精品频出圈 人民日报社这样推进媒体深度融合发展｜文化中国行

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 谢洋）中华文明国际形象网宣片《CHN》总播放量过两亿，《献给春天的演讲》全网播放量超过6.6亿次……诸多爆款精品作品出圈的背后，人民日报社是如何推进媒体深度融合发展，加快新型主流媒体旗舰建设的？5月24日，2024文化强国建设高峰论坛“加强全媒体传播体系建设”分论坛上，人民日报社副总编辑徐立京给出答案。

今年3月，外交部发言人在社交媒体发了一条双语视频，不少网友纷纷转载，表示令人震撼，这条视频是人民日报社新媒体中心出品的中华文明国际形象网宣片《CHN》，以习近平总书记关于中华文明的重要论述为主线展开，通过第一人称视角展现博大精深、海纳百川的中华文明形象，该视频陆续推出15种语言版本向全球播放，总播放量超过2亿。 今年3月11日，十四届全国人大二次会议闭幕当晚，人民日报社新媒体中心推出视频作品《献给春天的演讲》，邀请90多岁的游本昌先生作为讲述人，激励年轻一代在建设中国式现代化上勇于追梦、勇往直前，视频播出后，全网播放量超过6.6亿次。

徐立京表示，人民日报首先是旗帜鲜明讲政治，全力以赴完成好首要政治任务和最重要的政治责任，牢牢把握新型主流媒体建设的中心环节。坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，聚焦用党的创新理论武装全党，教育人民这个首要政治任务，把作好党的创新理论宣传阐释，不断巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，作为新型主流媒体建设的中心环节。

二是把坚持高质量发展作为新时代的硬道理。高质量的内容生产与供给永远是主流媒体的主业，而稳定持续的高质量内容生产与供给能力是主流媒体提升影响力和竞争力的必然要求。从2022年开始，人民日报新媒体不间断推出原创动漫视频《新千里江山图》，将技术与创意结合。这是一个不断精进内容和创新能力的过程，也是一个不断自我突破的过程。

三是培育传媒领域新质生产力，锻造主流媒体先进技术支撑力。在新一轮科技革命和产业变革中，战略性新兴技术、前沿技术的自主研发与集成应用能力已经成为主流媒体必须具备的基本能力，媒体必须加快向高科技型转型。以新质生产力催生媒体融合新模式、新动能，人民日报社正依托传播内容认知全国重点实验室，全体系构建智能化能力，推进人民传播大脑、人民智媒大模型以及主流价值语料库建设、AI赋能内容生产已经全流程展开。

四是走好全媒体时代的群众路线，强化主流媒体共情力，以共情激发共识，强化与用户连接，切实做好上连党心，下接民心。人民网“领导留言板”十年来有超过450万条群众和经营主体的意见建议、急难愁盼问题得到各地党政部门回复办理。今年春节期间，人民日报视频客户端发起“来逛菜市场”融媒体活动，从普通群众日常生活中最有情感连接的菜市场切入。广大网友纷纷晒出自己家乡的菜市场，烟火气中呈现中国发展的蓬勃活力。

五是坚持自主可控，增强主流媒体自有平台吸引力，塑造主流舆论新格局。需要在充分利用好社会平台的同时，打造主流媒体自主可控的新型网络传播平台。人民日报视频客户端“视界”以PUGC为特色，坚持开门办新媒体，上线一年多来已吸引各类账号2.3万个。

六是打造全媒体对外传播格局，提升主流媒体国际传播影响力，形成与我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，拓展传播渠道是基础，提升传播能力是关键。人民日报新媒体中心推出的中国共产党国际形象网宣片《CPC》、国家形象网宣片《PRC》，中华文明国际形象网宣片《CHN》，以及人民网推出的中国民主故事国际宣传片等，实现跨境传播、跨圈传播。