑与历代的游人，成为传承至今的中国节日文旅场景。进入当下，多地文旅在激烈的竞争中面临着景观“千城一面”、热度“一曝十寒”等问题，老牌的文旅景区也面临着如何更新提质、吸引回头客的难题，地方文旅的创新发展亟须从有内涵、有温度、有乐趣的传统节庆中寻找新质动能，做好多样功夫。

    深入发掘地方传统节日内涵，是节庆赋能文旅的“基本功”。除去最著名的地方习俗，衣食住行的细节、历史建筑的深处也往往有着尚待发掘和利用的文化元素。比如，二十四节气集中体现了我国农耕文化底蕴和传统习俗，在现代社会仍在发挥重要作用，各地均不乏围绕节令的历史景观和传说民俗，浙江宁波打造的“二十四节气农耕文化”系列活动，北京编制的“二十四节气”主题游线路等，深挖节历文化中的文旅元素，并将之串珠成线，活化为品牌化的旅游项目。各地的地方志书、诗词曲赋中也多有记载节庆习俗的篇目，考古工作发掘出的壁画、器物中也多有反映节庆习俗的鲜活艺术形象，都有待各地文旅从业者继续深入发掘、有效转化。

    激活青年创意，形成有特色的文化产品是节庆赋能文旅的“有用功”。今年最受大众关注的节庆习俗之一，当属潮汕地区的“英歌舞”，当地的高校和青年群体不仅参与到歌舞表演中，也结合自身业务、发挥创造力营造了新的消费热点，研发了“英歌舞”主题灯具、书签，以及“潮式老药桔拿铁”“黄皮鼓美式”“单丛拿铁”等餐饮单品。潮汕历史文化博览中心举办了“嗨！英歌——2024汕头文创周”，助力形成了一批有地方特色、有性价比、有文化创意的新质文创产品，深受年轻消费者青睐，让传统节庆习俗的文化价值延续到地方文旅的日常经营中。

    以文旅的“周期热点”反哺地方传统的“常态传承”是节庆赋能文旅的“终极功”。近年来，我们目睹了多个“快闪式”的城镇旅游流量周期，短期的宣传和投入带不来长久的口碑和持续的关注，也逐步成为社会共识。依托传统节庆的文旅研发，也不能只依靠短期高光的活动项目，节庆的传统习俗应进一步融入地方教育教学和新文化建设中，将穿越时光的温情注入当下的人间烟火中，让老内核与新面貌同时在文旅发展中获得持久关注、激发鲜活创意、引起时代共鸣。